Приветствую Вас, стильные леди!
Я с профессиональным любопытством наблюдаю, как рушится старая модная гвардия. Климат (погодные условия), а не маркетинг теперь решает судьбу модного бизнеса.
Из-за холодного лета, которое вот уже пару лет властвует в центральной части нашей страны и в Европе, вынудили меня не покупать летние вещи, а больше заменять базу и добавлять практичные предметы гардероба без яркой сезонности.
Традиционно холодный и дождливый июнь вынуждает носить трикотаж и тонкую шерсть, иметь практичную верхнюю одежду и обувь.
Не все пока перестроились, поэтому хочу коснутся этой темы, так как эта проблема не только конкретного шкафа, а индустрии в целом!
Хотите сохранить кошелек и нервы? Включаем режим прагматика.
Пока мы мерзли и мокли летом 2025-го, гиганты индустрии подсчитывали многомиллионные убытки. Это были не просто «трудные времена», это был сигнал о системном сдвиге.
Вот самые громкие жертвы «Великого потопа и похолодания» в Европе и России:
· Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka и др.): Группа традиционно делает ставку на быстрый отклик. Но когда в июне в Европе зарядили дожди, их знаменитая «летняя быстрая мода» провалилась. Продажи одежды для теплой погоды рухнули. Им пришлось экстренно перешивать осенние коллекции, чтобы заткнуть дыры в ассортименте.
· H&M: Шведский гигант отчитался о том, что «несезонная погода» ударила по продажам сильнее, чем инфляция. Полки ломились от платьев из вискозы, смесового льна и топов с открытыми плечами, но покупатели брали только дождевики и трикотаж. Маржа ушла в глубокий минус.
· Российский классический ритейл (12 Storeez, Gate31 и др.): Бренды, строившие маркетинг на «идеальном летнем вайбе», столкнулись с тем, что их клиентки в Москве и Петербурге в разгар сезона отпусков скупали шерсть, а не сарафаны. Летние дропы «зависли» мертвым грузом. Убытки колоссальные — рекламные бюджеты на «солнечную кампанию» слиты, товар пришлось уценивать на 70%.
· Crocs и Melissa: Казалось бы, резина — waterproof, дождь не помеха. Но нет. Холодное лето убило спрос на открытые «сабо» и пластиковые туфли. Никто не хочет ходить по лужам с голыми пятками, когда температура едва доползает до +15°C.
Это не просто статистика. Это четкий индикатор: бизнес-модель «сезонных вливаний» сломалась.
А теперь скажите честно, вы готовы продолжать быть спонсором этого умирающего театра?
Дорогие читатели, я не устану повторять: вкладывать бешеные деньги в «супер-лето» сейчас — это высшая степень финансовой неосмотрительности. Даже если вы смотрите на роскошное платье со скидкой 50%, остановитесь. Оно не окупится.
Конечно, есть регионы с жарой и теплым климатом, но их меньше…
Почему это бессмысленно именно сейчас:
1. Цена за выход. Возьмите ценник льняного костюма (пусть даже 15 000 рублей) и разделите на пару недель солнца и тепла, когда вы реально смогли его надеть в Москве, Питере или вашем регионе. Это 5 000 рублей за один выход. Аренда люксового авто на день выходит дешевле.
2. Упущенная выгода холода. Пока вы ищете открытые босоножки, вы мерзнете в остальные 350 дней года. Деньги, потраченные на «пляж», — это замороженный капитал, который не греет вас прямо сейчас.
3. Моральный износ. Тренды «лета 2026» умрут быстрее, чем выглянет солнце. Модный силуэт изменится, а погода так и останется «нелетной». Ваша обновка превратится в неликвид, поэтому осознанно покупаем универсальные вещи, а не тренды.
Тратим разумно, носим везде
Забудьте про лен за 20 тысяч и брендовые шорты. Мы собираем капсулу «вечной весны-осени» из доступных марок, которые дают качество без люксовых наценок и носим уже имеющиеся летние вещи. Меня часто просят ссылки на те или иные вещи из летнего гардероба, а я не могу их дать, так как вещам уже пару лет и новых не покупаю (нет смысла).
Вот 5 позиций, которые реально спасут ваш бюджет.
1. Трикотажный костюм вместо шифона и льна
2. Брюки или юбки из легких костюмных тканей
3. Кеды, лоферы, туфли, одна пара резиновых сапог универсально цвета и дизайна
4. Плащи, бомберы, ветровки
Теплые дни и жара будет, и я не призываю отказываться от летней одежды, она у Вас есть, я призываю не покупать ее снова и снова, мы в этих условиях просто не можем ее носить…
Если за окном +15 (как сегодня) и моросит дождь — это и есть наша реальная жизнь, а не «плохая погода». Бренды, продолжающие штамповать «солнечные коллекции», обречены разоряться и дальше.
Ваша задача сейчас — не мерзнуть и не разоряться. Потратьте условные 20 тысяч не на один шелковый сарафан, а на неубиваемые брюки и тонкий джемпер или поло из хорошей шерсти. Эти вещи будут работать как кочегары вашего бюджета, в отличие от вещей, созданных для фото в отпуске, который длится неделе две максимум.
Эпоха легкомыслия в моде закончилась.
Заметили эту тенденцию?! Или нет?!
Спасибо за прочтение, увидимся…