Вот ключевые фишки Zivert в ведении песенного бизнеса — то, что выделяет её на фоне многих других артистов.
Сильная визуальная вселенная и «персонаж» вместо «просто певицы».
Zivert не просто выпускает треки — она продаёт образ. У неё есть узнаваемые элементы: парики, стиль «винтаж + футуризм», фирменный енот Мистер Бенедикт в клипах. Это работает как бренд: даже если человек не знает песню, он узнаёт артистку по визуалу. Для бизнеса это значит более высокую ценность в рекламе и коллаборациях — брендам проще «упаковать» её в кампанию.
Свой лейбл-сообщество «Семья» как инструмент роста, а не просто контроль.
Многие артисты уходят «в свободное плавание» или создают лейбл ради контроля над правами. Zivert пошла дальше: «Семья» — это творческое объединение, где артисты объединены общей философией. Первым участником стал LYRIQ, который раньше был её соавтором и бэк-вокалистом. Такой подход даёт синергию: общие фиты, совместные туры, перекрёстная аудитория. В итоге растёт не только личный доход Zivert, но и общая капитализация экосистемы.
Ставка на «дорогое» качество продукта как бизнес-стратегия.
Сама Zivert прямо говорила, что нельзя «налить селективный парфюм в трёхлитровую банку»: хорошие песни — это только половина дела. Она осознанно вкладывается в клипы, шоу, сценическую подачу и внешний образ. С точки зрения бизнеса это стратегия премиального позиционирования: чем выше воспринимаемая ценность артиста, тем выше гонорары за концерты и рекламные контракты.
Гибкость звучания и эксперименты как страховка от «одного хита».
В то время как некоторые артисты годами эксплуатируют один успешный звук, Zivert регулярно пробует новое: диско, афро-хаус, хип-хоп, акустические версии. Альбом «В мире весёлых» и проект «VK Акустика» — примеры того, как можно продлевать жизнь старым хитам и привлекать новые сегменты аудитории. Для бизнеса это снижает риски: если один стиль временно выходит из моды, артист не теряет релевантность.
Коллаборации как способ расширения рынка, а не только ради хайпа.
У Zivert много фитов (с Бастой, Мотом, NILETTO, Филиппом Киркоровым и др.), но они не выглядят случайными. Каждый фит решает конкретную задачу: охватить другую возрастную аудиторию, попасть в новый сегмент чартов, усилить присутствие на фестивалях. Это не просто «песня вдвоём», а продуманная маркетинговая механика.
Прозрачность и человечность как часть бизнес-модели.
Когда Zivert брала паузу из‑за проблем со здоровьем и честно об этом говорила, она не потеряла, а во многом укрепила лояльность аудитории. В эпоху, когда доверие к «глянцевому» образу падает, такая честность становится конкурентным преимуществом: фанаты не уходят, а поддерживают, и это напрямую влияет на продажи билетов и стримы после возвращения.
Команда как партнёрство, а не наёмные сотрудники.
В её проекте важную роль играют постоянные соавторы (Богдан Леонович, Аркадий Александров). Такой формат партнёрства повышает вовлечённость команды и снижает риски «текучки» и потери качества. Для бизнеса это означает более стабильное производство контента и предсказуемые результаты.
Работа с площадками как с полноценными партнёрами.
Проекты вроде «VK Акустика» показывают, что Zivert умеет встраиваться в экосистемы цифровых платформ и получать от этого максимум: эксклюзивный контент повышает её ценность для площадки, а площадка даёт дополнительный охват и монетизацию.
Что говорят цифры.
- Старт. Для контраста: свой первый концерт в московском заведении Zivert оценила всего в 15 тысяч рублей (общая выручка была 100 тысяч, но команда получила меньше).
- Концерты. В 2023 году СМИ писали, что её гонорар за выступление превысил 4 млн рублей. А к 2025 году ценник вырос: за выступление на корпоративе или сольном концерте артистка запрашивала уже от 7 млн рублей.
- Стриминг. Эксперты приводили такой расчёт: хит «Банк» (в дуэте с Icegergert) только на Яндекс Музыке собирал более 10 млн прослушиваний в неделю. Доход авторов и исполнителей от стриминга на одной платформе в такой ситуации мог превышать 500 тысяч рублей в неделю (то есть около 2 млн рублей в месяц). И это только одна площадка — остаются VK Музыка, «Звук» и другие.
- Радиоротации. В 2025 году, по данным TopHit, песни Zivert прозвучали в эфире более 4,5 млн раз. За такие объёмы тоже идут авторские отчисления.
- Другие источники. В оценку общего состояния иногда включают и другие потоки: доход от YouTube-канала (монетизация просмотров), синхронизация (использование треков в рекламе, сериалах), коммерческие партнёрства (как кампания с MAC Cosmetics в 2020 году).
В сети встречаются оценки общего состояния Zivert порядка $5,3 млн, а с учётом всех возможных дополнительных доходов цифру иногда поднимают до $7,5 млн. Годовой доход в таких расчётах фигурирует примерно в $1,3 млн.
У Zivert несколько ключевых потоков заработка, и они хорошо дополняют друг друга.
- Стриминг. Один из главных источников. Когда треки попадают в топы, количество прослушиваний на платформах (Яндекс Музыка, VK Музыка и других) растёт кратно. Например, дуэт «Банк» с Icegergert ежедневно набирал на Яндекс Музыке около полутора миллионов прослушиваний — это напрямую конвертируется в выплаты от сервисов.
- Радиоротации. Активное звучание в эфирах тоже приносит доход через авторские отчисления. В 2025 году, по данным TopHit, песни Zivert прозвучали на радио более 4,5 миллионов раз.
- Концертная деятельность. Гонорары за выступления — серьёзная статья. Если в начале пути первый концерт принёс всего 15 тысяч рублей, то позже ценник вырос: в разные периоды за выступление на корпоративе или сольном концерте артистка запрашивала от 4 до 7 миллионов рублей и выше.
- Коллаборации. Совместные треки (с Бастой — «неболей», с Мотом — «Паруса», с Филиппом Киркоровым — обновлённая Life, с Нилетто — Fly2) расширяют аудиторию и создают дополнительные точки монетизации для всех участников.
- Синхронизация и бренды. Песни берут в рекламу, сериалы, другие медиа. Кроме того, артистка заключает коммерческие партнёрства — например, в 2020 году она стала лицом кампании MAC Cosmetics в России.
Эволюция партнёрств и собственный проект.
На старте Zivert присоединилась к лейблу «Первое музыкальное издательство». Это дало доступ к ресурсам для продвижения, дистрибуции и связям в индустрии.
Важным шагом стало создание в 2021 году собственного творческого объединения «Семья». Вместе с продюсером Богданом Леоновичем они построили пространство, где артисты объединены общей идеей — нести через музыку «мысль, правду и чистую эмоцию». Первым артистом «Семьи» стал LYRIQ (до этого он был бэк-вокалистом и соавтором Zivert). Позже к команде присоединилась и итальянская бэк-вокалистка Вива, которую певица ласково называет своей «итальянской дочкой». Такой подход позволяет не только развивать собственных артистов, но и создавать синергию: совместные релизы и туры усиливают общий трафик и коммерческие возможности.
В целом модель Zivert — пример того, как сочетать сильную артистическую идентичность с грамотным построением бизнес-процессов: от работы с крупными площадками до создания собственной экосистемы.
