Привет, друзья!
Сегодня я решил сделать подробный обзор сервиса - рекламной системы AdFlame, которая полностью автоматизирует размещение рекламы в Макс и Телеграм - каналах.
О чем статья
В мессенджерах сегодня до сих пор "недоцивилизованная" схема покупки и продажи рекламы, поэтому, продавая рекламу только по чатам, сложно выйти на стабильный доход и много зарабатывать.
Основные покупатели в таких чатах - внутренний рынок, а рынок этот капризный и непредсказуемый.
Другой род проблем, стоящих перед владельцем канала — это соблюдение законодательства. За исключением сильно нативного креатива, размещение рекламы как в Telegram так и в Max должно быть с соблюдением закона "О рекламе", но давайте начистоту - это совсем не то, с чем охота заморачиваться админу. Договоры, токены, акты, статистика - это все нужно системно отслеживать, а это не админская тема.
Не мало вопросов возникает и при самостоятельном закупе рекламы рекламодателем. Здесь, кроме обязательной маркировки постов, нужно еще найти подходящие площадки, договориться с их владельцами на размещение по адекватной цене и самое важное - отследить, чтобы размещение прошло согласно договоренностям. А так как в мессенджерах достаточно много мошенников, всегда существует риск быть обманутым.
Все перечисленные проблемы решаются с помощью автоматизированных рекламных систем.
Такие системы обеспечивают соблюдение закона, документооборот, ускоряют взаимодействие рекламодателя с исполнителем, отсекают мошенников, отслеживают соблюдение условий и собирают данные статистики. Подключив свой проект к такой системе, возможно больше зарабатывать на продаже рекламы и сильно экономить личное время.
Одна из таких систем, о которой сегодня хочу рассказать — это AdFlame.
AdFlame — это рекламная система, которая объединяет рекламодателей и владельцев Max- и Telegram-каналов для того, чтобы сделать процесс размещения рекламы удобным, безопасным, прозрачным и кстати, выгодным для обоих сторон.
AdFlame - возможности рекламной системы
Функции и возможности доступные для исполнителей (или, владельцев каналов в Макс и Телеграм):
- сервис сам предлагает вашу площадку рекламодателям в подборки по тематике и аудитории подключенного канала;
- автопостинг - реклама в канале автоматически публикуется, удаляется и по ней собирается статистика;
- система сама считает справедливую цену размещения (по среднерыночному CPM и реальным средних охватам канала); Для владельца это - отсутствие необходимости постоянно менять на бирже цену на акутальную.
- каждый рекламный пост модерируется вручную, чтобы защитить канал и подписчиков от спама, незаконной и треш-рекламы;
- гарантированная оплата админу — деньги резервируются заранее и зачисляются автоматически через 2 дня после удаления поста;
- автоматическая маркировка креативов, ERID, отчёты и документы;
- нет комиссии системы с Админа, рекламный сбор 3% уплачивает AdFlame.
Как по мне - для админа это почти полный автопилот, просто мечта).
А на вопрос "как я могу управлять этим процессом" отмечу, что гибкое управление все же есть и реализовано оно таким образом, что получив заранее уведомление, что запланирована реклама, админ может в личном кабинете посмотреть креатив, а в случае накладки по времени со своими постами - перенести рекламу на другой слот.
Функции и возможности системы для рекламодателей:
- большая база проверенных вручную каналов с живой аудиторией;
- прозрачные, выгодные и актуальные цены на рекламу, основанные на охватах поста;
- автоматический подбор площадок под бюджет и ЦА кампании с помощью умных алгоритмов; Подборка гибкая - Вы можете удалить / добавить площадку из базы.
- подробная аналитика просмотров креатива на каждой площадке и переходов по ссылкам;
- автоматическая публикация и удаление рекламы (вы защищены от того, что пост может не выйти, может быть изменен, удален или не зафиксированная статистика);
- автоматические расчёты с владельцами каналов без ручного контроля
- документооборот и передача данных в ОРД;
Как начать работать с системой
Регистрация в системе
Чтобы зарегиcтрироваться можно сразу перейти по ссылке https://lk.adflame.ru/auth/register или с главной страницы сайта adflame.ru.
по кнопке "Вход / зарегистрироваться / начать работу" открыть эту же форму.
В зависимости от вашей роли выбираем Исполнитель (для админов, владельцев каналов) или Заказчик (если вы рекламодатель или агентство), вводим почту (обязательно действующий ящик, т.к. для создания аккаунта нужно перейти по ссылке с почты) и пароль.
После - переходим по ссылке из письма и попадаем сразу в личный кабинет.
И тут обращу внимание на пару моментов.
Во-первых, если Вы не подтвердили почту - войти по логину - паролю не получится. Такая вот защита от фейковых акков.
Во-вторых, после перехода по ссылке, первое, что нужно сделать - заполнить профиль и подписать договор, т.к. пока вы этого не сделаете - не получится добавить канал или запустить кампанию, что, в общем то логично - в ОРД к кому привязать канал или креатив?
Работа в личном кабинете
Повторюсь, начинаем работу с профиля, где указываем все необходимые данные, нажав на иконку карандаша у нужного раздела.
Добавляем юридические данные (СЗ,ИП, ЮЛ). Если Вы - физ лицо без самозанятости, к сожалению, работать с системой не получится.
Добавляем контактные данные и банковские реквизиты. Для СЗ выплаты производятся через Рокет Ворк, поэтому если Вы уже работаете с ними - в контактных данных укажите телефон, который уже зарегистрирован в РокетВорк.
Далее - заключаем договор и соглашаемся с политикой обработки персональных данных.
Готово! Можно переходить к следующему шагу.
Кстати, я обнаружил, что можно менять бегунок в профиле с роли Исполнитель на роль Заказчик и в этом же аккаунте закупать рекламу, и наоборот. Т.к. договор там другой, то в профиле Заказчика нужно тоже ознакомиться договором и присоединиться к нему.
Не совсем пока разобрался, как это работает, но в поддержке сказали, что заработанный Исполнителем доход можно перевести на баланс кабинета Заказчика и использовать его для закупов рекламы в других каналах.
Не знаю, насколько полезная функция, но звучит интересно.
Также не забудьте настроить уведомления. Их настройки находятся в соответствующем разделе профиля. По умолчанию все уведомления приходят в личный кабинет, на страницу "Уведомления". Для удобства и чтобы ничего не пропустить, можно настроить получение уведомлений на почту или в сообщениях Телеграм.
Чтобы выбрать канал получения уведомлений, отметьте галочкой:
Для получения сообщений в Телеграм, нужно в настройках уведомлений привязать аккаунт Телеграм. И тут есть нюанс - т.к. сейчас РКН блокирует сообщение между рос.серверами и Телеграм, то вот эта кнопочка привязки Телеграм исчезает, если вы сидите в интернете с российским IP. Чтобы привязку все же осуществить, нужно зайти с не российским IP (ну Вы поняли).
Кстати, задавал вопрос поддержке на счет возможности получения уведомлений в Макс - обещали скоро добавить.
Подключение канала - Инструкция для Исполнителей
Для монетизации канала нужно подключить канал, настроить слоты для рекламы — и заниматься тем, что действительно важно - развитием канала.
Требования к каналам:
Макс и Телеграм-канал должен соответствовать требованиям AdFlame к рекламным площадкам:
- иметь более 2000 подписчиков и средний охват поста за 24 часа - не менее 1000 просмотров;
- не иметь меток в сервисах статистики (из-за жалоб на накрутку аудитории, фальсификацию просмотров и реакций);
- иметь положительную статистику прироста подписчиков за месяц;
- при количестве подписчиков более 10000 – канал должен быть зарегистрирован в реестре Роскомнадзора;
- рекламная площадка (канал) не может принадлежать лицу, признанному иноагентом в соответствии с 255-ФЗ или нежелательной организацией в соответствии с 272-ФЗ;
- тематика контента канала не должна относиться к запрещенным к публикации в соответствии с законодательством РФ;
- предоставленные данные о канале (тематика, аудитория) – должны быть достоверными; В случае несовпадения - модератор оставляет за собой право изменить тематику.
Если ваш канал соответствует этим требованиям - то его можно добавлять в систему.
Чтобы система могла получать статистику по каналу и автоматически публиковать рекламу необходимо добавить соответствующего бота в канал с правами администратора. Для Телеграм - канала дополнительно должна быть регистрация в ТГСтат. Сделайте это заранее, чтобы канал быстро подключился и успешно прошел модерацию.
Ссылки на ботов вы найдете прямо в форме подключения, но для удобства приведу и здесь.
Для Макс - канала - бот @AdFlame_Ads_bot, чтобы успешно добавить его в канал, сначала перейдите в него по ссылке и запустите.
После этого перейдите в свой канал, добавьте его сначала через поиск подписчиком, а затем - администратором.
Для Телеграм - канала бот следующий: @AdFlame_Ads_bot.
Найдите его и добавьте в канал администратором.
Если Вы еще не регистрировали канал в ТГСтат - зарегистрируйте.
После добавления бота можно возвращаться в AdFlame и настроить продажу рекламных мест.
После того, как вы закрыли форму со ссылками на ботов автопостинга, Вам предлагается выбрать типа канала (открытый или закрытый), добавить ссылку на канал и для закрытых (обязательно) - указать ID.
Важно! Обязательно проверьте, чтобы бегунок типа канал был в верном положении, иначе канал может не добавиться.
В макс - каналах ID виден прямо в веб-версии. Посмотрите на адресную строку и Вы увидите там ссылку в таком формате: https://web.max.ru/-71908356011312.
Вот эти цифры, начиная с минуса, и есть ID канала.
Для Телеграм узнать ID чуть сложнее, но тоже возможно. Есть ряд ботов для того, чтобы узнать ID. Пересылаете боту любой пост из канала и ответом он вам пришлет ID.
Если что, в самой форме для добавления ссылки, ниже поля ID, есть ссылка на инструкцию, где есть актуальные боты, чтобы узнать ID.
Далее, если бот успешно добавлен и ему выданы нужные права, откроется полная форма для подключения канала:
Настройка рекламных слотов
Шаг 1. Заполнение основной информации
Ссылка на канал и его ID (для приватных каналов) уже сохранены.
Далее - выберите тематику, которая наиболее точно соответствует содержанию контента канала.
Важно учитывать, что от выбранной категории зависит показатель CPM и, соответственно, стоимость размещения рекламы.
CPM Вы увидите напротив каждой тематики. сразу скажу, что поставить несоотвествующую тематику но с CPM побольше, чтобы цена размещения была выше - не получится, модераторы бдят, проверял)
Например, для канала по психологии можно выбрать категорию «Психология» и для канала в Макс CPM будет 1500 рублей.
Важно то, что это - "чистый CPM", с которого админы не теряют на комиссиях. Конечно, налог СЗ (или той формы предпринимательства которую Вы ведете) заплатить придется, но даже сбор 3% заплатит AdFlame.
Звучит выгодно, а долго ли ребята продержатся с такой "бескомиссионной" политикой - покажет время.
Шаг 2. Настройка рекламных размещений
Укажите максимальное количество рекламных публикаций от AdFlame в сутки. Система позволяет настроить от одного до трех рекламных слотов ежедневно.
Также необходимо определить время публикации рекламных материалов. Например, можно настроить два рекламных слота с выходом постов в 10:00 и 18:00.
И вот тут нужно понимать, что система не гарантирует закрытие вам всех рекламных слотов. Т.е. реклама может быть запланирована в это время, если канал попал в подборку и рекламодатель не отклонил канал. В этом случае придет уведомление.
Но, при выборе времени нужно учитывать, что если реклама запланирована - то разрыв с другими постами (и рекламой и контентом) до и после должен быть не менее 1 часа. Иначе это будет нарушение условий размещения. Поэтому, лучше заранее выбрать "нейтральное" время, по которому не будет пересечений.
Шаг 3. Заполнение статистики аудитории
Укажите данные о распределении аудитории по полу. Для Telegram-каналов эту информацию можно получить в статистике канала через TgStat.
Возможно в сервисах статистики по макс-каналам тоже скоро станет доступна эта информация.
Если информации нет совсем - укажите примерно, Вы же знаете +- кто сидит в вашем канале женская или мужская аудитория.
При необходимости можно разрешить размещение отдельных категорий рекламы (в политике AdFlame она относится к спорной, т.е. она не относится к незаконной, но неоднозначна по реакции аудитории и может вызывать повышенные отписки):
- материалы 18+;
- контент с элементами трэша или шокирующего содержания;
- военная тематика;
- эзотерические и астрологические проекты.
Если подключаемый канал принадлежит вам, обязательно отметьте пункт «Исполнитель является собственником канала».
После завершения настройки нажмите кнопку «Отправить на проверку».
После успешного прохождения модерации канал будет добавлен в систему и станет доступен для размещения рекламных заказов.
Каналы, успешно прошедшие проверку, отмечаются зеленой галочкой.
Работа с рекламой
Публикация и удаление рекламы в канале осуществляется автоматически. При включении канала в расписание рекламной кампании Заказчика, система отправляет Админу соответствующее уведомление.
Все рекламные размещения — активные, завершенные и отмененные — доступны в разделе «Реклама» личного кабинета.
В этом разделе отображается следующая информация:
- канал
- пост (при клике на ID открывается превью рекламы)
- дата и время публикации;
- текущий статус публикации (запланирована, идет, на проверке, завершена)
- фактический охват рекламного поста;
- CPM;
- стоимость размещения.
Для просмотра рекламного материала нажмите на номер рядом с ID публикации в колонке «Пост».
И знаете что круто? Можно вообще ничего не делать, если, когда у вас появилась строчка с новой рекламой вас устраивает пост (реклама, кстати, модерируется) и нет накладок по времени выхода поста. Просто ждете, когда размещение закончится, пройдет 48ч с момента удаления поста из канала и наблюдаете зачисление на баланс оплаты.
Но если все же есть накладка, то рекламой можно управлять: в разделе «Действия» доступны следующие функции:
- удаление размещения;
- перенос времени публикации.
Первый выбор - это перенос. Нажмите на иконку часики и выберите подходящие дату/время из предложенных.
Если же совсем никак - рекламу можно удалить. Частые удаления приведут к снижению внутреннего рейтинга канала и он реже будет предлагаться в подборки, поэтому, это крайний вариант.
Вывод заработанных средств
Информация о начисленном доходе доступна в разделе «Доход» личного кабинета.
Минимальная сумма для вывода отсутствует.
Вознаграждение выплачивается после завершения отчетного периода — с 4 по 6 число месяца, следующего за отчетным. Т.е. за рекламу в мае, выплату Вы получите с 4 по 6 июня. Никаких заявок делать не нужно, вывод делается автоматически:
для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей - на расчетный счет, указанный в профиле.
физические лица - самозанятые получают выплаты через сервис Rocket Work.
Отдельная фишка - возможность использования заработанных средств для закупа рекламы в других каналах. Учитывая то, что стоимость рыночная, не знаю, насколько эта фишка полезна, но она есть. Чтобы ей воспользоваться - перейдите в роль Заказчика (слева над меню под аватаркой есть переключатель), зайдите в профиль, ознакомьтесь и подпишите договор.
После этого вернитесь в роль Исполнитель и на странице "Вывод средств" через кнопку "Внутренний перевод" переведите на баланс кабинета Заказчика.
Далее, ведите себя как Заказчик, а как это, расскажу чуть ниже)
Покупка рекламы в Telegram и Max через AdFlame
Запуск рекламной кампании в AdFlame максимально упрощен для Заказчика: достаточно настроить кампанию, а все остальные процессы система выполнит автоматически.
Регистрация и пополнение рекламного бюджета
Для запуска рекламы необходимо:
- Зарегистрироваться в системе в статусе «Заказчик».
- Заполнить необходимые данные и заключить договор с платформой.
- Пополнить баланс через кнопку «Пополнить баланс», расположенную на Главной странице.
Минимального порога пополнения нет. Однако при слишком небольшом бюджете система может не подобрать подходящие рекламные площадки.
Рекомендуемая сумма пополнения — от 10 000 рублей.
После зачисления средств можно переходить к созданию рекламного материала.
Создание рекламного креатива
Для создания рекламного объявления перейдите в раздел «Реклама» → «Креативы».
Также открыть этот раздел можно через главную страницу личного кабинета, воспользовавшись иконкой рупора.
Создание нового креатива
Заполните карточку рекламного материала:
- задайте название;
- загрузите изображения или видео;
- добавьте текст объявления;
- выберите категорию ККТУ.
Указание ККТУ обязательно, поскольку эти данные передаются в ОРД при регистрации рекламы.
Если рекламный материал относится к спорным категориям контента согласно правилам AdFlame, установите соответствующую отметку. Это позволит направить креатив на дополнительную ручную проверку.
После заполнения всех полей проверьте материал через окно предварительного просмотра и нажмите кнопку «Отправить на проверку и маркировку».
Если креатив соответствует требованиям платформы, он будет передан на маркировку, а сведения, предусмотренные законодательством о рекламе, автоматически отправятся в ЕРИР через ОРД.
После завершения процедуры модерации креатив получает статус «Готов к публикации» на странице Креативы.
Доступные действия с креативами
Для созданных рекламных материалов предусмотрены следующие операции:
- просмотр;
- редактирование;
- удаление;
- копирование;
- запуск подбора каналов для рекламной кампании.
Редактирование и удаление доступны только для креативов со статусами «Создан» и «Отклонен».
Креативы, находящиеся на модерации или уже готовые к публикации, изменять нельзя, потому что они уже зарегистрированы в ОРД.
Функция копирования позволяет быстро создавать новые версии рекламных материалов, чтобы не заполнять все заново, а изменить например только текст или только медиа.
Запуск подбора каналов доступен только для креативов, успешно прошедших модерацию и маркировку, т.е. в статусе "Готов к публикации".
Настройка и запуск рекламной кампании
Запустить рекламную кампанию можно:
- с главной страницы личного кабинета через иконку рупора;
- из раздела «Кампании» с помощью кнопки «Запустить кампанию».
Система предложит выбрать ранее созданный креатив либо создать новый.
Если нажмете "Выбрать из загруженных", то откроется страница "креативы", здесь нажимаем кнопку «Подобрать каналы» и заполняем параметры рекламной кампании:
задаем имя (любое, чтобы вам было понятно, что за кампания), мессенджер (макс или телеграм), тематики (до 3) - здесь отмечу, что нужно выбрать те, которые по вашему мнению по аудитории соответствуют рекламе, аудитория по полу, бюджет кампании, бюджет в одной канале (т.е. какая может быть максимальная цена рекламы в отдельном канале).
На основании заданных настроек алгоритмы AdFlame автоматически подберут каналы с подходящей аудиторией и стоимостью размещения в рамках указанного бюджета.
Как показывает практика подбор идет именно под аудиторию, которой может быть интересна ваша реклама, а не по тематике.
В подборке Вы сразу видите, точный бюджет кампании и примерный охват, который получите.
На этапе подбора можно:
- удалить предложенные площадки;
- добавить дополнительные каналы через поиск;
- выполнить дополнительный подбор под доступный бюджет.
Если предложенный список вас устраивает, подтвердите запуск кампании.
Кстати, дам небольшой лайфхак - если вам нужен канал (напрмиер вы уже успешно в нем размещались), а его нет в базе - предложите Админу зарегистрировать канал в системе , чтобы Вы могли его добавлять в свои кампании. Часто, цены при закупе внешними рекламодателями завышены, если вы это обнаружили и вам нужен конкретный канал - см. лайфхак выше, чтобы сэкономить).
После запуска кампании средства в размере бюджета кампании блокируются, Вы не можете их использовать дял новых кампаний.
По мере того, как реклама будет публиковаться, деньги будут перечисляться владельцам площадок.
Аналитика рекламной кампании
После запуска остается контролировать результаты размещений.
В разделе «Реклама» доступна подробная статистика:
- расписание и статус публикаций; если публикация не состоялась по техническим причинам - вы это увидите и деньги вернутся на баланс автоматически;
- фактические охваты в каждом канале;
- переходы по ссылкам;
- показатели по всей кампании;
- результаты по каждому каналу отдельно.
Вы всегда можете скачать отчеты по рекламе за выбранный период, и на главной вам доступна сводная информация в виде графиков, что довольно наглядно.
После удаления поста есть 48ч на подачу жалобы, но учитывайте, что должны быть четкие основания, например если Вы заметили и зафиксировали скриншотами неадекватную активность и подозреваете что была накрутка ботов в моменте.
Поддержка сервиса мне понравилась, ни один вопрос не остался без подробного ответа, скорость ответов хорошая.
Подведем итог.
Для эффективного продвижения в Telegram и Max, а также для монетизации каналов, важно использовать современные инструменты автоматизации, чтобы избежать тех рисков, которые присутствуют на рынке рекламы в мессенджерах.
Здесь до сих пор много тех, кто работает без маркировки и договоров, много тех, кто сильно завышает цены для внешнего рекламодателя, искажает статистику канала, динамит с выходом постов, перестают выходить на связь, а еще - много мошенников, что повышает риски потери денег или просто слива бюджета.
AdFlame позволяет сократить время на управление рекламой, минимизировать юридические риски, связанные с маркировкой, и повысить доходность как для рекламодателей, так и для владельцев каналов.
Мне AdFlame понравился, хотя проект и не такой мастодонт как некоторые).
Если попробуете - поделитесь своими впечатлениями.