«Авито» опубликовало итоги первого квартала 2026 года на рынке ноутбуков и комплектующих, сравнив их с тем же периодом 2025-го. Главный инфоповод – китайский бренд Mechrevo, у которого в России нет ни одного официального канала продаж, но именно его ноутбуки показали самый заметный рост среди всех брендов: продажи выросли в 3,5 раза. Цифра эффектная, но к росту «в разы» стоит относиться спокойно, ведь абсолютных значений никто не приводит, а утроение продаж бренда, о котором до этого релиза мало кто слышал, почти наверняка означает рост с низкой базы.
И раз уж бренд попал в заголовок, разберёмся, что это такое. Mechrevo расшифровывается как Mechanical Revolution, это китайский производитель, специализирующийся на игровых ноутбуках и периферии для киберспорта. По большому счёту, нишевый игрок среди десятков похожих китайских марок: за пределами гейминг-сегмента бренд почти не известен ни в России, ни, судя по всему, в самом Китае. При этом Mechrevo не столько производит ноутбуки с нуля, сколько берёт готовые платформы у тайваньских ODM-фабрик Clevo и Tongfang и продаёт их под своим брендом: один и тот же корпус с системой охлаждения вполне может продаваться под несколькими разными названиями в разных странах. Обычно эта практика распространена в бюджетном сегменте у всех вендоров, но почему бы так не выпускать и игровые устройства?
Например, есть линейка дешёвых игровых ноутбуков Jiaolong с процессорами AMD Ryzen 9 и видеокартами вплоть до RTX 5070 Ti. Такие устройства продаются на Ozon уже несколько месяцев.
Официального дистрибьютора у Mechrevo в России нет: устройства приходят через параллельный импорт, маркетплейсы и частных продавцов (отсюда и большая статистика именно у «Авито»). Средняя цена нового Mechrevo на «Авито» в первом квартале составили 116 000 рублей, выше даже среднего чека Apple (91 000 рублей): закономерно, если учесть, что в эту среднюю цену чаще попадают игровые конфигурации с топовыми видеокартами.
Если смотреть на сегмент новых ноутбуков целиком, картина интереснее одного растущего бренда. По доле продаж лидирует Apple (46%) – тут важно понимать, что это статистика не по рынку в целом, а на «Авито», и как раз Apple таскают «серовозы». Далее идут ASUS (10%), Lenovo (8%), HONOR (6%) и MSI (4%). По темпам роста год к году тройку формируют Mechrevo (рост в 3,5 раза), Apple (+43%) и GIGABYTE (+38%, средняя цена 80 000 рублей). У всех трёх лидеров роста общая черта: каждый физически попадает в страну вне официальных каналов поставок.
Впрочем, «Авито» – это в первую очередь вторичный рынок: на новые устройства пришлось всего 17% продаж, на б/у 83%. По доле в этом сегменте лидируют Apple и ASUS (по 17%), за ними Lenovo (13%), а пятёрку замыкают HP и Acer (по 10%). Сильнее всего год к году выросли продажи HONOR (+24%, средняя цена 28 000 рублей), HUAWEI (+5%, 27 000 рублей) и DELL (+4%, 18 000 рублей), а средняя цена по вторичному рынку в целом снизилась на 5% год к году. Скорее всего, просто потому, что доля более дешёвых брендов в общем объёме подросла и утянула её вниз, без прямого снижения цен на конкретные модели.
Стоит заметить, что ни Dell, ни HP не попали в топ-5 по продажам новых устройств – оба официально ушли из России в 2022 году, и, судя по данным Авито, их присутствие на рынке держится почти исключительно на уже имеющемся парке устройств, который просто переходит из рук в руки.
С комплектующими динамика спокойнее: общие продажи выросли на 3% год к году, и по доле в обороте всё ещё лидируют видеокарты (25%), за ними оперативная память (17%), жёсткие диски (14%), материнские платы (12%) и процессоры (11%). Но сильнее всего спрос вырос именно на память и накопители: на 79% и 44% соответственно.
А это самое интересное: с «Авито» выгребают всё, что можно, потому что в ритейле уже нечего брать. С осени 2025 года мировой рынок DRAM- и NAND-памяти переживает дефицит, вызванный спросом дата-центров под задачи (де)генеративного ИИ: производители памяти – Samsung, SK Hynix, Kioxia и пр. – переориентируют мощности на более маржинальную HBM-память и серверные накопители, оставляя меньше производственных мощностей под обычные потребительские модулей DDR4 и DDR5.
Розничные цены на DDR5 к началу 2026 года выросли в два-три раза к уровню осени 2025-го, а контрактные цены на NAND-чипы для SSD производители планировали поднять вплоть до 100% уже в первом квартале. Kioxia ещё к началу года уже распродала весь запланированный на 2026 год объём производства. Разница между средней ценой памяти б/у и новой на Авито (6 000 против 14 000 рублей за планку DDR5, то есть, больше чем вдвое) стимулирует вторичный рынок.