Это было невероятно интересно! Моя любимая часть - это типология потребителей. Аналитикам платформы удалось выделить тех, кто любит моду и готов доплатить за бренд, качество, сторителлинг; они проанализировали паттерны поведения этих людей (спойлер: их больше всего в Москве, но при этом не все эти модники - богаты). Тем не менее, эти 38% модно-ориентированных покупателей обеспечивают 59% трат на всем рынке (2,32 трлн рублей), а главные модные транжиры - молодые обеспеченные мужчины (18-34 года с доходом от 150к на члена семьи). Сделала скрины ключевых выводов, а целиком исследование можно скачать по ссылке. @make_your_style
Наконец вышел проект, над которым я работала несколько месяцев как редактор — большое индустриальное исследование Lamoda Fashion Compass. Это было невероятно интересно!
Моя любимая часть - это типология потребителей. Аналитикам платформы удалось выделить тех, кто любит моду и готов доплатить за бренд, качество, сторителлинг; они проанализировали паттерны поведения этих людей (спойлер: их больше всего в Москве, но при этом не все эти модники - богаты).
Тем не менее, эти 38% модно-ориентированных покупателей обеспечивают 59% трат на всем рынке (2,32 трлн рублей), а главные модные транжиры - молодые обеспеченные мужчины (18-34 года с доходом от 150к на члена семьи).
Сделала скрины ключевых выводов, а целиком исследование можно скачать по ссылке.
