ФК Спартак и Atomy. Что общего?
Представьте: вы включаете матч «Спартака», а на бортах стадиона — логотип бренда, который ассоциируется у вас с увлажняющими сыворотками, а не с футбольными фанатами. Звучит странно? А это реальность. Рассказываем, как корейская косметика Atomy оказалась в одном ряду с красно-белыми и зачем это вообще нужно.
---
Как MLM-гигант из Кореи вышел на «Открытие Банк Арену»
В 2022 году «Спартак» объявил о партнёрстве с южнокорейской компанией Atomy. Для бренда, который известен в России в основном своей продукцией для ухода за кожей и бытовой химией, это был неожиданный шаг. Но, как оказалось, всё логично.
Стороны не просто «поставили логотип». Atomy стал официальным партнёром клуба в категории «косметика». Это означает, что теперь корейский бренд имеет право использовать атрибутику «Спартака», участвовать в клубных активностях и, самое главное, — доносить свою философию до огромной аудитории болельщиков.
Но самое интересное — как именно родилась эта сделка.
---
Случай, который решил всё
Инициатива пошла… от интервью. Коммерческий директор «Спартака» дал материал «Ведомости.Спорт», где рассказывал о стратегии клуба по привлечению партнёров. Это прочитали представители Atomy — и сами вышли на связь.
Никаких многомесячных переговоров через агентов. Просто деловая жилка, внимание к медиа и желание обеих сторон попробовать что-то новое. В клубе позже отметили: у бренда и команды совпадают приоритеты в развитии и отношении к делу. Atomy, в свою очередь, заявили, что их вдохновляет «дух победы» «Спартака» — а это для маркетологов дорогого стоит.
---
А что на практике? Не только реклама
Самое ценное в этом альянсе — не билборды, а совместные социальные проекты. Вместе с благотворительным фондом «Спартак — детям» Atomy запускает акции в поддержку подопечных. Например, устраивают сборы средств, интерактивы для детей из детских домов, а также дарят спортивный инвентарь и косметические наборы (да, и такое бывает).
То есть партнёрство получилось не сухой коммерцией, а попыткой сделать доброе дело, объединив аудиторию — от фанатов футбола до поклонниц корейского ухода.
Почему это вообще работает?
На первый взгляд, футбольный стадион и баночка крема с пептидами — странный тандем. Но маркетинг сейчас именно об этом: нестандартные связки запоминаются лучше, чем привычные «пиво — чипсы — ставки».
· Для Atomy — это выход на мужскую аудиторию (часто футбольные болельщики — мужчины, а косметика традиционно позиционируется на женщин). Кстати, у бренда есть линейки для мужчин, и здесь отличный кросс-маркетинг.
· Для «Спартака» — это диверсификация спонсорского пула. Не только банки и букмекеры, но и бренд с азиатским акцентом, который добавляет клубу современности и выхода за рамки привычного.
К тому же, Atomy — компания с многомиллиардными оборотами в мире. Такой партнёр — это серьёзно.
---
Есть ли подвох?
Многие знают, что Atomy работает по модели сетевого маркетинга (MLM). Для кого-то это минус, для кого-то — просто бизнес-модель. Но «Спартак» сотрудничает с брендом официально, на уровне контракта, и никаких скандалов вокруг этого партнёрства пока не было.
Наоборот, корейская сторона активно вплетает футбольную тематику в свои промо-акции: разыгрывает билеты, проводит встречи с легендами клуба, делает тематические наборы. И это находит отклик у фанатов.
---
Итог: странно, но симпатично
Связь «Спартака» и Atomy — это идеальный пример того, как современный спорт выходит за рамки поля. Теперь клуб — это не только 90 минут игры, но и площадка для самых неожиданных коллабораций.
Корейская косметика учит заботиться о себе. «Спартак» учит бороться до конца. А вместе они учат тому, что даже самое невероятное соседство может стать началом крепкой дружбы — и приносить пользу тем, кто в этом нуждается.
---
А вы как думаете: косметика и футбол — это круто или странно? Делитесь в комментариях! 👇
