Международная федерация футбола (ФИФА) планирует заработать рекордные $11 млрд на чемпионате мира–2026. Не только благодаря огромным американским стадионам и объему рынка, но и вследствие расширения самого турнира, на котором число матчей вырастет до 104. Значительная часть средств достанется и национальным федерациям в виде призовых. Forbes Sport рассказывает, как менялись фонды турниров и кто больше всех заработал в XXI веке
На ЧМ-2026 рекордный призовой фонд
В декабре 2025 года ФИФА объявила о рекордном призовом фонде в истории чемпионатов мира, который теперь составит $727 млн. Прирост в сравнении с прошлым чемпионатом мира значительный — $287 млн, или 65% от показателей турнира в Катаре. Что примерно коррелирует с увеличением количества матчей (с 64 до 104, или на 62,5%).
Из $727 млн команды разыграют $655 млн. Оставшиеся $72 млн ФИФА выплатит всем 48 сборным, а точнее, их национальным федерациям, на подготовку к турниру. Эти деньги можно потратить на тренировочный процесс или на логистику. Также федерация объявила, как именно будет распределен призовой фонд:
Основной прирост пришелся на лучшие сборные турнира. Например, Аргентина за победу на ЧМ-2022 получила $42 млн, а проигравшая в финале Франция — $30 млн. Выплаты за участие остались на уровне катарского чемпионата ($9 млн), но фактически выросли на $1,5 млн благодаря субсидии на подготовку к турниру. Однако такие большие деньги у ФИФА водились не всегда. Еще с самого первого ЧМ федерация брала часть расходов на себя. Но первый полноценный призовой фонд появился только во время ЧМ-1982 в Испании. Тогда футбол вошел в эпоху коммерциализации, появились первые глобальные спонсоры, и под давлением национальных ассоциаций ФИФА пришлось полноценно поделиться доходами.
C тех пор призовые фонды постоянно росли. Выплаты на всех чемпионатах за последние 44 года были такими (данные по открытым источникам и документам ФИФА):
Резкий рост начался после ЧМ-1994, который также проходил в США. Это был первый турнир на одном из самых богатых рынков мира. Хотя на тот момент в стране даже не было полноценного национального чемпионата (лига MLS, запущенная в 1996 году, появилась именно из-за давления со стороны ФИФА). Но самые большие деньги оказались на счетах ФИФА уже в новом тысячелетии с появлением еще одного источника распространения контента — интернета — и окончательного превращения чемпионатов мира по футболу в глобальный медиапродукт.
ЧМ-2006 стал первым, где сборные заработали в общей сложности более $250 млн, а победитель (Италия) — более $20 млн. Причиной резкого роста призового фонда (с $156 млн до $250 млн за четыре года) стало возвращение турнира в привлекательный для европейских бродкастеров и спонсоров часовой пояс после турнира на Дальнем Востоке.
Проигравший платит
До ЧМ-2006 ФИФА официально не публиковала раскладку по выплатам. Все данные собирали инсайдеры. Известно, что команды, приехавшие в Южную Корею и Японию, получили по $2,8 млн. Однако в реальности некоторые команды добились дополнительных компенсаций. Это было результатом переговоров между УЕФА и ФИФА: ряд европейских федераций, например английская, требовали повышенных средств на логистику, которая для команд, выступавших в Японии, оказалась дороже, чем для попавших в Корею.
Но уже на ЧМ-2006 ФИФА ввела стандартизированную систему выплат призовых, где учитывались только стадии вылета сборных. И если бы команда не пропустила ни одного чемпионата мира в XXI веке, то, по подсчетам Forbes, ее федерация заработала бы минимум $41,7 млн. Даже если сборная разгромно проиграла все матчи в группе.
Однако призовые — это лишь часть максимально возможной монетизации успехов национальной сборной. Например, Италия пропускает третий чемпионат мира подряд. За 12 лет федерация этой страны могла бы заработать не менее $27,5 млн выплат от ФИФА, а реальные потери были еще выше, поскольку отсутствие команды на крупнейшем турнире приводит к снижению интереса спонсоров и бродкастеров.
От неудач сборной страдает вся экономика страны. По оценке Sun, английский бизнес во время ЧМ-2018 заработал свыше £1,5 млрд за счет повышения потребительской активности болельщиков. А в 2018 году компания Euler Hermes заявила, что по ее подсчетам победа сборной Франции в финале чемпионата мира в Лужниках увеличила рост ВВП страны на 0,1%. Ведь повышается не только потребительская активность, но и краткосрочная продуктивность жителей от чемпионского экстаза.
Франция — лидер по доходам в XXI веке
За последние 24 года пятнадцать национальных сборных доходили до полуфиналов чемпионата мира. Чаще всех этого добивалась команда Германии (четыре раза), а венцом этой серии стала победа на ЧМ-2014. Однако успехи немцев пришлись на не самые прибыльные годы. Поэтому в рейтинге Forbes по призовым доходам сборных в XXI веке Германия находится лишь на 3-м месте.
Лидируют Аргентина и Франция. Доходы этих федераций превысили $100 млн, и французам победа на ЧМ-2018 в России принесла $38 млн, а аргентинцам в Катаре — $42 млн. Благодаря выплатам за ЧМ-2026 футбольная федерация Германии тоже перешагнет отметку в $100 млн, но мы в нашем исследовании пока не учитываем будущие призовые.
В целом наш рейтинг показывает ландшафт развития мирового футбола: в лидерах находятся сборные, стабильно проходящие далеко по сетке плей-офф. Таблица из топ-20 федераций по заработкам выглядит так (выплаты за ЧМ-2002 учитывались, если они известны точно. Если нет, то прибавили сборным по $2,8 млн):
Победа Италии на ЧМ-2006 принесла федерации этой страны 24 млн швейцарских франков, или $20,1 млн (такой курс ФИФА прописала в регламенте турнира). А спустя 20 лет на чемпионате мира в Северной Америке почти столько же заработают четыре сборные, вылетевшие в четвертьфиналах. Но из-за пропущенных двух ЧМ (в 2018-м и 2022-м) и провалов на двух Кубках мира до этого Италия по доходам даже находится ниже Коста-Рики.
Россия в XXI веке выступала на трех чемпионатах мира: в 2002 году в Японии, в 2014-м в Бразилии и на домашнем чемпионате мира в 2018 году. В общей сложности Российский футбольный союз (РФС) получил от ФИФА $26,8 млн без учета дополнительных компенсаций за ЧМ-2002, и больше всего, разумеется, за чемпионат 2018 года — $16 млн призовых.
Уже после ЧМ-2026 рейтинг сильно изменится, поскольку в плей-офф пройдут сразу 32 страны из 48. Для этого достаточно с крупным счетом выиграть один матч в группе, что практически гарантирует выход в 1/16 финала через третье место. Поэтому весь мир за пределами Европы так радовался расширению чемпионата мира: доступ к невиданным деньгам появился у Узбекистана, Кюрасао, Кабо-Верде, Иордании и других небольших по футбольным меркам стран.
И правда, у маленьких сборных есть все шансы пройти в плей-офф. Победа сборной Узбекистана над командой ДР Конго в третьем туре и, например, ничья с Колумбией — это гарантия не только 1/16 финала, но и дополнительных $2 млн. И если бы не отстранение российских команд от международных турниров, бюджет РФС тоже мог бы пополниться немалыми выплатами.