До старта чемпионата мира по лыжным видам спорта 2027 года, который должен пройти в шведском Фалуне, остаётся чуть более восьми месяцев, однако организационный процесс омрачается нарастающими финансовыми и коммерческими трудностями. Основная головная боль для шведской стороны заключается в острой необходимости привлечения спонсоров и успешной реализации телевизионных прав, поскольку предыдущий опыт соседей в Норвегии оказался крайне болезненным с экономической точки зрения. Несмотря на то что чемпионат мира 2025 года в Тронхейме прошёл при аншлагах и вызвал колоссальный интерес у болельщиков, он принёс организаторам не прибыль, а внушительные убытки. Теперь перед шведами стоит амбициозная и сложная задача: доказать всему миру, что подобный турнир может быть не только грандиозным спортивным праздником, но и успешным коммерческим предприятием.
Ситуация осложняется кадровыми перестановками в руководстве проекта. Год назад глава оргкомитета ЧМ-2027 Йонас Петерсон с уверенностью заявлял, что его команда детально изучает норвежский опыт, делая акцент на жёстком контроле расходов и оптимизации процессов. Он ставил перед собой цель вывести турнир на самоокупаемость и направить прибыль на развитие лыжного спорта в стране, хотя и не называл конкретных финансовых ориентиров. Однако сегодня Петерсон уже не имеет отношения к организации: в декабре прошлого года он покинул свой пост, сославшись на непомерно высокую нагрузку и постоянные утомительные разъезды между городами-хозяевами соревнований. Его кресло заняла Кайса Сьёсверд, ранее отвечавшая за службу безопасности, а её заместителем стала бывший операционный менеджер Сара Тигерстрём Монфельт. В феврале оргкомитет рапортовал о подписании контрактов с двумя международными спонсорами, но на тот момент не было достигнуто ни одного соглашения с местными компаниями. Коммерческий директор турнира Патрик Бломквист лишь в мае смог заявить об улучшении ситуации, сообщив, что договоренности уже достигнуты с четырьмя из шести главных партнёров.
Тем не менее, вопросы остаются. Организаторы заявляли о планах продать 180 тысяч билетов. В преддверии Олимпийских игр 2026 года, то есть примерно за год до старта ЧМ-2027, было реализовано менее двух процентов от этого объёма. Сейчас точные данные о продажах отсутствуют. Важно отметить, что зрительский интерес не был проблемой для Тронхейма: трибуны были заполнены до отказа, а трансляции пользовались огромным спросом. Убытки возникли исключительно из-за ошибок в финансовом планировании и потери контроля над сметой расходов.
Внезапно к этим внутренним проблемам добавился мощный внешний удар по всей структуре лыжных гонок. В июне титульный спонсор Кубка мира по лыжным гонкам, норвежский продуктовый ритейлер Coop, объявил о прекращении сотрудничества. Компания поддерживала турнир с 2018 года, ежегодно вкладывая 15–20 миллионов норвежских крон (примерно 1,3–1,8 млн евро). Причиной разрыва стала смена бизнес-стратегии Coop: ритейлер решил сконцентрировать свои усилия на более популярных видах спорта, таких как футбол и лёгкая атлетика. Кроме того, компанию не устроила разрозненная модель показа Кубка мира в Норвегии, где права на трансляции оказались распределены между тремя разными вещателями.
Экономические последствия этого решения эксперты называют катастрофическими. «Это катастрофа, которая будет иметь ужасающие экономические последствия. Это крайне печальная новость для лыжных гонок. Если не найти столь же крупного спонсора, все расходы придётся сокращать. 15–20 миллионов норвежских крон – невероятная сумма. Потерять такой контракт – это всё равно что вылететь в низшую лигу», — так прокомментировал ситуацию профессор Норвежской школы экономики Тор Андреассен в интервью изданию Adressavisen. Стоит напомнить, что Coop был генеральным спонсором трёх предыдущих чемпионатов мира (2021, 2023 и 2025 годов), а его взнос в организацию турнира в Тронхейме составил 43,8 млн крон (почти 4 млн евро), что сопоставимо с итоговыми финансовыми потерями организаторов того цикла. Фалун теперь лишён этой мощной поддержки, и Международная федерация лыжного спорта (FIS) во главе с новым президентом Александром Оспельтом вынуждена в срочном порядке искать альтернативные источники дохода для компенсации этой гигантской дыры в бюджете.
Дополнительные сложности создаёт ситуация с телевизионными правами. На текущий момент FIS так и не удалось продать права на трансляцию чемпионата мира 2027 года ни одному из шведских телеканалов, а сроки начала активной кампании по их реализации остаются неопределёнными. Такая коммерческая неопределённость напрямую бьёт по привлекательности турнира для потенциальных спонсоров. Предполагалось, что этот вопрос будет решён после июньского конгресса FIS в Белграде, и в шведском оргкомитете всё ещё рассчитывают на скорое положительное решение. Однако потеря такого гиганта, как Coop, может заставить международную федерацию сместить свои приоритеты.
Нельзя игнорировать и геополитический фактор, который усугубляет коммерческий кризис. Из-за отстранения российская сборная не выступала на чемпионате мира в Тронхейме, и её участие в соревнованиях в Фалуне пока находится под большим вопросом. В прошлом сезоне FIS запустила сложную процедуру допуска россиян в нейтральном статусе через проверку специальной комиссии. Этот фильтр успешно прошли трое спортсменов — Савелий Коростелёв, Дарья Непряева и Никита Денисов, но выступать на Кубке мира и Олимпиаде смогли лишь первые двое. Сейчас в FIS сменилось руководство, и ожидается, что решение по этому вопросу будет принято в течение месяца. Учитывая, что нового президента поддержали Норвегия и ряд других федераций, занимающих жёсткую позицию против участия россиян, перспективы их полноценного возвращения выглядят весьма туманными.
Отсутствие сборной России уже негативно сказывается на коммерческой составляющей лыжных гонок. До 2022 года российская команда была одной из сильнейших в мире, обеспечивая высочайший уровень конкуренции и привлекая внимание глобальной аудитории. После их отстранения в мужских гонках установилось тотальное доминирование Норвегии, а в женских — Швеции, что сделало борьбу за медали менее интригующей и предсказуемой. Хотя лыжные гонки пока далеки от системного кризиса, поразившего другие зимние виды спорта из-за изоляции России (например, хоккей с мячом), определённые тревожные тенденции уже прослеживаются.
В бенди последствия оказались фатальными: чемпионат мира 2027 года пришлось отменить из-за финансовых проблем у ведущих стран — Швеции, Финляндии и Норвегии. Россия до отстранения была главным локомотивом этого вида спорта: на последних трёх мировых первенствах без неё пьедестал почёта неизменно делили между собой скандинавские сборные по одному и тому же сценарию (золото — Швеция, серебро — Финляндия, бронза — Норвегия), а турнир 2026 года в Финляндии завершился для организаторов убытками. В лыжных гонках ситуация пока не столь критична, но параллели с этим негативным сценарием становятся всё более очевидными.