SEO — это сокращение от английского Search Engine Optimization, то есть «оптимизация под поисковые системы».
Проще не стало, верно? Так что давайте попробуем разложить что такое эта поисковая оптимизация по полочкам.
Чтобы это все понять - придется сделать небольшой экскурс в историю и пройти весь путь от того как оно все начиналось.
Начнем с истории.
В те далекие времена, когда интернет был через телефонный модем (может кто помнит этот волшебный звук коннекта со звоном и шипением) поисковики тоже были весьма допотопны. Чтобы хоть как-то расположить и понять то, о чем сайт они использовали специальные теги: Description и Keywords. Первый давал небольшое описание=анонс страницы, второй содержал основные ключевые слова. Например для страницы о холодильнике Description содержит краткое описание: белый, двухкамерный, высотой 190 с большой морозилкой и бесплатной доставкой. Keywords же будет иметь например следующие "ключи": холодильник немецкий, 190, двухкамерный, доставка, цена, скидка. В общем то становится понятно на этой странице речь о белом немецком холодильнике с доставкой и скидкой.
И поисковые роботы так эту страницу для себя и записывали.
Но прогресс не стоит на месте, развивается интернет, растет скорость подключения и пользователей становится все больше. Появляется все больше страниц. И тот же белый немецкий двухкамерный холодильник теперь в интернете продают не 3-4 фирмы, а сразу 34.
Как выбирать?
И если раньше поисковики по нашему запросу просто предлагали эти 3-4 страницы в рандомном порядке, то теперь уже начинает вставать принципиальный вопрос выбора. Ведь пользователь не будет смотреть все 34 страницы - хорошо если первые 5. Потом просто надоест и тем более до 34 позиции реально никто и никогда не долистает. Вывод прост: продавцу холодильников нужно быть в первой пятерке, т.к. 34 место в выдаче равно 0.
Но кому стоять выше, кому ниже - решает поисковая система. Можно конечно тщательно анализировать метатеги Description и Keywords, но если практически одинаковые, как быть? И поисковые роботы начинают изучать не только заголовки но и содержимое страниц.
Вот на что вы сами при выборе холодильника обратите внимание? Характеристики, отзывы, возможно какие-то вопросы и ответы по конкретной модели. Соответственно такие страницы, где есть подробное описание, характеристики, отзывы, FAQ, много фотографий для потенциального покупателя явно будут полезнее и интереснее, чем просто метатеги и надпись скидка.
На что еще поисковики обращают внимание?
Но и тут продавцы со временем приспосабливаются и опять поисковики видят 15-20 очень похожих по наполнению страниц. Вопрос, как сделать страницу с холодильником еще более качественной? Внутренний ресурс практически исчерпан - остается внешний. А вот тут возможностей становится ощутимо больше: Можно предложить аналогичные модели по дешевле или по качественнее, а можно и просто того же производителя, но по новее - ведь наверняка пользователь рассматривает еще какие-то варианты - и если они будут ему предложены, то опять же страница будет ценнее и тем выше окажется в выдаче. Не стоит забывать, что основная задача поисковых систем - это закрыть для пользователя запрос (запросный индекс) - дать максимально качественный ответ на его вопрос и чем больше вопросов закрывает сайт и страница, тем она ценнее для поисковика и пользователя. Поэтому следующей ступенью для отбора сайта в топ выступает сам сайт - его авторитетность, отзывы, серьезность фирмы, количество ее офисов и проч.
Здесь уже начинается следующий уровень усложнения для поисковых систем и сеошников. Вариант называется "кинуть" - серьезная фирма не будет заниматься разводом: это сайт однодневка может набрать заказов и убежать - для большого сайта у которого еще и несколько офлайн магазинов это недопустимо. И Поисковик оценивает серьезность таких сайтов.
Как итог - чем больше товаров и информации по ним, чем авторитетнее сайт, тем выше он будет в поисковой выдаче.
Выбор все сложнее...
Но процессы и сеошники не стоят на месте и вновь у нас появляется 7-10 солидных, авторитетных магазина с холодильниками. А мест мы помним всего 5, а то и 3 (по статистике 80% заявок это топ 3). Как дальше выяснять - кто для поиска лучше? Поскольку и сам поиск умнеет, а внутренние резервы уже давно исчерпаны, то переходим к совсем внешним факторам - ссылкам и поведенческим факторам: чем больше упоминаний сайта и его товаров и услуг в сети - тем он солиднее и авторитетнее для поисковика и сеошники начинают охотиться за ссылками. Их авторитетностью, качеством и проч. параметрами - чтобы сигнал для поисковых роботов прямо аж кричал - смотри кто и что обо мне говорит. Такие люди врать и обманывать не будут. Разумеется поисковые роботы это все отслеживают и учитывают, пополняя свою базу знаний о сайте и его страницах. Но не ссылками едиными жив интернет поисковики научились и отслеживать поведение пользователей - сколько раз он вернулся на страницу с поисковым запросом - с первого сайта через минуту, со второго через 2, а с третьего вообще не вернулся. В итоге что? - правильно третий станет в выдаче первым, а первый третьим. Ведь пользователь на третьем сайте нашел ответ на свой вопрос.
И это еще далеко не все...
Скажем так - это первая половина история развития поиска и, соответственно самого SEO. В следующий раз продолжим рассказ и поговорим и скорости, загрузки, юзабилити и так называемой AI выдаче - о том, чем живет Сео сейчас.