Каждый месяц выходят десятки новых упаковок, логотипов и дизайн-систем. Обычно обсуждение сводится к одному: нравится или не нравится.
Но если смотреть на это глазами собственника бизнеса, вопрос должен быть другим: «что компании пытаются изменить в голове покупателя?»
Посмотрел несколько заметных ребрендингов мая и поймал себя на мысли, что большинство Брендов сегодня решают уже совсем не дизайнерские задачи.
Например, обновленный «ШАРМЕЛЬ».
Казалось бы, речь про упаковку зефира. Но если присмотреться, продается не зефир. Продается настроение. Французская улочка, кафе, неспешная прогулка. Покупателю предлагают не продукт, а маленькую эмоциональную паузу среди обычного дня.
Примерно туда же идет и новый Бренд холодного чая ZENO.
Конкурировать только вкусом в этой категории становится все сложнее. Поэтому Бренд говорит про спокойствие, баланс и возможность немного выдохнуть. Даже если это всего лишь бутылка чая.
Любопытно другое.
Практически все новые проекты так или иначе пытаются занять какое-то место в жизни человека, а не просто выделиться на полке.
«СТАНЦИЯ МОЛОЧНАЯ» делает ставку на ощущение домашнего уюта.
«ВЕРНЕЛЬ» усиливает тему заботы и мягкости.
Каждый ищет свою территорию в голове покупателя.
Но есть еще один тренд, который лично мне кажется более важным.
Многие Бренды начали наводить порядок внутри себя.
ProteinREX вырос до огромного ассортимента. Более ста SKU. В какой-то момент покупателю стало сложно понимать, к чему.
Похожую задачу решала и «ВЯЗАНКА».
Когда ассортимент растет, недостаточно просто быть заметным. Нужно помочь человеку быстро разобраться. Иначе он уходит к более понятному конкуренту.
Поэтому дизайн сегодня все чаще работает как навигация.
Не как украшение. Не как попытка удивить. А как способ помочь человеку быстрее принять решение.
На мой взгляд, именно это и отличает сильные Бренды последних лет. Они перестают думать категориями логотипов, цветов и упаковок. Они начинают думать о том, как сделать выбор проще.
После прочтения этой статьи задайте себе несколько вопросов:
Когда клиент сталкивается с вашим Брендом, ему становится понятнее, почему нужно выбрать именно вас?
Или после контакта остается еще больше вопросов?
Во многих случаях ответ на этот вопрос важнее любого ребрендинга.
Если хотите глубже разобраться в том, почему одни Бренды создают спрос, а другие вынуждены постоянно бороться за внимание, я подготовил короткое видео на 10 минут.
В нем рассказываю о трех действиях, которые помогают компании выйти из ценовой конкуренции и стать более понятным выбором для клиента.
Переходите по ссылке и забирайте видео
И подписывайтесь на мои каналы, если вам интересны стратегии роста, создание устойчивого спроса и построение сильного Бренда:
Telegram:
MAX:
https://max.ru/id772204917924_biz
ВК: