Должен сразу признаться, дорогой читатель: если вы думаете, что Pinterest — это просто «ещё одна социальная сеть», где можно ляпнуть картинку и ждать чуда, то вы глубоко заблуждаетесь. Это скорее изысканный салон, где каждый пин — это маленький спектакль, а зрители крайне требовательны и быстро теряют интерес.
Я, как человек, который провёл двенадцать лет в рекламных агентствах, смею утверждать: хороший Пинтерест-маркетолог — это, по сути, дизайнер с мозгами маркетолога. Или, если угодно, маркетолог, который не боится открывать Photoshop.
Настольными книгами здесь должны быть Дэвид Огилви «О рекоаме» и Остин Клеон с его «Кради как художник». Всё остальное — от лукавого.
Итак, представим, что вы уже поняли: Пинтерест — это не просто «ещё один канал», а целый океан. Вы решили выйти в море. Прекрасно. Но перед тем, как бросаться в волны с криком «Я сам!», позвольте мне вкратце объяснить, почему большинство утопает уже на третьей волне.
Основные заповеди визуальной эстетики Пинтерест
1.Размеры имеют значение
Представьте, что вы пытаетесь привлечь внимание дамы в переполненном зале. Будете ли вы кричать ей в спину, стоя за колонной? Конечно, нет. Именно поэтому мы используем вертикальное соотношение 2:3 (идеально — 1000×1500 пикселей). Вертикальные пины занимают гораздо больше места в ленте и, следовательно, получают значительно больше внимания. Квадратные изображения здесь выглядят так же жалко, как фрак на пикнике.
2.Текст, который останавливает прокрутку
Люди пролистывают ленту с бешеной скоростью. Ваш пин должен ударить их по глазам так, чтобы они замерли, как олень в свете фар. Используйте цифры, вопросы, сильные утверждения. Но, ради всего святого, не используйте трудночитаемые рукописные шрифты — это моветон. Один-два классических шрифта, максимум. Всё остальное — самодеятельность.
· Подчеркните одно или два слова разными цветами и кеглем, но не используйте более двух типов гарнитур
· Используйте стрелки, иконки, эмодзи, смайлы, зверские лики и другие изображения, чтобы выделить текст
Например, «Походы по Карелии с ружьишком» — это и ключевое слово (в описании и названии), и текстовое наложение.
3. Качество и единый стиль
· Изображения должны быть чёткими, яркими и высокого разрешения. Цветовая палитра — выдержанная.
· Логотип размещается аккуратно, без воплей «Купи меня!». Представьте, что вы приглашаете гостей в свой дом. Вы же не будете встречать их в грязных тапках и с криком «Смотрите, какая у меня люстра!».
· Единая цветовая палитра: используйте единые фирменные цвета и темы для оформления ваших пинов, чтобы подписчики могли легко узнавать ваш контент.
Теперь стоит поведать общие советы по созданию красивых пинов
Если вы только начинаете создавать пины, сначала зайдите в Пинтерест, введите ключевые слова из своей ниши и посмотрите, как другие оформляют свои пины.
· Замечаете ли вы, что одни и те же цвета повторяются снова и снова?
· Какая общая эстетика (стиль) преобладает: яркая и красочная или сдержанная/минималистичная?
· Есть ли у вас любимые шрифты? А шрифты, которые вам не нравятся?
· Ищите пины, которые легко читаются и имеют привлекательные для вас элементы дизайна.
· Записывайте, что вам нравится и не нравится в увиденных пинах.
На первых порах не усложняйте. Выберите палитру из трех-пяти цветов и два-три шрифта. Возможно, у вас уже есть фирменный стиль, который можно взять за основу, и это упростит задачу.
О текстовых наложениях , сиречь оверлеях
Многие спрашивают у меня, как эксперта мирового уровня, что же использовать в качестве текстового наложения для пинов (оверлея)
Большинство успешных пинов имеют наложенный текст. И это не случайно. Текст — это первое, на что падает взгляд. Он должен быть коротким, дерзким и понятным. «10 способов…», «Как сделать…», «Секрет, который…» — вот такие простые, но действенные зацепки. Исключением являются пины фотографов, порнографов и художников, которые делают акцент именно на своем авторском изображении, портфолио своем.
И помните: Пинтерест очень любит свежий контент. Пять пинов в день — это не рекомендация, это почти необходимость. Алгоритм здесь ведёт себя как капризная английская леди: если вы его не балуете, он быстро теряет к вам интерес.
О свежем контенте замолвите слово
Пинтерест настойчиво требует свежего контента и при этом ворчит на креативы созданные ИИ и отмечает их специальными словесами. При публикации пина появился бегунок и галочка, чтобы отмечать созданный ИИ контент, а также фото людей сгенерированных ИИ. Мы обсудили общие принципы дизайна, но что же делать ежели фотографий у нас немного, или у Заказчика тоже невелик фотобанк?
Допустим такую ситуацию, что нащ гипотетический Заказчик выдает нам в день по одной фотографии, а нам надо сделать минимум пять пинов. Рассмотрим на примере свечи. См. приложенную иллюстрацию.
Если в двух словах, то мы можем: сделать оверлей, добавить плашки разных цветов, отзеркалить изображение, увеличить фрагмент, сделать акцент, добавить логотип и так далее. В итоге, каждая такая картинка будет считаться алгоритмом как новое и уникальное изображение.
Пара слов о размерах изображений или Как не выглядеть варваром в глазах Pinterest
Теперь, когда мы с вами установили, что Пинтерест — это не просто свалка для картинок, а настоящее светское собрание, где каждый пин должен выглядеть так, будто его создавал человек с хорошим вкусом и твёрдой рукой, перейдём к скучной, но крайне необходимой материи — размерам.
Представьте, что вы пришли на званый ужин в смокинге, но забыли надеть брюки. Примерно так выглядит пин с неправильными пропорциями. Основные правила, которые следует соблюдать, если вы не хотите, чтобы алгоритм Pinterest смотрел на вас с лёгким презрением:
- Стандартный пин
Идеальные размеры — 1000 × 1500 пикселей (соотношение 2:3). Это вертикальный формат, который Pinterest любит больше всего. Он занимает достойное место в ленте и не обрезается, как бедный родственник на семейном торжестве. - Длинный пин (для инфографики и туториалов)1000 × 2100 пикселей. Подходит, когда вам есть что сказать. Но помните: слишком длинный пин в ленте обрезается, и пользователю придётся кликать, чтобы увидеть всё. А люди, как известно, ленивы.
- Idea Pins (бывшие Story Pins)
1080 × 1920 пикселей. Вертикальный формат для тех, кто любит рассказывать истории в несколько слайдов. Весьма современно, но требует определённого изящества. - Обложка профиля
Рекомендуется 1920 × 1080 пикселей. Горизонтальная. Здесь важно не напихать всё и сразу, иначе ваш профиль будет выглядеть так, будто на него упал шкаф с вещами. - Обложка доски
600 × 600 пикселей. Квадрат. Простенько, но со вкусом. - Аватарка
Загружайте минимум 600 × 600, хотя отображается она кругом 165 × 165. Центрируйте важное — иначе вместо лица у вас может оказаться только ухо или половина логотипа. Выглядит это примерно так же элегантно, как смокинг с кроссовками.
Мелкие, но важные замечания джентльмена:
- Форматы: JPEG, PNG, WebP. Для пинов с текстом лучше PNG, чтобы края были чёткими.
- Размер файла: до 20 МБ для обычных пинов. Pinterest не любит, когда ему пытаются скормить что-то размером с деревенский чемодан.
- Текст размещайте в верхней трети пина — нижнюю часть часто обрезают на мобильных устройствах.
И помните, уважаемые читатели: даже самый гениальный текст и потрясающая идея могут быть безжалостно погребены под неправильным размером и кривым кадрированием.
Как назвать файл каждого пина
Название, которое вы присваиваете пинам при сохранении, — это еще один способ сообщить алгоритму Пинтерест, о чем повествует ваш контент. Не переусердствуйте и используйте в названии самые важные описательные слова из оверлея или описания пина.
Старайтесь придерживаться единообразия: используйте дефисы между словами в названии файла, нумеруйте их или называйте так, как вам удобнее.
Если вернуться к приведенному выше примеру с походом в Карелию, вы могли бы назвать свой пин так pohody-po-karelii-s-ruzhishkom.png или походыпокарелиисружьишком.jpg.
Заключение, полное светской вежливости
Конечно, вы можете попытаться делать всё это самостоятельно. Многие пытаются. Некоторые даже выживают. Но позвольте спросить: вы же не лечите себе зубы, хотя прекрасно знаете, как выглядит бормашина? Точно так же и здесь. Пока вы будете мучиться с композицией, шрифтами и цветокоррекцией, ваш бизнес будет ждать.
А профи в это время сделает десять вариантов пина, выберет лучшие, протестирует и освободит вам время на то, что вы действительно умеете — шить авоськи, производить товар или развивать своё дело. Так что решайте сами, уважаемый читатель.
Можно, конечно, и самому. Но можно и не мучить