Год назад Дмитрий Алексеев, основатель сети магазинов DNS, написал в своих социальных сетях, что купил поддельные кроссовки и эта история стала известна даже на Неделе российского ретейла, где широко обсуждалась. И вот через год он еще раз там же купил такие же кроссовки.
«В прошлом году, как раз перед Неделей Ритейла, — пишет Дмитрий Алексеев, — довелось мне купить на Ozon поддельные кроссовки — без НДС, без сертификатов, «Честного знака» и т. д. Маркетплейс тогда даже снял их с продажи и отменил уже сделанные заказы. На пленарной сессии только и было разговоров, что про эти кроссовки. Все говорили, как это неправильно, что такого быть не должно и вообще «ай-ай-ай».
И вот прошёл год. И у меня в руках опять подделка, теперь уже купленная там же за 2935 рублей. Опять без всяких «честных знаков», сертификатов и т. д. А что изменилось за этот год?
Говорили много, но как существовала дыра на таможне в виде кроссбордера, так и существует. Только объёмы выросли. По нашим оценкам, в категориях БТиЭ уже около 30% товара идёт через эту дыру.
А вот для тех, кто возит по-честному, ситуация сильно ухудшилась:
— Для нас подняли НДС на 10%.
— На такие позиции, как смартфоны, ввели дополнительный технологический сбор.
— Ввели СПОТ. (система подтверждения ожидания поставки товаров)
— Существенно вырос утильсбор на многие категории техники и оборудования
— Для малого бизнеса опустили порог работы без НДС.
— Для некитайских селлеров подняли комиссии.
А вот для подделок из Китая — ровно ноль сборов, ноль «честных знаков», ноль товарной прослеживаемости и ноль сертификации. Ну что, я считаю, это триумф регулирования!», — резюмирует Дмитрий Алексеев.
Справка «СДП»: Розничная сеть DNS насчитывает 2 634 магазина, которые работают более чем в 1 260 городах по всей России. В штате компании 39 000 сотрудников.
Тема контрафактной продукции и поддельных кроссовок активно и масштабно обсуждалась как на полях «Недели российского ритейла», так и в рамках подготовки к форуму.
По данным исследований Национального научного центра компетенций (ННЦК), доля контрафактных кроссовок и кед на ряде маркетплейсов доходит до 49% — 56% — по данным на январь 2026 года.
Чаще всего незаконно копируют бренды Nike (до 71% среди подделываемой обуви), New Balance (65%) и Adidas (45%). Государственные органы и операторы маркировки «Честный знак» подчеркивают значительное количество нарушений, фиксируемых онлайн, и усиливают контроль за обязательной маркировкой.