Интернет-магазинам недостаточно просто разместить товары на сайте. Даже при большом ассортименте и конкурентных ценах продажи не будут расти, если потенциальные покупатели не находят сайт в поиске.
Особенно это важно для регионального бизнеса. Когда человек вводит запрос «магазин света во Владивостоке» или «купить подвесной светильник», он уже заинтересован в товаре и находится ближе к покупке, чем пользователь, который случайно увидел рекламу.
Рассказываем, как с помощью SEO-продвижения интернет-магазина освещения удалось увеличить посещаемость сайта с 1 100 до 1 650 человек в месяц и вывести около 100 коммерческих запросов в топ-10 поисковой выдачи.
О проекте
Клиент — интернет-магазин освещения во Владивостоке.
На сайте представлены товары для квартир, домов, офисов, коммерческих помещений и улицы:
- люстры;
- бра;
- подвесные светильники;
- софиты;
- точечное освещение;
- уличные светильники;
- потолочные модели;
- декоративное освещение.
Основной регион продвижения — Владивосток.
Главной задачей было увеличить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше целевых посетителей, которые ищут светильники и готовы перейти к выбору или покупке товара.
Результаты продвижения
В ноябре 2022 года сайт посещали около 1 100 человек в месяц.
К марту 2023 года посещаемость выросла до 1 650 пользователей в месяц.
Таким образом, органический трафик увеличился на 50%.
Дополнительно около 100 поисковых запросов вышли в топ-10.
По отдельным коммерческим запросам сайт занял лидирующие позиции:
- «салон света» — 1-е место;
- «магазин света» — 1-е место;
- «купить софиты» — 2-е место;
- «подвесной светильник купить» — 2-е место;
- «уличный светильник купить» — 2-е место.
И это только часть запросов, по которым сайт начал появляться на первой странице поисковой выдачи.
Почему позиции в поиске важны для интернет-магазина
Пользователи редко переходят на вторую или третью страницу поисковой выдачи.
Большую часть переходов получают сайты, которые находятся в топ-10, а особенно — на первых трёх позициях.
Для интернет-магазина это означает, что высокие позиции помогают:
- регулярно получать целевой трафик;
- привлекать покупателей без оплаты каждого перехода;
- увеличивать узнаваемость магазина;
- снижать зависимость от платной рекламы;
- получать обращения по коммерческим запросам;
- продвигать сразу несколько категорий товаров.
При этом SEO работает не только по одному ключевому запросу. Правильно оптимизированный сайт может одновременно занимать позиции по сотням и тысячам поисковых фраз.
С чего начинается SEO-продвижение интернет-магазина
Продвижение интернет-магазина нельзя свести к размещению нескольких текстов и добавлению ключевых слов.
Работа начинается с анализа сайта, поискового спроса и конкурентов.
Технический аудит сайта
На первом этапе необходимо проверить, нет ли ошибок, которые мешают поисковым системам корректно обходить и индексировать страницы.
Анализируются:
- скорость загрузки;
- мобильная версия;
- дубли страниц;
- ошибки индексации;
- структура URL;
- метатеги;
- внутренние ссылки;
- корректность карты сайта;
- наличие битых ссылок;
- страницы фильтрации и сортировки;
- микроразметка товаров.
Для интернет-магазинов техническая оптимизация особенно важна, потому что большое количество категорий, фильтров и карточек товаров может создавать дубли и лишние страницы.
Сбор семантики
Далее собираются поисковые запросы, по которым потенциальные покупатели ищут товары.
Это могут быть как общие фразы:
- магазин освещения;
- салон света;
- купить светильники;
- интернет-магазин люстр;
так и более конкретные запросы:
- купить подвесной светильник;
- уличный светильник купить;
- софиты для потолка;
- купить бра во Владивостоке;
- светильники для кухни;
- освещение для загородного дома.
Чем точнее запрос соответствует ассортименту и намерению пользователя, тем выше вероятность, что посетитель перейдёт к выбору товара или оформлению заказа.
Распределение запросов по страницам
После сбора семантики запросы распределяются по категориям и посадочным страницам.
Нельзя продвигать все направления на одной странице.
Например, для отдельных групп запросов нужны самостоятельные разделы:
- люстры;
- подвесные светильники;
- бра;
- уличное освещение;
- точечные светильники;
- софиты;
- потолочные модели.
Каждая страница должна отвечать на конкретный поисковый запрос и предлагать пользователю подходящий ассортимент.
Оптимизация категорий
Для продвижения интернет-магазина особое значение имеют страницы категорий.
Именно они чаще всего привлекают пользователей по коммерческим запросам.
На таких страницах необходимо правильно проработать:
- заголовок;
- описание категории;
- метатеги;
- фильтры;
- ассортимент;
- внутренние ссылки;
- характеристики товаров;
- навигацию;
- блоки с преимуществами;
- информацию о доставке и оплате.
Страница должна быть полезной не только для поисковой системы, но и для человека.
Если пользователь переходит по запросу «купить уличный светильник», он должен сразу увидеть соответствующие товары, цены, фотографии, характеристики и условия покупки.
Работа с карточками товаров
Карточки товаров также могут привлекать поисковый трафик.
Особенно это актуально для популярных моделей, брендов и товаров с конкретными характеристиками.
Для повышения эффективности карточек важно размещать:
- понятное название товара;
- качественные фотографии;
- актуальную цену;
- подробные характеристики;
- описание;
- информацию о наличии;
- условия доставки;
- рекомендации похожих товаров;
- отзывы;
- ответы на частые вопросы.
Чем подробнее представлена информация, тем проще пользователю принять решение о покупке.
Региональное продвижение
Так как магазин работал во Владивостоке, SEO-стратегия учитывала региональный поисковый спрос.
Пользователи часто добавляют к запросам название города:
- магазин света Владивосток;
- купить люстру во Владивостоке;
- светильники Владивосток;
- салон освещения Владивосток.
Однако часть запросов вводится без города. В этом случае поисковая система может учитывать местоположение пользователя и показывать ему региональные компании.
Поэтому важно правильно указывать регион сайта, размещать контактную информацию и поддерживать единообразие данных о компании на разных площадках.
Что помогло увеличить трафик
Рост посещаемости с 1 100 до 1 650 человек в месяц был достигнут благодаря комплексной работе.
В продвижении интернет-магазина важен не один отдельный фактор, а сочетание нескольких направлений:
- Техническая оптимизация сайта.
- Сбор коммерческих поисковых запросов.
- Корректировка структуры каталога.
- Оптимизация категорий и карточек товаров.
- Улучшение метатегов и заголовков.
- Региональная оптимизация.
- Работа с внутренними ссылками.
- Регулярный контроль позиций и трафика.
- Доработка страниц на основании результатов.
- Расширение количества продвигаемых запросов.
За счёт этого сайт начал занимать позиции не только по общим запросам, но и по более точным фразам, связанным с конкретными видами освещения.
Почему SEO не даёт результат за несколько дней
Поисковое продвижение — это системная работа.
Поисковым системам необходимо время, чтобы:
- обнаружить изменения;
- переобойти страницы;
- обновить данные в индексе;
- оценить качество сайта;
- сравнить его с конкурентами;
- пересчитать позиции.
Поэтому SEO обычно не даёт мгновенного результата, как контекстная реклама.
Однако его преимущество заключается в накопительном эффекте. По мере роста позиций сайт начинает получать больше переходов без оплаты за каждый клик.
В этом кейсе рост был зафиксирован в период с ноября 2022 года по март 2023 года. За несколько месяцев посещаемость увеличилась на 50%, а около 100 запросов вышли в топ-10.
Кому подходит SEO-продвижение
Поисковое продвижение особенно эффективно для компаний, у которых есть сформированный спрос.
SEO подходит для:
- интернет-магазинов;
- производителей;
- поставщиков;
- салонов и шоурумов;
- строительных компаний;
- медицинских организаций;
- компаний в сфере услуг;
- B2B-проектов;
- регионального бизнеса.
Если люди уже ищут ваши товары или услуги в Яндексе, важно сделать так, чтобы они находили именно ваш сайт, а не сайты конкурентов.
Что получает бизнес от SEO
Грамотно выстроенное продвижение помогает не просто увеличить цифру посещаемости.
Бизнес получает:
- рост видимости в поиске;
- целевые переходы;
- увеличение количества точек входа на сайт;
- продвижение разных категорий и товаров;
- снижение зависимости от платного трафика;
- накопительный эффект;
- возможность масштабировать продвижение на новые направления.
При этом важно оценивать не только позиции, но и качество страниц, поведение пользователей и коммерческую эффективность трафика.
Хотите вывести сайт в топ поисковой выдачи?
Мы занимаемся SEO-продвижением интернет-магазинов, сайтов услуг, производственных и B2B-компаний.
В работу может входить:
- технический аудит;
- анализ конкурентов;
- сбор семантического ядра;
- разработка стратегии продвижения;
- корректировка структуры сайта;
- оптимизация категорий и карточек товаров;
- подготовка технических заданий;
- контроль внедрения;
- работа с коммерческими факторами;
- регулярный анализ трафика и позиций.
Перед началом продвижения мы анализируем текущее состояние сайта и определяем точки роста.
Напишите нам - проведём первичный анализ вашего проекта и расскажем, какие работы помогут увеличить видимость сайта, поисковый трафик и количество обращений.
Telegram: https://t.me/icevan80 Телефон: +7 913 900 3752