Для начала давайте разберемся вообще с профессией маркетолога, потому что у многих владельцев бизнеса есть неправильное представление об этой специальности. 🤷♂️
Вообще, маркетолог — это не просто человек, который настраивает контекстную рекламу. Маркетолог определяет в целом вектор развития компании и выбирает наиболее удачные способы привлечения клиентов. Также он отвечает не только за количество обращений в компанию, но и за их качество. Другими словами, маркетолог делает все возможное, чтобы привлекать наиболее целевую аудиторию на ваш ресурс всеми доступными методами. 🎯
Разберем по пунктам, что конкретно делает маркетолог:
🗣️ Язык общения
Во-первых, маркетолог должен определить наиболее удачный язык общения компании с вашей потенциальной аудиторией тем или иным способом. По сути, он должен оказывать непосредственное влияние на платформу вашего бренда, чтобы ваш бренд максимально соответствовал тому, что нужно вашим потенциальным клиентам.
🛠️ Выбор инструментов
Следом маркетолог определяет инструменты, которые будут наиболее эффективны для привлечения вашей целевой аудитории. Эффективность заключается не только в количестве заявок, но и в их стоимости. И не важно, будет это реклама, например, в Яндексе, ВКонтакте, в Телеграме, либо SEO-продвижение, либо SMM.
📊 Анализ каналов
Также маркетолог анализирует каналы продвижения: неэффективные либо развивают, либо от них отказываются, а эффективные — развивают еще сильнее за счет увеличения бюджета.
💡 Формирование гипотез
Плюсом ко всему маркетолог формирует гипотезы продвижения. Недостаточно работать просто с теми инструментами, которые есть. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес рос, — нужно постоянно искать новые инструменты и способы продвижения. Например, у вас уже отлично работает реклама в Яндекс.Директе, но раньше вы не задумывались о том, что рекламу можно покупать, например, у инфлюенсеров. Как раз-таки маркетолог определяет различные каналы, узнает стоимость продвижения, формирует гипотезы, стоит ли использовать этот канал или нет.
📈 Развитие ресурсов
Плюсом ко всему маркетолог участвует в развитии ваших ресурсов. Он должен наблюдать за тем, как пользователи пользуются вашим, например, сайтом: что им удобно, что им неудобно, удается ли донести все ваши преимущества, — и формирует список правок или предложений по развитию проекта.
💰 Управление бюджетом
Ну и, наконец, действительно качественный маркетолог может определить бюджет продвижения и соотнести его с вашими потребностями и возможностями. То есть, если у вас неограничен бюджет, но ограничены возможности производства, маркетолог должен это учитывать. Или наоборот: у вас есть четкий порядок бюджета, который вы готовы выделить, маркетолог должен израсходовать этот бюджет максимально наилучшим способом, чтобы не только его окупить, но и принести прибыль.
📌 Итог: Маркетолог — это стратег, который управляет вашими ресурсами, бюджетом и каналами ради одной главной цели. Показатель хорошей работы маркетолога — это непосредственно рост прибыли вашей компании. 🚀
Что же лучше: штатный маркетолог или агентство на аутсорсе? 🤔
🧑💻 Если у вас будет штатный маркетолог:
Глубокий контекст
У собственного маркетолога будет больше контекста вашей компании. На самом деле, это один из самых важных параметров, потому что большинство преимуществ, большинство уникальных торговых предложений и офферов берутся как раз из нюансов работы вашей компании. И человек, который находится вне вашего штата, практически никаким способом не сможет получить эту информацию (если, конечно, у вас она уже не проработана, а проработана она бывает очень редко). 💎
Молниеносная связь
Также одним из преимуществ можно рассматривать быструю обратную связь со специалистом. То есть вы сможете быстрее рекламировать различные промоакции, лучше наблюдать за соответствием работы маркетинга и возможностями, например, вашего производства, а также будет проще в моменте отслеживать качество работы вашего маркетингового отдела. ⚡
Финансовая выгода
Ну и плюсом ко всему стоит учитывать, что собственный маркетолог в штате, естественно, будет дешевле, чем обращаться за услугами к агентству. 💳
📌 Итог по штату: Свой человек в команде — это максимальная вовлеченность в нюансы вашего бизнеса, быстрая реакция на изменения и экономия на стоимости услуг.
🏢 Если вы рассматриваете маркетолога на аутсорсе:
Колоссальный опыт
Во-первых, у маркетологов, которые работают в агентстве, гораздо больше опыта, потому что они работают не только с вашей компанией, но и с другими клиентами. Это обуславливается тем, что многие ошибки, многие гипотезы могут быть уже совершены или протестированы на других компаниях, и, соответственно, качество привлечения аудитории может быть лучше за счет этого. 🎓
Высокая планка
Также стоит учитывать, что к маркетологам на аутсорсе вы можете выдвигать намного выше требования за счет того, что опыта у такого специалиста будет больше. 💪
Стабильность процессов
Плюсом ко всему, если вы работаете с агентством, то вы не беспокоитесь насчет отпуска либо болезни специалистов, потому что суть работы агентства — это в том, что специалиста можно заменить без вреда для вашего продвижения. 🔄
❌ Но есть и недостатки
К ним, естественно, можно отнести то, что работа с маркетологами на аутсорсе будет дороже, потому что, помимо зарплаты маркетолога, также фигурирует еще и наценка агентства и так далее. Но, с другой стороны, вы экономите много времени и сил на найме, на обучении и на контроле, потому что контроль ложится на само агентство.
📌 Итог по аутсорсу: Агентство дает вам огромный багаж уже протестированных гипотез, экспертность и непрерывность работы, но за счет наценки компании это обойдется дороже.
Так как же все-таки лучше? 🤷♂️
На самом деле, по нашему опыту, лучше всего работа в связке. То есть, когда у вашей компании есть маркетинговый представитель с вашей стороны, и с другой стороны участвует агентство. 🤝
Сочетание в такой связке как раз обеспечивает вам максимум контекста (то есть у вас есть специалист, который занимается вашим продвижением, знает все нюансы работы вашей компании и может их нести и передавать), а аутсорс-агентство как раз заменяет собой качественную работу с инструментами продвижения плюс дает опыт, который в одиночку накопить очень тяжело.
📌 Главный итог: Если вы действительно хотите, чтобы ваш бизнес рос и развивался, выстраивайте рабочую цепочку вашей компании с маркетинговыми агентствами. Ваш внутренний маркетолог + сильное агентство дают самый высокий результат! 🔥
📢 И мы, кстати, занимаемся услугами продвижения, поэтому, если вы ищете качественного подрядчика, можете обращаться к нам! 😉
Присоединяйтесь к веб-студии ГРОТЕСК в социальных сетях: