Похоже, в штаб-квартире Electronic Arts посмотрели на современные игры и решили: «Микротранзакции — это хорошо, боевые пропуска — тоже неплохо, но чего-то всё ещё не хватает». И нашли ответ — полноценную рекламную платформу прямо внутри игр.
Компания официально представила EA Advertising — новую систему, которая позволит брендам интегрировать рекламу непосредственно в игровой процесс на PC, консолях и мобильных устройствах.
Другими словами, теперь рекламные щиты смогут преследовать вас не только по дороге на работу, но и во время виртуального футбольного матча.
Реклама станет частью игрового мира
Впрочем, EA уверяет, что речь идёт не о всплывающих окнах с предложением купить зубную пасту посреди перестрелки.
Основная ставка делается на так называемую «нативную интеграцию».
Например:
- рекламные баннеры на стадионах;
- брендированные табло;
- логотипы спонсоров во время трансляций;
- динамические билборды, которые можно менять в режиме реального времени.
То есть всё выглядит максимально естественно. Почти как в настоящем спорте, где иногда создаётся ощущение, что матч существует исключительно для того, чтобы показать рекламу между рекламами.
Но баннерами дело не ограничится
Самое интересное начинается дальше.
EA Advertising позволяет брендам запускать целые игровые активности:
- специальные испытания;
- уникальные задания;
- тематические события;
- эксклюзивные награды.
Например, в спортивных проектах EA уже проводила коллаборации с Visa, Red Bull и другими крупными компаниями.
А в EA SPORTS College Football 26 бренд Mountain Dew вообще получил собственный стадион, талисмана и систему наград.
В какой-то момент становится сложно понять, кто здесь главный герой — спортсмен или газировка.
Для рекламодателей — настоящий праздник
Для управления всей этой системой EA разработала собственный рекламный сервер и инструменты для движка Frostbite.
Компании смогут:
- быстро менять рекламные материалы;
- анализировать эффективность кампаний;
- отслеживать взаимодействие аудитории;
- получать детальную статистику.
То есть маркетологи получили примерно тот же уровень контроля, который игроки обычно мечтают получить над искусственным интеллектом своих напарников.
Игроки уже начали нервничать
Несмотря на заверения EA о том, что реклама будет максимально органичной и ненавязчивой, реакция сообщества оказалась неоднозначной.
Главная причина проста.
Сегодня речь идёт в основном о спортивных играх. Там рекламные щиты действительно выглядят логично.
Но многие игроки сразу начали задавать вполне закономерный вопрос:
«А что будет завтра?»
Потому что одно дело — увидеть баннер энергетика на футбольном стадионе.
И совсем другое — найти в средневековом замке дракона огромную неоновую вывеску с акцией на доставку бургеров.
Опыт у EA уже есть
Стоит отметить, что это далеко не первая попытка компании заработать на внутриигровой рекламе.
Подобные эксперименты EA проводила ещё в сериях Need for Speed, Burnout и UFC.
Правда, тогда некоторые интеграции вызвали волну недовольства, поскольку игрокам показалось, что рекламы стало слишком много.
В результате часть экспериментов быстро свернули.
Но, как показывает практика, идеи в игровой индустрии редко умирают окончательно. Иногда они просто уходят на перезагрузку.
Пока под ударом только спорт
На данный момент EA делает ставку на свои спортивные франшизы:
- EA SPORTS FC;
- Madden NFL;
- College Football.
Именно там реклама выглядит наиболее естественно и соответствует реальному спорту.
Однако компания не уточняет, ограничится ли система только этими сериями.
Поэтому игроки уже шутят, что теперь главное — не дожить до момента, когда в следующем Battlefield перед началом штурма командир выдаст бойцам не патроны, а промокод на скидку.
Хотя, зная современные тренды индустрии, полностью исключать такой сценарий тоже не стоит. 😄🎮📺
#видеоигры #новостиигр #гейминг #игровыеновинки #обзорыигр #игровыерелизы #PCигры #консольныеигры #мобильныеигры #экшен #шутеры #RPG #стратегии #хоррор #MMO #игровыетехнологии #Steam #PlayStation #Xbox #геймплей