Все мы хотим, чтобы на рынке труда нас замечали и звали сами, а не приходилось бегать за каждой вакансией. Однако мало кто знает, что для этого нужно соблюсти ряд условий. И дело тут не только в красивом резюме, а в том, как вы выросли профессионально, как подали этот опыт людям, и уже только в конце - насколько активно вы заявляете о себе.
К концу статьи вы поймете, из чего складывается личный бренд, как его «довести до ума» и в каком формате показывать себя рынку, чтобы это действительно работало.
Из чего складывается личный бренд
Прежде чем заводить аккаунт и писать посты, стоит понять - личный бренд не начинается с упаковки. Все начинается с того, какой опыт, навыки и репутацию вы уже накопили в работе. Это и есть ваше «сырье».
Главный фактор, на который тут стоит обратить внимание - насколько вы сами понимаете, в чем именно сильны. Если спросить вас «чем ты лучше других специалистов», и вы не сможете ответить за минуту, рынок тоже не сможет это понять.
Запомните! Чем точнее вы формулируете свою экспертизу, тем быстрее вас находят нужные люди.
То есть если эксперт говорит «я просто хороший маркетолог» - это размыто и легко забывается. А если он говорит «я выстраиваю воронки продаж для онлайн-школ» - это уже конкретный, узнаваемый запрос.
Обработка опыта в бренд
Вот у вас есть опыт. Чтобы он превратился в личный бренд, его нужно правильно обработать. Разные способы по-разному раскрывают вашу экспертизу, занимают разное время и требуют разных усилий.
Есть несколько основных способов:
1. Резюме и профиль на платформах поиска работы. Самый базовый способ. Вы структурируете опыт в понятный формат, который читают за тридцать секунд. Метод простой и обязательный, но сам по себе мало кого выделяет из толпы.
2. Соцсети и публичный контент. Тут вы убираете из своего опыта все лишнее и оставляете только то, что интересно и полезно вашей аудитории. Регулярные посты, разборы кейсов, мнения по теме - все это постепенно формирует образ эксперта.
3. Нетворкинг и рекомендации. Тут «обработка» идет через людей - коллег, клиентов, бывших руководителей. Их слова о вас часто весят больше, чем любое самоописание.
4. Публичные выступления и экспертные комментарии. Самый долгий способ, зато самый весомый. Доклады на конференциях, статьи, подкасты создают репутацию, которая работает на вас даже тогда, когда вы ничего не делаете.
Способ обработки выбирают исходя из ресурсов и целей. Если нужно быстро найти работу - хватит сильного резюме и нетворкинга. Если цель - стать заметным экспертом в индустрии на годы вперед, без контента и выступлений не обойтись.
Степень публичности
Бренд начали собирать, осталось определить, насколько громко о себе заявлять.
Существует три степени публичности: тихая, средняя и активная.
Тихая степень подходит тем, кто не любит публичность, но хочет, чтобы рынок все равно видел его ценность. Это аккуратное резюме, обновленный профиль и точечный нетворкинг. Незаметно, зато стабильно работает.
Активная степень - это регулярный контент, выступления, участие в обсуждениях. Тут человек становится узнаваемым именем в своей нише, но это требует времени и постоянства.
Средняя степень сочетает элементы обеих - например, нечастые, но качественные публикации плюс активный нетворкинг.
Как выбрать формат продвижения
Опыт есть, осталось решить, как показывать себя рынку. На что обратить внимание?
1. Какую экспертизу я хочу транслировать?
Выберите одну-две темы, в которых вы реально сильны, а не пытайтесь казаться специалистом во всем сразу. Размытый бренд не запоминается.
2. Где моя аудитория?
Финансистам и юристам чаще смотрит на LinkedIn, дизайнерам и маркетологам - на визуальные площадки. Бесполезно продвигаться там, где вашей аудитории просто нет.
3. Сколько времени я готов на это тратить?
Личный бренд - это не разовая акция, а регулярная работа. Лучше выбрать один формат и вести его стабильно, чем распыляться на все сразу и быстро бросить.
4. Чего я хочу добиться?
Цель «найти работу через месяц» и цель «стать узнаваемым экспертом через три года» требуют разных стратегий и разной интенсивности.
Примеры по профессиям
Разная комбинация этих факторов рождает разные стратегии продвижения:
Маркетолог - кейсы с цифрами, разборы чужих кампаний, активность в профильных сообществах.
Разработчик - открытый код, технические статьи, участие в профессиональных форумах.
HR-специалист - посты о рынке труда, комментарии в СМИ, выступления на конференциях.
Финансист - экспертные колонки, аккуратный и сдержанный профиль, упор на репутацию и рекомендации.
Дизайнер - визуальное портфолио, сторителлинг вокруг проектов, активность в творческих сообществах.
Заключение
Личный бренд - это очень тонкий инструмент, на который влияет буквально все: и реальный опыт, и то, как вы его подаете, а не только количество подписчиков. Скажу даже больше: восприятие вашего бренда может поменяться даже от того, как вы отвечаете на сообщения и комментарии.
Теперь, понимая, на что обращать внимание, вы можете собрать свой личный бренд так, чтобы он работал на вас даже тогда, когда вы не ищете работу специально. А как вести себя на собеседовании, чтобы бренд подтвердился вживую, я расскажу как-нибудь в другой раз.
Как вы продвигаете себя на рынке труда? Делитесь своим опытом в комментариях.