Если бы еще несколько лет назад кто-нибудь сказал, что один из самых заметных экспериментов с искусственным интеллектом в российском строительном маркетинге будет связан с производителем пластиковых окон, в это вряд ли кто-то поверил бы.
Строительная отрасль традиционно считается одной из самых консервативных. Здесь любят надежные решения, проверенные технологии и понятные аргументы. В рекламе все тоже обычно предсказуемо: счастливые семьи, уютные квартиры, снежинки за окном зимой и полный «Петрович».
Именно поэтому деятельность компании Melke на рекламном поле выглядит настолько необычно. Пока многие участники рынка продолжают говорить исключительно о скидках, количестве камер в профиле и сезонных акциях, Melke экспериментирует с искусственным интеллектом и создает ролики, которые больше напоминают короткометражную фантастику, чем рекламу окон.
В этих ИИ-видео инопланетяне прилетают в Россию, чтобы открыть представительство компании в Воронеже. В других сюжетах они выходят на поле чемпионата мира по футболу и забивают голы во славу теплого остекления VIP-лож. В третьих — оказываются сотрудниками секретного межгалактического производства, на котором и создаются профильные системы бренда.
Разумеется, все это подается с хорошей долей самоиронии и юмора. Но за внешней легкостью скрывается гораздо более интересная история.
История о том, как меняется маркетинг
Еще недавно создание подобных роликов потребовало бы серьезного бюджета, работы сценаристов, дизайнеров, аниматоров, специалистов по визуальным эффектам и длительного производственного цикла. Сегодня современные инструменты искусственного интеллекта позволяют реализовывать самые смелые идеи значительно быстрее. Но дело здесь не только в экономии времени или средств. Главное преимущество заключается в другом.
ИИ позволяет брендам экспериментировать, тестировать необычные идеи, пробовать форматы, которые раньше казались слишком сложными или рискованными.
Именно поэтому использование искусственного интеллекта в Melke выглядит не как погоня за модным трендом, а как логичное продолжение философии компании. Ведь на самом деле Melke всегда был брендом, который не слишком уважал устаревшие правила игры и авторитеты.
Когда рынок годами выпускал одинаковые белые окна, компания экспериментировала с цветами и дизайном. Когда многие производители воспринимали экологию как красивый но бесполезный маркетинговый лозунг, Melke внедрял технологию коэкструзии и использовал переработанное сырье. Когда конкуренты спорили о том, можно ли менять привычные подходы к производству и продвижению, компания уже писала промты и реализовывала новые решения.
Так что искусственный интеллект оказался для Melke не революцией, а естественным следующим шагом. Ведь сложно ожидать консервативного маркетинга от компании, которая строит бизнес на инновациях.
В определенном смысле ролики про инопланетян говорят о бренде даже больше, чем может показаться на первый взгляд. Они демонстрируют готовность смотреть на привычные вещи под новым углом, готовность пробовать, экспериментировать и не бояться выглядеть необычно на фоне всей остальной отрасли.
Именно так, кстати, чаще всего и появляются настоящие инновации. Ведь технологии — это не только новое оборудование на производстве или современные материалы. Они начинаются с образа мышления и со смелости делать то, что еще вчера казалось странным.
Поэтому использование искусственного интеллекта в маркетинге Melke выглядит не просто как очередной модный инструмент. Это отражение характера компании, который заставляет двигаться вперед тогда, когда остальные предпочитают оставаться в зоне привычного и понятного. А если для этого иногда приходится привлекать к продвижению инопланетян — что ж, возможно, будущее маркетинга действительно выглядит именно так.