Таиланд хочет, чтобы туристы приезжали не только за пляжами, но и за восстановлением, гастрономией, природой и локальным опытом. На выставке TTM+2026 страна представила обновленную туристическую стратегию: меньше ставки на массовость, больше – на качество отдыха. Для россиян это означает больше wellness-программ, новых маршрутов по неизведанным провинциям.
TTM+ 2026: исцеление для обеспеченных и бюджетных туристов
Представьте: вы заходите в выставочный центр NICE Pattaya на территории тропического сада Nong Nooch, где проходит 23-я международная выставка Thailand Travel Mart Plus (TTM+ 2026). А там вместо привычных стендов и буклетов – иммерсивный фестиваль.
Будущее таиландского туризма здесь презентуют через эмоции, вкусы и ощущения. Вы чувствуете запах тайских масел, слышите звуки тропического леса и традиционной музыки, пробуете органическую локальную еду пяти регионов страны, которую вам подают с улыбкой.
В 2026 году TTM+ собрала рекордное число участников – сотни байеров и поставщиков из более чем 50 стран, а также представителей СМИ. Каждый из них, попадая на выставку, мгновенно оказывался внутри той самой философии исцеления, которую Таиланд сделал главной в своей кампании «Healing is the New Luxury» («Исцеление – это новая роскошь»).
Министр туризма и спорта Сурасак Пханчароенворакул и губернатор Управления по туризму Таиланда (ТАТ) Тапани Киатфайбун, выступая на мероприятиях выставки, делали акцент на полной смене вектора развития туризма в королевстве.
Главный посыл обоих лидеров – переход от массового туризма к качественному по модели «Ценность выше объема» (Value over Volume).
Важно отметить, что это не означает, что Таиланд теперь ждет только обеспеченных туристов, а бюджетные ему не нужны. Речь о другом: страна стремится повышать качество услуг, делая ставку на развитие инфраструктуры, новых сервисов, заботу об экологии. И, что особенно важно, на развитие тех видов туризма, которые помогают путешественникам обрести гармонию с собой. В первую очередь это оздоровительный туризм.
Иными словами, Таиланд хочет, чтобы каждый, кто сюда приезжает, увозил с собой не просто загар и фото, а глубокие впечатления и чувство восстановления.
«Healing is the New Luxury»: новый отдых
Концепция «Healing is the New Luxury» означает отказ от привычного шаблона «пляж – отель» в пользу уникального, глубокого опыта. Туристов уводят с переполненных курортов в скрытые провинции – такие, например, как Чантабури, Районг или Кхонкэн. Там можно пожить в аутентичных общинах, увидеть нетронутые храмы и дикую природу без толп людей.
Туристам предложат новые эко-маршруты по национальным паркам, сплавы на каяках по диким мангровым лесам, поездки в этичные центры спасения слонов.
Формируются новые маршруты вокруг превентивной медицины и традиций. Туристов учат собирать целебные травы, готовить здоровую пищу «из сада на стол», практиковать медитации с монахами и пробовать редкие виды местного массажа на открытом воздухе.
В рамках стратегии оздоровительного туризма обсуждаются также новые трансграничные маршруты, объединяющие Таиланд с соседними странами (Лаос, Мьянма и Бутан), для глубокого восстановления физического и ментального здоровья.
Важно отметить, что концепция «Healing is the New Luxury» неразрывно связана с высоким уровнем безопасности. На фоне глобальной геополитической нестабильности Таиланд позиционирует себя как «Safe Haven» («Безопасное убежище») для путешественников.
Эта стратегия опирается на госпрограмму Trusted Thailand, которая гарантирует физическую безопасность, высокие медицинские стандарты и экологическую прозрачность за счет сертификации отелей, финансовой прозрачности, борьбы с серым рынком и улучшения логистики.
Таиланд планирует принять в 2026 году 33 миллиона иностранных туристов
Ставка на исцеление была сделана в ответ на растущую потребность туристов, приезжающих в Таиланд, к сбалансированным путешествиям, предполагающим обретение душевного спокойствия через природу, гостеприимство, гастрономию, оздоровление и связь с местной культурой.
Таиланд ориентируется на осознанный отдых уже не первый год и это приносит результаты. По состоянию на 2 июня 2026 года Таиланд принял более 14 миллионов иностранных туристов, что принесло около 679 миллиардов бат дохода от туризма.
По итогам 2026 года Таиланд прогнозирует 33 миллиона прибытий иностранных туристов и доход в размере 2,65 триллиона бат от внутреннего и международного туризма.
Хорошую динамику спроса показывает оздоровительный и медицинский туризм. В 2025 этот сегмент показал выручку в размере 15,2 миллиарда долларов США (около 500 миллиардов бат).
Гастрономический туризм – мощнейший локомотив доходов Таиланда, генерирует ежегодно более 50 миллиардов бат (около 1,5 миллиарда долларов США) только в ключевых региональных хабах.
Развиваются активно и регионы. Так, включение провинции Сонгкхла в сеть креативных городов ЮНЕСКО в категории «Гастрономия» (UNESCO Creative City of Gastronomy) в конце 2025 года официально закрепило за югом страны статус нового кулинарного центра.
По данным ТАТ, в среднем около 20–30% всего бюджета иностранного путешественника в Таиланде уходит именно на еду и посещение ресторанов.
Таиланд планирует принять в 2026 году 1,8-1,9 миллионов россиян
Россия остается крупнейшим туристическим рынком для Таиланда и прочно удерживает четвертое место в общем мировом зачете, уступая Китаю, Малайзии и совсем незначительно Индии.
С начала 2026 года Таиланд уже принял более 950 тысяч россиян. По итогам всего года ТАТ планирует выйти на плато и сохранить планку на уровне 1,8–1,9 миллиона визитов, что соответствует рекордному показателю прошлого года.
В среднем траты российских граждан обеспечивают экономике королевства около 4,4 миллиарда долларов США ежегодно (порядка 0,84% от ВВП Таиланда).
Российские туроператоры, участвующие в выставке ТТМ+2026, позитивно оценили текущие продажи на летний сезон, заявив, что ожидают некоторого прироста по итогам лета, то есть не исключают нового рекорда по турпотоку.
Активно идет бронирование туров на зимний сезон. Таиландские отельеры заявили, что тарифы на высокий сезон повышать более чем на 10-15% не планируют. Также они рассказали, что российские туроператоры активнее контрактовали отели на зимний сезон 2026/2027 годов в премиум-сегменте. Спрос в этом сегменте превысил ожидания отельеров.
TTM+2026: контракты заключали на пляже под традиционные танцы
В течение трех дней выставки TTM+ 2026, с 10 по 12 июня, было заключено более 15 400 коммерческих сделок. Их общая сумма превысила 5 млрд бат – на 12,9% больше, чем в прошлом году.
Бизнесмены из разных стран в беседе с корреспондентом АТОР признавались, что договаривались о сотрудничестве не только в выставочных залах, но и на пляжных вечеринках, поедая вкусные угощения и наблюдая за традиционными танцами.
Поскольку выставка проходила в провинции Чонбури (Паттайя), организаторы использовали локации у пляжа, чтобы подчеркнуть курортный статус региона.
Официальный вечер открытия TTM+ 2026 Opening Ceremony & Welcome Reception прошел на открытом воздухе в известном пляжном клубе Alexa Beach Club Pattaya. А Центральная вечеринка «Pattaya Night» состоялась на территории тематического аквапарка Columbia Pictures Aquaverse.
Это были не просто вечеринки, это было культурное приключение. Здесь буквально воссоздали карту Таиланда через вкусы, звуки и традиции разных провинций. Каждая зона на вечерних площадках была оформлена как отдельный регион королевства. Такой формат позволил прочувствовать страну на уровне эмоций.
ТАТ интегрировало экологическую повестку во все вечерние программы. Там не было одноразового пластика, использовалось энергосберегающее светодиодное оборудование, весь декор сцен и фотозон был выполнен из перерабатываемых материалов и бамбука. В еде основной упор был сделан на морепродукты и «здоровый» стрит-фуд. Напитки и десерты – таиландские фрукты и органические коктейли.
Атмосфера на площадках и вечеринках TTM+ 2026 ломала все привычные стереотипы о строгих деловых выставках. ТАТ удалось превратить масштабный B2B-форум в живое, дружелюбное и очень душевное событие, где официальный статус уступал место по-настоящему искренним эмоциям.
Одной из главных фишек кулуаров стала доступность руководства туристического Таиланда. Губернатор ТАТ г-жа Тапани Киатфайбун, известная своим ярким стилем и харизмой, общалась с делегатами абсолютно на равных. Она с удовольствием участвовала в бесконечных селфи-сессиях с байерами, журналистами и блогерами. Ее открытость задала тон всему мероприятию: вместо жестких барьеров здесь царил дух партнерства и настоящего таиландского гостеприимства.
Делегаты из десятков стран признавались, что этот форум кардинально отличался от большинства шаблонных мировых туристических выставок. Участники отмечали перспективность новой концепции «Healing is the New Luxury» на фоне того, что клиенты готовы платить больше за тишину, велнес-программы и аутентичный культурный опыт. Говорили и о глобальном развитии Таиланда, обсуждали и грядущий запуск культового электронного фестиваля Tomorrowland в Таиланде.
«Мы радуемся тому, насколько живым, открытым и «человечным» получился формат мероприятия. Вместо сухих презентаций, мы танцевали и общались в том числе на пляже, мастерили поделки, пробовали стрит-фуд. Именно такая расслабленная атмосфера (Sabai Sabai) помогает стирать барьеры и заключать самые успешные контракты, ведь бизнес здесь строится на личной симпатии и доверии», – поделился впечатлением бизнесмен из Индии.
TTM+2026: личное исцеление
Инфо-туры для участников TTM+ 2026 стали логическим продолжением концепции «Healing is the New Luxury».
ТАТ разработало уникальные маршруты, чтобы гости не просто услышали об «исцелении», а лично прожили этот опыт через полное погружение в природу и локальную культуру.
Поездка на Ко Чанг и в провинцию Чантабури (250 км. от Бангкока) подарила журналистам из России и Казахстана чистый восторг и глубокое эмоциональное очищение, превратившись в настоящее путешествие к себе.
Рассветная тишина пустынных пляжей, величие слонов и птиц, сочные вкусы фруктов прямо из садов стерли всю усталость мегаполисов. А фантастические ужины из морепродуктов под шум прибоя наполнили чувством абсолютного счастья.
Концепция «Healing is the New Luxury» перестала быть слоганом. Она стала дыханием. Выставка TTM+ 2026 доказала: истинное восстановление в Таиланде происходит тогда, когда ты позволяешь себе просто быть. Быть здесь. Быть настоящим. И растворяться в красоте без остатка.
Александра Полянская
Фото: Александра Полянская, для АТОР