Главная предпосылка к такому успеху- невероятно визионерские Предназначения, которые Маск создает для своих компаний. Будь то Space X, TESLA, The Boring Company (вы знаете, что Маск роет тоннели под Лос Анджелесом и создает городскую транспортную систему будущего)
Новость громкая, но меня в ней зацепили не деньги. На своих выступлениях я привожу Space X в пример, когда рассказываю про Предназначение. Потому что Маск построил компанию не вокруг продукта и не вокруг прибыли.
Он объединил тысячи талантливых инженеров, учёных и инвесторов вокруг Предназначения: Найти для человечества новый дом на Марсе. А потом и расширил его до еще более амбициозной истории: Сделать жизнь мультипланетной (Make life multiplanetary)
Представьте, если бы Маск сказал: «Мы хотим стать крупнейшим производителем космических аппаратов». Звучит логично, но совершенно не вдохновляет. А теперь сравните с идеей найти новый дом на Марсе. А теперь сделать жизнь мильтипланетной? Совсем другой масштаб, другой уровень энергии. Совсем другой разговор с инвесторами, сотрудниками и партнёрами.
Многие компании относятся к Предназначению как к формальности (а большинство вообще еще мыслит категорией Миссия) Что-то написали на сайте, повесили в переговорной и забыли. А потом удивляются, почему сильные специалисты уходят, клиенты не видят разницы между Брендами, а инвесторы задают неудобные вопросы :)
Предназначение работает не потому, что это красиво. Оно работает потому, что помогает людям понять, ради чего всё это вообще создаётся. В случае Space X люди готовы годами решать невероятно сложные задачи не только ради денег (Стартап появился в 2002 году. 24 года назад!) Они хотят быть частью чего-то большего. Именно поэтому я утверждаю, что Предназначение (в итоге) - это про бизнес. Про способность привлекать людей, капитал, возможности. Идти чётко вперед и не терять ориентиры.
Когда вы думаете - инвестировать ли деньги, время и усилия в создание Предназначения, вспоминайте кейс Space X 😎
Если хотите глубже разобраться в том, почему одни Бренды создают спрос, а другие вынуждены постоянно бороться за внимание, я подготовил короткое видео на 10 минут.
В нем рассказываю о трех действиях, которые помогают компании выйти из ценовой конкуренции и стать более понятным выбором для клиента.
Переходите по ссылке и забирайте видео.
И подписывайтесь на мои каналы, если вам интересны стратегии роста, создание устойчивого спроса и построение сильного Бренда:
Telegram:
MAX:
https://max.ru/id772204917924_biz
ВК: