Речь о свежем выходе Сальмы Хайек на Ролан Гаррос — она приехала на теннис с мужем, сидела на трибунах в кепке и кожаных шортах. И народ в комментариях сразу зашумел – мол, простовато для жены владельца модной империи.
Но тут, как обычно, стоит присмотреться повнимательнее.
Что не так с «обычным кэжуалом»?
Восьмой день турнира, Париж.
Сальма Хайек с мужем Франсуа-Анри Пино на трибунах — смотрят матч, наслаждаются жизнью. На ней черная кепка-гаврош, трикотажный топ, кожаные бермуды до колен и кардиган.
В комментариях то и дело мелькало — мол, могла бы и поинтереснее одеться, все-таки жена миллиардера. Черная кепка, какая-то майка, шорты — будто собралась за пару минут.
А потом присматриваешься — и…
Считаем чужие деньги
Начну с того, что майка с зелено-красной полосой по вырезу — это Gucci, примерно $720 за штуку. Полоса называется Web — фирменный код марки, и именно она стала цветовым центром всего образа.
Сумочка — красная, плетеная — это Baby Veneta Intrecciato от Bottega Veneta. Около $3200. И обратите внимание, оттенок сумки подобран тон-в-тон к красной линии на топе Gucci.
Сандалии тоже от Bottega Veneta — кожаные, с серебряными пряжками, такие гранж-антитеза классическим биркенштокам. И даже очки — от Alexander McQueen, с алыми акцентами на дужках, чтобы поддержать общую черно-красную палитру.
А кто тут муж?
Франсуа-Анри Пино — генеральный директор люксового конгломерата Kering. Состояние семьи Пино оценивается в сумму от 18 до 30 миллиардов долларов — цифры пляшут в зависимости от методики подсчета, но порядок понятен.
А теперь самое вкусное.
Gucci, Bottega Veneta, Alexander McQueen — все три бренда, которые можно было опознать на Сальме в тот день, — принадлежат Kering. То есть компании ее мужа. Там же, к слову, живут Balenciaga и Saint Laurent, но в этот раз обошлось без них.
Так что перед нами не «простой кэжуал» женщины, которая не заморочилась. Это рекламная кампания на ножках.
Почему именно так, а не в вечернем Balenciaga?
На самом деле в этом и заключается весь фокус. Если бы Сальма вышла на теннис в полном параде, увешанная логотипами и блестками, эффект был бы ровно обратный. А тут работает принцип «тихой роскоши».
Забавно, что народ в комментариях, который ругал образ за простоту, по сути, и купился на ту самую иллюзию, ради которой все затевалось. Если «тихая роскошь» кричит о себе — значит, она недостаточно тихая.
Как вам такой подход?