Если ваша картина мира тоже строится на коротких роликах, это нормально. Ниже рассказываем, почему так происходит.
Кусочками! Откроем одну небезызвестную соцсеть, схватим короткий ролик о новой политической сделке, перебьёмся комментариями по поводу неё, а потом закинем в себя парочку сторис от блогера, решившего высказаться по теме.
По итогу не факт, что доберёмся до полноценного ужина материала, в котором подробно объясняют причины и последствия того, о чём коротко узнали из ленты.
Почему мы стали потреблять контент фрагментированно? И почему в этом нет ничего криминального?
Соцсети побеждают традиционные медиа
Чтобы быть в курсе событий, пользователи всё чаще заходят в Instagram*, TikTok или YouTube, а не включают телевизор, покупают газету или открывают интернет-СМИ.
Согласно исследованию Reuters Institute, тенденция особенно заметна в США. В 2025 году 54% американцев следили за повесткой через соцсети. Этот показатель впервые превысил долю тех, кто получал новости по телевизору или в сетевых изданиях.
*Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской в РФ
Информация — побочный продукт развлечения
Мы не ищем новости намеренно, а случайно натыкаемся на них, например, когда смотрим рилсы. Анализ Pew Research Center показывает: 70% молодых жителей США узнают об изменениях в политической жизни не по своей воле, а благодаря алгоритмам соцсетей, которые подкидывали их.
Быть в курсе, но не перегружаться
Reuters Institute фиксирует высокий уровень избегания новостей. Пользователи отмечают, что актуальная повестка портит настроение, вызывает тревогу и заставляет испытывать бессилие. Но людям важно не терять связь с реальностью, поэтому они выбирают потреблять информацию в сжатых форматах.
Значит ли это, что теперь мы будем разбираться во всём поверхностно и поглупеем? Вовсе нет, короткий контент становится лестницей к длинному, главное, уметь всё правильно преподнести. Поэтому сейчас в медиа выигрывает тот, кто умеет создавать большие материалы, раскладывать их на понятные фрагменты и прокладывать путь к более детальному анализу.