Почти 80% россиян готовы платить за локальные бренды для самовыражения.
Локальные бренды в России перестают быть нишевой альтернативой международным маркам: согласно исследованию Fashion Factory School, 77% россиян хотя бы иногда покупают товары отечественных производителей, а 58% готовы заплатить за локальный бренд больше, чем за зарубежный аналог. Особенно высок интерес к локальной продукции среди аудитории 25–34 лет.
Покупателей привлекает не только цена и качество, но и возможность найти оригинальные вещи, отражающие личный вкус, и 42% респондентов рассматривают такую покупку как форму самовыражения, что наиболее заметно в категориях одежды, обуви, косметики, интерьерных товаров и предметного дизайна.
Основными каналами поиска остаются универсальные площадки (37%) и поисковые системы (31%), однако у молодой аудитории все большую роль играют соцсети, блогеры, подборки образов и рекомендательные ленты.
География локальной моды расширяется: Москва и Петербург остаются главными «модными столицами», но все чаще среди центров локального дизайна называют Казань, Екатеринбург, Краснодар и Иваново.