Новых франшиз станет сильно меньше
Юрист в сфере развлечений и партнер фирмы Pryor Cashman Саймон Пулман опубликовал в своем LinkedIn анализ текущего состояния игровой индустрии, связав финансовые неудачи крупных проектов с кризисом управления и завышенными бюджетами.
По его словам, если игра стоит в производстве в два раза дороже конкурентов, но при этом гораздо менее привлекательна для потребителей, компания неизбежно движется к закрытию. При этом, как отметил Пулман, традиционный маркетинг и лояльная пресса больше не способны искусственно удерживать интерес аудитории к слабым релизам.
- Для иллюстрации проблемы эксперт привел неофициальные данные по соотношению затрат на разработку и маркетинг к реальным продажам. Так, бюджет экшена South of Midnight превысил $100 млн в при скромных продажах в районе 500 тысяч копий, а на производство The Outer Worlds 2 ушло около $100 млн при продажах в 1 млн копий.
- На этом фоне азиатский слэшер Stellar Blade продемонстрировал отличную эффективность, собрав 6 млн копий при бюджете в $50 млн, а историческая ролевая игра Kingdom Come: Deliverance 2 при затратах в $40 млн привлекла 5 млн покупателей.
- Пулман также раскритиковал подписочные сервисы вроде Xbox Game Pass, назвав обманом метрику количества игроков. Короткие сессии пользователей, по его словам, не окупают стомиллионные затраты. Руководители платформы позволили студиям работать без должной отчетности, что создало у разработчиков иллюзию безнаказанности.
- В будущем крупные американские компании сократят риски и сосредоточатся на минимальном числе франшиз (например, Xbox может оставить всего 6-8 линеек). Пространство для AA-игр станет зоной жесткой конкуренции, где выживут лишь единичные хиты, а многие команды закроются после первого релиза.
- Азиатские компании продолжат отвоевывать долю рынка за счет более низких затрат на производство и фокуса на запросах аудитории.
- Также Пулман отмечает, что волна увольнений продолжится. Студии будут массово оптимизировать расходы, внедрять искусственный интеллект и передавать маркетинг, бухгалтерию и юридическое сопровождение на аутсорсинг.
- Оригинальные идеи сместятся в инди-сегмент, где выживать смогут только совсем небольшие команды. В итоге издатели вернутся к жесткой ориентации на интересы игроков, а общее число релизов сократится.
Ранее СМИ рассказали, что Microsoft закрывает студию Ninja Theory, известную по серии Hellblade. Сотрудникам уже сообщили о закрытии, хотя вариант поиска нового владельца все еще рассматривается. Интересно, что на Xbox Games Showcase, которая состоялась чуть больше недели назад, представили новую игру во вселенной Hellblade — Senua.
Также недавно стало известно, что глава Xbox Game Studios Крейг Дункан покидает Microsoft спустя чуть больше полутора лет после назначения.
По теме: