Аудит сайта онлайн и бесплатно: SEO, нейросети и 152-ФЗ
Сайт может выглядеть нормально и при этом быть невидимым там, где человек решает, покупать или нет: в поиске, в ответах нейросетей, в глазах проверяющего по персональным данным. Аудит для того и нужен, чтобы взглянуть на сайт глазами тех, от кого зависят заявки. Дальше по порядку: что смотреть, как сделать это бесплатно за пару минут и за что хвататься первым.
Коротко о главном
- Аудит сайта это проверка на ошибки, которые режут заявки: технические, по видимости в поиске и нейросетях, по юридическим рискам.
- У нас три бесплатных проверки онлайн: видимость в поиске и нейросетях (/check/, 30 сигналов), отдельно нейросети (GEO) и соответствие 152-ФЗ (8 признаков).
- Балл считается 0-100: 18 поисковых сигналов плюс 12 сигналов видимости в нейросетях.
Что такое аудит сайта
Аудит сайта это структурная проверка: где именно сайт теряет посетителей и заявки. Бизнесу важен не сам список ошибок, а их цена в клиентах, которые ушли, потому что страница не открылась, не нашлась в поиске или насторожила проверяющего.
Под общим словом "аудит" живёт несколько разных проверок, и смешивать их не стоит:
- Технический аудит - исправен ли сайт: скорость, защищённое соединение, индексация, корректные ответы сервера.
- SEO-аудит - найдёт ли вас поиск Яндекса и Google и по каким запросам.
- GEO-аудит (видимость в нейросетях) - новое направление: видят ли сайт ChatGPT, Алиса и нейропоиск, попадаете ли вы в их ответы.
- Юзабилити-аудит - удобство для человека: понятно ли, куда нажимать, и доходит ли посетитель до заявки.
- Аудит безопасности - дыры, через которые сайт ломают (как это бывает, видно в разборе атаки на плагины WordPress).
- Аудит на соответствие 152-ФЗ - юридические риски: за отсутствие политики конфиденциальности или согласия на обработку данных штрафуют, и с мая 2025 года суммы выросли в десятки раз.
По большинству этих проверок первый срез снимается бесплатно и за минуты. Платный аудит для этого не нужен, и начинать имеет смысл именно со свободных инструментов.
Как провести аудит сайта самостоятельно
Быстрее всего прогнать сайт через готовые онлайн-проверки. У нас их три, и каждая заходит со своей стороны.
Три бесплатных аудита digitalimpuls
Видимость в поиске и ИИ - /check/
- Что показывает: Видят ли сайт Яндекс, Google и нейросети: 30 сигналов (18 поисковых + 12 для нейросетей)
- Как считается: балл 0-100
Нейросети (GEO) - /proverka-sajta-v-neyrosetyah/
- Что показывает: Отдельный фокус: доступен ли сайт ChatGPT, Алисе и нейропоиску
- Как считается: балл 0-100
152-ФЗ - /proverka-sajta-na-sootvetstvie-zakonu/
- Что показывает: 8 видимых признаков соответствия закону о персональных данных и суммы штрафов
- Как считается: светофор
Механика у всех одна: указываете адрес, через пару минут получаете оценку и список того, что настроено, а что мешает. Без регистрации. Данные с сайта мы не собираем, смотрим только то, что и так открыто любому посетителю.
Не хочется открывать три страницы по очереди - всё это собрано в одном Telegram-боте @impulscheck_bot. Выбрали аудит, кинули ссылку, бот прислал оценку и разбор прямо в чат. Удобно прогнать сайт с телефона или показать результат коллеге.
Глубокий аудит руками такая проверка не заменит, но своё дело делает: показывает дыры, которые видно снаружи, и подсказывает, нужен ли вообще платный разбор. Дальше пройдём по трём аудитам по очереди.
SEO-аудит сайта: что проверить
У SEO-аудита один вопрос: понимает ли поиск ваш сайт и захочет ли его показывать. Наш инструмент проверки видимости сводит ответ к баллу 0-100. Он складывается из 30 сигналов: 18 про поиск и 12 про нейросети, по весу это 60 и 40 баллов соответственно.
30 сигналов в аудите: 18 поиск + 12 нейросети
0-100 итоговый балл видимости сайта
2 мин на проверку, без регистрации
Сначала поисковые сигналы. Это те 18 пунктов, по которым Яндекс и Google решают, пускать ли вас в выдачу.
База: как поиск понимает страницу
- Заголовок страницы (title) - синяя ссылка в выдаче и первое, что читает поиск. Пустой заголовок режет и позиции, и клики.
- Описание для поиска (description) - серый текст под заголовком. Без него поиск подставит случайный кусок страницы, и сниппет будет выглядеть небрежно.
- Описание не дублирует заголовок - когда description совпадает с title или пуст, сниппет считается шаблонным.
- Структура заголовков H1-H2 - поиск и нейросети читают страницу по заголовкам, как по оглавлению. Один главный заголовок, под ним подзаголовки.
- Основной адрес страницы (canonical) - без него одна страница открывается по разным адресам, и поиск считает их дублями, размывая позиции.
- Уникальные заголовки страниц - одинаковый title у разных страниц заставляет их конкурировать между собой и занижает обе.
- Карта сайта (sitemap.xml) - список всех страниц для роботов. Без неё часть страниц индексируется медленно или теряется.
- robots.txt на месте и не блокирует сайт - инструкция для роботов. Случайный запрет в ней выкидывает из поиска часть сайта или весь сайт.
- Индексация разрешена - тег noindex прямо запрещает добавлять страницу в выдачу. С ним сайт физически не появится в Яндексе, сколько в него ни вкладывай.
- Иконка сайта (favicon) - маленькая иконка рядом со ссылкой в выдаче. Без неё сниппет выглядит безлико и теряет клики.
Техника и безопасность: грузится ли сайт и доверяет ли ему поиск
- Защищённое соединение (HTTPS) - замочек в адресной строке. Без него браузеры помечают сайт небезопасным, а поиск понижает.
- Переадресация с http на https - когда сайт открывается по обоим протоколам, поиск видит две копии и распыляет позиции между ними.
- Строгая защита соединения (HSTS) - заставляет браузер открывать сайт только по защищённому протоколу и закрывает окно для перехвата.
- Скорость ответа сервера - фактор ранжирования и первое, что чувствует посетитель. На медленном ответе часть людей уходит, не дождавшись.
- Сжатие страниц (gzip или brotli) - уменьшает вес страницы в разы, особенно заметно на мобильном интернете.
- Язык и мобильная версия - тег языка подсказывает поиску, что сайт русскоязычный, а viewport отвечает за нормальный вид на телефоне.
- Описания у картинок (alt) - без них изображения не попадают в поиск по картинкам, а роботы и незрячие посетители не понимают, что на них.
- Превью для соцсетей (Open Graph) - картинка и подпись, когда ссылку кидают в Telegram или мессенджер. Без него ссылка выглядит голой, переходов меньше.
Когда заметная часть этих сигналов не закрыта, сайт обычно просто не виден в поиске, и реклама эту дыру не лечит. Базовую настройку с нуля мы расписали в отдельном разборе про SEO нового сайта, а свериться, что из этого видит сам поисковик, можно в Яндекс Вебмастере и Справке для вебмастеров.
Видят ли вас нейросети: GEO-аудит
Запрос всё чаще уходит не в Яндекс, а в ChatGPT или Алису: "посоветуй веб-студию", "где починить машину рядом". Не видит нейросеть ваш сайт - в ответе окажутся конкуренты. Видимость в нейросетях называют GEO (оптимизация под генеративные движки), и держится она на двенадцати сигналах, которые проверяет аудит видимости в нейросетях.
- Текст виден без выполнения скриптов - большинство роботов нейросетей не запускают JavaScript. Если текст подгружается скриптами, для ИИ страница выглядит пустой.
- Разметка данных (Schema.org) - машиночитаемая карточка о компании: название, услуги, контакты. Нейросети берут факты прямо из неё. Общий стандарт такой разметки описан на Schema.org.
- Доступ для ИИ-роботов открыт - сборщики GPTBot, ClaudeBot и PerplexityBot тянут данные для нейросетей. Закрыли их в robots.txt - сайт не попадает в ответы ИИ.
- Тип организации определён - в разметке должен стоять тип "организация" или "локальный бизнес", иначе нейросеть видит данные, но не понимает, что перед ней компания.
- Дата обновления контента - по машиночитаемой дате нейросеть понимает, свежий ли материал. Без неё ИИ считает страницу устаревшей и реже берёт её в ответ.
- Карточка организации заполнена - название, адрес, логотип, контакты, соцсети. Пустая карточка ИИ ничего о вас не подскажет.
- Разметка «вопрос-ответ» (FAQPage) - отдаёт нейросети готовые пары вопрос-ответ, именно их ИИ проще всего вставить в ответ дословно.
- Указан автор - нейросети оценивают доверие к источнику по автору. Безымянный контент ИИ считает менее надёжным и реже на него ссылается.
- Ссылки на профили компании (sameAs) - ссылки на соцсети, карты и каталоги помогают нейросети опознать вас как одну и ту же компанию в разных местах.
- Контент структурирован - из текста со списками, таблицами и подзаголовками ИИ легче вытащить готовый ответ, чем из сплошного полотна.
- Файл-подсказка llms.txt - свежий стандарт: короткая выжимка о сайте для нейросетей. Есть у единиц, и само его наличие выделяет сайт.
- Даты обновления в карте сайта - тег lastmod подсказывает роботам, какие страницы недавно менялись, и они быстрее замечают свежий контент.
Зачем в это вкладываться уже сейчас и как занять место в ответах ИИ, разобрано в материалах про GEO-продвижение и нейросети для бизнеса на практике. А если нужна не разовая проверка, а системный заход в нейросети, у нас есть отдельная услуга по GEO.
Проверка сайта на соответствие 152-ФЗ
Стоит появиться форме заявки или подключённой аналитике - и владелец сайта по закону уже оператор персональных данных, со всеми обязанностями. Проверка на 152-ФЗ смотрит главную и формы глазами проверяющего и отмечает 8 видимых признаков соответствия закону о персональных данных (152-ФЗ), закону об информации (149-ФЗ) и правилам маркировки рекламы. По каждому пункту видно, что нашли и какой штраф грозит.
С 30 мая 2025 года штрафы за нарушения с персональными данными выросли в десятки раз (закон 420-ФЗ). Нет согласия на обработку данных - для компаний это уже от 300 000 до 700 000 ₽, а за повторную утечку ввели оборотный штраф от 1 до 3% годовой выручки. Привести сайт в порядок выходит дешевле одного штрафа.
В поле зрения проверки попадают политика конфиденциальности, согласие на обработку данных под формами, уведомление о cookie, меры защиты данных, корректная маркировка рекламы и локализация персональных данных в России. Разбор с нормами и суммами лежит в статье как проверить сайт на 152-ФЗ, готовый шаблон документа - в материале про политику конфиденциальности, а первоисточник требований это текст закона 152-ФЗ и сайт Роскомнадзора.
Как улучшить позиции сайта в Яндексе
Аудит показывает дыры, но результат решает порядок, в котором их закрывают. Мы идём сверху вниз по тяжести: сначала то, что вообще не пускает сайт в выдачу, потом то, что роняет позиции, и только в конце косметика.
- Снять блокировки. Открыта ли индексация, не закрыт ли сайт в robots.txt, отдаёт ли сервер код 200. Пока тут красное, остальное бессмысленно.
- Закрыть техническую базу. HTTPS и переадресация на него, скорость ответа, карта сайта, canonical. Это фундамент, без него рост не держится.
- Заполнить смысл. Уникальные заголовки и описания под реальные запросы, понятная структура, тексты под то, что люди действительно ищут. Семантику под бизнес мы собираем в рамках SEO-продвижения.
- Зайти в нейросети. Разметка данных и доступ для ИИ-роботов. Канал молодой, и конкурентов в нём пока мало.
Быстро это не делается, и гарантий топа в SEO никто честный не раздаёт. Но последовательность именно такая: сперва убрать то, что мешает поиску вас заметить, потом наращивать видимость.
Сколько стоит полный аудит сайта
Быстрая проверка на 30 сигналов и аудит на 152-ФЗ бесплатны и без регистрации. Их задача показать явные проблемы, которые видно снаружи, и этого нередко хватает, чтобы закрыть основное своими силами.
Полный аудит это уже ручная работа: разбор семантики и конкурентов, проверка десятков страниц, отчёт-документ и созвон по итогам с планом, что и в каком порядке чинить. Такая услуга у нас стоит от 30 000 ₽ и оправдана, когда сайт уже работает и хочется выжать из него больше, а не латать очевидное.
По-хорошему так: сначала прогоните сайт бесплатно в @impulscheck_bot или на /check/, закройте красные пункты, а платный разбор берите, когда упрётесь в потолок. Бесплатной проверки часто хватает на месяцы работы.
С чего начать
Проще всего начать с цифры. Вставьте адрес в бесплатную проверку видимости или отправьте ссылку боту @impulscheck_bot, и через пару минут у вас будет балл и список того, что чинить. Захотите, чтобы мы разобрали результат и собрали план под ваш сайт, - напишите нам или пройдите короткий опрос, так мы сразу увидим задачу.
Частые вопросы
Что такое аудит сайта?
Аудит сайта это проверка на ошибки, из-за которых сайт теряет заявки: технические сбои, слабую видимость в поиске и нейросетях, юридические риски. Бывает технический, SEO, юзабилити, на безопасность и на соответствие закону о персональных данных (152-ФЗ). Базовый срез можно снять бесплатно и онлайн, указав адрес сайта.
Как провести аудит сайта бесплатно?
Прогоните сайт через бесплатный инструмент на digitalimpuls.ru/check: указываете адрес, через пару минут получаете оценку 0-100 по 30 сигналам (18 поисковых и 12 по нейросетям). Соответствие 152-ФЗ проверяется отдельной страницей. Те же три проверки собраны в Telegram-боте @impulscheck_bot, регистрация не нужна.
Сколько стоит аудит сайта?
Быстрый аудит на 30 сигналов и проверка на 152-ФЗ у нас бесплатные и без регистрации. Полный аудит с ручным разбором, отчётом-документом и созвоном по итогам это отдельная платная услуга от 30 000 рублей. Разумно начать с бесплатной проверки: часто её хватает, чтобы закрыть основные дыры.
Как проверить сайт на соответствие 152-ФЗ?
Откройте страницу проверки на digitalimpuls.ru/proverka-sajta-na-sootvetstvie-zakonu и укажите адрес. Инструмент смотрит главную и формы глазами проверяющего и отмечает 8 видимых признаков соответствия закону о персональных данных: политику конфиденциальности, согласие на обработку, уведомление о cookie и другие. По каждому показывает, что нашли и какой штраф грозит.
Чем SEO-аудит отличается от GEO-аудита?
SEO-аудит смотрит, видит ли сайт классический поиск (Яндекс, Google): заголовки, скорость, индексацию, защищённое соединение. GEO-аудит смотрит, видят ли сайт нейросети (ChatGPT, Алиса, нейропоиск): доступен ли текст без скриптов, есть ли разметка данных Schema.org, открыт ли доступ ИИ-роботам. Это разные каналы трафика, и проверять стоит оба.
Что почитать рядом: бесплатный SEO и GEO аудит с подробным разбором 30 сигналов, почему сайт не виден в поиске и сколько стоит продвижение сайта.
Telegram-канал: @digitalimpulschannel. Раз в неделю короткие разборы новостей ИИ, автоматизации, веб-дизайна и GEO.