С техникой Apple в России все довольно странно. Официально компания с рынка ушла, фирменных магазинов нет, вся новая техника едет к нам через параллельный импорт, много ограничений. Казалось бы, в таких условиях интерес к бренду должен был потихоньку сойти на нет. Но происходит ровно обратное, устройства Apple продолжают активно скупать, и спрос держится крепко. Бренд по-прежнему популярен у россиян, вот только популярна не вся линейка. И если присмотреться, что именно берут и за какие деньги, картина выходит совсем не та, к которой мы привыкли.
Что берут россияне
В марте в России открылся предзаказ сразу на две бюджетные новинки Apple, смартфоны iPhone e-серии и ноутбук MacBook Neo. И всего за два месяца они забрались в число самых востребованных устройств бренда. По данным CDEK.Shopping, на всю бюджетную e-серию, которую сейчас возглавляет новый iPhone 17e, пришлось целых 34% всех проданных смартфонов компании, а на Neo 14% всех проданных ноутбуков.
А теперь конкретно, кого и сколько брали. Внутри самой e-серии безоговорочный фаворит это iPhone 17e на 256 ГБ в черном цвете, на одну только эту версию пришлось почти 38% всех продаж серии. Тот же 17e, но в белом, оказался лишь вторым с долей около 14%. То есть люди шли в основном за черным 17e на 256 ГБ, остальные расцветки и конфигурации заметно отставали. Средняя цена 17e получилась около 64 тысяч рублей, и для айфона это, прямо скажем, довольно неплохий ценник. Собственно, ради этого e-серию и затевали, дать людям айфон по более вменяемой цене и не отпустить их к китайцам, которые давно и плотно сидят в этом сегменте. Судя по цифрам, ставка сыграла.
С ноутбуками отдельный случай. Чаще всего брали 13-дюймовый MacBook Neo 2026 года на чипе A18 Pro в цвете Citrus, причем версии на 256 и 512 ГБ разошлись абсолютно поровну, по 20% каждая, а хуже всего расходилась серебристая. Средняя цена около 58 тысяч рублей. Тут важно понимать, что Neo нельзя сравнивать в лоб со старыми макбуками, это принципиально новый, более доступный формат ноутбука Apple. Грубо говоря, компания впервые всерьез полезла в бюджетный сегмент ноутбуков, и спрос быстро показал, что ниша пустовала. Люди годами хотели макбук, но упирались в цену, а теперь появился вариант за вменяемые деньги, и его сразу начали разбирать.
И тут важно проговорить одну вещь. Е-серия, это самая доступная и максимально упрощенная линейка айфонов, где Apple режет начинку ради низкой цены. А MacBook Neo вовсе работает не на фирменном чипе M-серии, как старшие макбуки, а на мобильном A18 Pro, том самом, что стоит в айфонах. Ноутбук на телефонном чипе, вот вам и ценник.
Интересно, что новинки 2026 года вышли еще и дешевле прошлогодних, тот же iPhone 17e на старте оказался на 25 тысяч рублей дешевле 16e в такой же конфигурации. А к июню линейка просела еще заметнее, тот же 17e на 256 ГБ в интернете уже можно найти (если очень постараться) от 44 тысяч рублей, заметно ниже тех 64, что он в среднем стоил на старте. Но это снижение обеспечила не добрая воля компании, а рынок, укрепившийся рубль, наладившаяся логистика и обострившаяся конкуренция между производителями. Так что вход в технику Apple и правда подешевел, просто помните, что и получаете вы за эти деньги честно меньше.
Дешевеют даже флагманы
Кроме бюджетных моделей на рынке есть и флагманы Apple. И с начала июня многие СМИ и порталы пестрели заголовками, что смартфоны компании рекордно подешевели.
Обычный iPhone 17 на старте продаж осенью 2025 года стоил от 110 тысяч рублей. К июню 2026 года базовую версию на 256 ГБ в интернет-магазинах и на маркетплейсах можно найти от 58 тысяч, а у мелких продавцов и вовсе от 55 тысяч. Напомню, это не урезанный вариант, а полноценный смартфон с 6,3-дюймовым дисплеем LTPO Super Retina XDR OLED, частотой экрана до 120 герц, максимальной яркостью 3000 нит, двойной камерой с объективами на 48 мегапикселей и батареей емкостью 3692 миллиампер-часа.
С топовым iPhone 17 Pro Max похожая история. В октябре 2025 года он стоил от 130 тысяч рублей, в декабре от 121 тысячи, в апреле уже от 105 тысяч. К июню цена пробила отметку в 90 тысяч, а в онлайн-магазинах самый дорогой айфон поколения сейчас можно взять от 85 тысяч рублей. Для флагмана, которому еще и года нет, это довольно неплохое предложение.
Причин у такого ценопада несколько. Первая чисто календарная. Осенью Apple покажет часть новой линейки, а перед сменой поколения магазины всегда сбрасывают цены на уходящие модели. Так было всегда. Дальше идут причины поинтереснее. Укрепился рубль, как я уже говорил, и это сразу отразилось на ценниках импортной техники. Выросла конкуренция, китайские бренды активно давят в среднем и верхнем среднем сегментах, и Apple приходится отвечать ценой. Плюс компания, по словам участников рынка, сознательно лезет в средний сегмент, пользуясь долгосрочными контрактами на оперативную память, пока часть конкурентов мучается с ее дефицитом и растущими издержками.
Что это значит для покупателя
Если коротко, для техники Apple в России сейчас редкий момент, цены и правда стали адекватными. Так что если давно собирались обновить телефон или ноутбук, сейчас для этого неплохое время. Вот некоторые модели Apple, на которые стоит смотреть:
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке
А вы заметили, что Apple ощутимо подешевела? И пользуетесь ли техникой бренда сейчас? Пишите в комментариях.