На прошлой неделе я запустила FASHION-ДАЙДЖЕСТ: коротко об интересных на мой взгляд модных новостях. Вы просили добавить локальные события. Я сделала. Увлекательного путешествия по модной новостной ленте.
Переезд года
12 Storeez переехал из Столешникова переулка в «Женевский дом» на Петровке. Новое пространство занимает 800 квадратных метров, это в 2,5 раза больше предыдущего.
За интерьер отвечала студия Полины Дицман. Получился роскошный флагман: натуральный камень, дерево, кожа, винтажные объекты, игра света и тени, особый акцент на тактильности, девять примерочных как самостоятельные интерьерные объекты.
Комментарий
Для меня это очень вдохновляющая новость: семейный российский бренд вырос из эстетичного Instagram-проекта в серьезного международного игрока и готов погрузить покупателя в новый уровень клиентского опыта.
Ulyana Sergeenko Resort, Бардо и мечты об отпуске
В коллекции Resort Ulyana Sergeenko явно считывается образ Брижит Бардо на пляже Сен-Тропе. Фильму «И Бог создал женщину» в этом году исполняется 70 лет. Образ Бардо за это время цитировали бесконечно, но он все также притягателен и обаятелен.
Для Ulyana Sergeenko этот год тоже юбилейный, и бренд обращается к архивам: в 2012-м Бардо уже «отправляли» в путешествие по СССР. Теперь - Сен-Тропе.
В коллекции много аксессуаров: плетеные сумки, цветные очки, украшения с рыбками и ромашками, обувь, а также классические летние принты вроде клетка виши.
Комментарий
Это настоящая цветотерапия. Восторг.
Смотришь на коллекцию и оказываешься где-то между старым французским кино, современным пляжем и отпуском, который пока не светит из-за завала на работе.
Мне нравится, что это не прямолинейное ретро, а стилизация, которая напоминает, что женственность может быть легкой, солнечной, кокетливой и немного инфантильной. Мода — это игра, а не экзамен. Играйте и наслаждайтесь!
Ободки за 150 000 руб, ботинки за 170 000…
Ибрагим Гатциев вышел из Planta Rosa и запустил собственный бренд - State Venice. Новость несвежая, но мне хотелось ей поделиться, так как я уверена – это культурное явление на модной карте России.
В эстетике бренда отчетливо прослеживается ностальгия, дух которой в общих чертах можно описать как сочетание ретро и спортивного шика. Яркие оттенки, авторские принты заниженная талия, подстреленные рубашки и галстуки из той же ткани отсылают нас к Америке середины прошлого века. А массивные подошвы, замысловатые шляпки, перья и безупречная стилизация завершают эклектичный микс и на мой взгляд, весьма очевидно передают привет 70м.
Мой комментарий
Ибрагим не только талантливый стилист, но и гениальный маркетолог. Он умеет не просто сделать вещь, а придумать вокруг нее целый мир.
Сейчас много брендов делают «хорошие вещи». Но этого уже недостаточно. Нужна история, вайб, героиня, в которой покупательница узнает не себя сегодняшнюю в заботах и делах, а увидит себя из снов, себя такую, какой казалось стать попросту невозможно в урбанистичном, стремительном мире 2026 года.
Российские бренды массово закрываются
На фоне красивых стартов есть и темная сторона Луны: российские бренды закрываются, сокращают офлайн или дают пожизненные скидки.
В начале весны о приостановке работы объявили компании Revalu и FEELZ, Unique Fabric закрывает три точки в Петербурге, Bat Norton из-за кризиса запустил акцию «-30% навсегда» на все коллекции, «-31% сейчас и навсегда, если мы выживем», - объявил модный бренд Gate31, Вера Холмова – основатель Sorelle Era в начале июня вышла к аудитории с письмом и скидкой – 25% на большую часть ассортимента бренда, а Виктория Молдавская (основатель ювелирного бренда VIVA LA VIKA) заявила, что закрывает свой бренд одежды Choux, так как «не верит в эту нишу в России». Бутик бренда на Патриарших, за открытием которого наблюдала вся Москва, теперь стал мультибрендовым пространством российских дизайнеров.
И это лишь несколько примеров.
Мой комментарий
Иногда покупка — это не просто платье или сумка. Это зарплата швее, аренда шоурума и шанс для бренда не исчезнуть. Если вы планировали какую-то покупку, совершите ее в любимом бренде, а не в устойчивом масс-маркете или маркетплейсе.
Легенда по имени Рианна
Рианна стала героиней новой сьемки для журнала EE72. Она настолько роскошная, что мне хочется именно ей завершить новостную ленту этой недели.
Вместо комментария бонусная новость 6.
Мой любимый бренд Sol обрел свой дом. 11 июня талантливейшая Ольга Селиванова – основатель и единственный дизайнер бренда - встречала гостей в новом пространстве, которое совсем недавно приобрела в собственность для открытия дома Sol. Горжусь невероятно, радуюсь так, словно это мой личный дом.
Мысли напоследок
Хочется написать что-то философское и вдохновляющее, но… мы живем в такое время, когда пройти через шторм поможет лишь собственный свет. Сейчас как никогда хочется избавится от шелухи и наполнять свой мир настоящим, вдохновляющим, важным и ценным, чтобы продолжать видеть красоту и развиваться. В периоды великих кризисов мода всегда дарила надежду на лучший мир.
💬Что думаете про закрытие российских брендов? Как вам ободки и обувь за баснословные деньги? Делитесь мнением в комментариях, подискутируем! Читаю каждый ваш ответ 👇
«Спасибо, что дочитали до конца! Эта статья заняла много часов работы. Если хотите, чтобы таких статей было больше, вы можете поддержать меня донатом (кликайте на ссылку)»
Не забывайте ставить лайк — это лучшая поддержка моего канала. И подписывайтесь, чтобы первыми узнавать о том, как красиво и со смыслом одеваться в России!
А также подписывайтесь на мои каналы в телеграм и MAX «Истории Модного Светлячка».Там масса полезной информации о моде и стиле, например, подборки вещей наших брендов с прямыми ссылками или разборы ваших образов, самые ранние анонсы всех проектов и подарки, которые доступны для скачивания прямо сейчас.
Хотите больше интересной информации? Читайте и другие статьи на моем канале: