Может ли быть главным недостатком группы ее слишком долгая и успешная биография? Точнее даже не так. Может ли молодая группа перехватить интерес аудитории, если рядом существуют коллективы с долгой историей, десятками наград, рекордными продажами и поклонниками по всему миру?
И вроде бы ответ очевиден: опыт, достижения и статус должны перевешивать. Хотя бы потому, что айдолы со стажем активнее в медийном пространстве, а значит — чаще на слуху. Они успели заслужить репутацию артистов, качество музыки и контента которых проверено временем. Да и вообще: они профессионалы своего дела и не теряются на сцене, что бы ни произошло.
Однако к-поп индустрия продолжает гонять свой конвейер и штамповать новые группы из года в год, даже тогда, когда, казалось бы, можно не особо распыляться и развивать уже имеющихся айдолов. Более того, есть же случаи, когда компания забрасывала свои вполне успешные проекты и переключала внимание на новичков.
Получается, молодежь не так уж безнадежна. Даже такой любопытный парадокс выходит: иногда молодость оказывается не недостатком, а преимуществом. Пусть KickFlip и обиделись на MAMA, что их не осыпали наградами, но если сами к-поп агентства, эти циничные калькуляторы прибыли, вдруг начинают вкладываться в свежие лица, значит, есть в них что-то такое, чего не хватает их старшим коллегам.
В первую очередь, как мне кажется, это именно отсутствие истории. За карьерой молодых групп интересно наблюдать: проживать в моменте каждый камбэк, каждое выступление, каждое достижение, видеть, как айдолы растут и меняются. Нет еще легендарной эры, возвращения к которой фандом ждет каждый камбэк, потому что именно следующий камбэк может стать тем самым — легендарным.
История группы и участников пишется прямо у тебя на глазах, а все ключевые этапы карьеры еще впереди. Конечно же, быть внутри процесса интереснее, чем наблюдать за ним со стороны.
Предсказываю, что Вонбин из RIIZE будет следующей иконой моды, потому что парень расцветает буквально день ото дня.
Хотя и в других группах красавчиков хватает.
Можно сказать, что молодые группы продают не прошлое, а будущее. Это как смотреть сериал с первой серии, еще не зная развития сюжета. Да, возможно, этот «сериал» к финалу сольют, как «Игру престолов», и, чтобы не разочароваться, комфортнее было бы выбрать проверенных временем кумиров. Но самые сильные эмоции все равно получаешь в моменте, а не постфактум.
Кроме того, молодые айдолы, несмотря на то что с самого дебюта являются проектом, все равно смотрятся естественнее, чем айдолы со стажем, уставшие от графиков, концептов, фанатов и индустрии в целом. Потому что у новичков контент, как сейчас модно говорить, более органичен: первые победы, первые туры, первые премии, первые фанмитинги, первые шоу, первые интервью — все это происходит впервые и потому вызывает настоящие эмоции.
Со временем таких «первых разов» становится все меньше. А производить контент нужно так же регулярно, а то и чаще. И появляются бесконечные однотипные шоу, на которых айдолы демонстрируют такие же однотипные, давно отрепетированные эмоции.
Не потому, что они стали неискренними. В каком-то смысле они просто становятся заложниками собственного успеха. Популярные айдолы устают от постоянного производства контента, в том числе эмоционального. Потом появляются разные откровения, наподобие слов БэмБэма (так-то самого солнечного участника GOT7), что «за каждой улыбкой скрывалась болезненная борьба». Или недавний TikTok довольного Хисына в здании HYBE с эмблемой компании под строчки Кайли Миноуг «Освободи меня» (может, совпадение, конечно, но совпадение любопытное).
Или Бан Чан, вынужденный закрыть свою «Комнату Чана», потому что, помимо усталости, подключаются фанаты, которые цепляются и переворачивают любое слово айдола. И вот человек, который еще недавно выдавал неподдельные эмоции и откровенничал с фандомом, естественно, дабы не попасть в очередной скандал и не стать героем тысячи вырванных из контекста твитов, начинает фильтровать буквально каждую фразу, заменяя живые реакции безопасными.
Ок, новичков с самого начала учат работать на камеру. Но все равно если сравнить любую группу в дебютные годы и спустя пять лет, разница в поведении и эмоциях будет очень заметной.
И вот кому как, но лично для меня еще одно огромное преимущество молодых к-поп групп — это более адекватные фандомы. Да, к-поп фандомы — не самые здоровые сообщества в принципе. Но фанатские сообщества молодых групп еще не успели устать сами от себя. За редкими исключениями вроде «кроликов» NewJeans, но там были свои причины.
Среди фанатов молодых групп много детей, которые любят подбросить кринжовых моментов. Но это скорее вопрос возраста, чем атмосферы. По сравнению с закаленными в к-поп бoяx фанатами они — вполне себе мирный кружок единомышленников.
А вот чем дольше существует группа, чем популярнее она становится и чем сильнее разрастается ее фандом, тем сложнее найти пространство, свободное от бесконечных конфликтов. Постоянно кто-то с кем-то выясняет отношения: не так продвигают, не того любят, уделяют слишком мало или слишком много внимания, задвигают, передвигают, завидуют, копируют, обижают...
Разговоры про музыку очень быстро скатываются к выяснению, кто, сколько и как спел, к сравнению с другими группами, сравнению с прошлыми камбэками. Даже если самой не ходить в фандом как на работу — ежедневно поскандалить, наблюдать за чужими конфликтами со стороны тоже не доставляет никакого удовольствия.
А в целом смотреть выступления молодых групп приятно, потому что они невероятно активны на сцене. Опытные группы, конечно, тоже не посыпают сцену песком, но спустя пять-семь лет хореография обычно становится заметно проще. Мне, например, далеко не все песни RIIZE нравятся, но зато как танцуют парни — огонь.
