Дофаминовый стиль - один из главных лайфстайл трендов на текущий момент и сейчас попытаюсь объяснить его популярность, а заодно посмотреть в контексте парфюмерии.
Дофамин - это один из главных нейромедиаторов мозга, который часто называют «гормоном удовольствия», но более точно его можно охарактеризовать как гормон мотивации и предвкушения (да, именно поэтому вы покупаете очередной флакон, ждете и вот радость ожидания и предвкушения чаще ярче , чем обладание и пользование покупкой).
В современном мире люди сталкиваются с хроническим стрессом, недосыпом, истощением нервной системы, что приводит к снижению уровня дофамина. Конечно, есть экспресс способы получения «быстрого дофамина». Индустрия развлечения, общество потребления и общепит сделали свое дело. Вы все знаете эти источники «быстрой радости» - это социальные сети, видеоигры, переедание сладкого, азартные игры, импульсивные покупки. Мозг привыкает к легким наградам и перестает реагировать на долгосрочные цели.
И по факту, дофаминовый стиль это источник получения «быстрого дофамина», который представляет из себя дизайн одежды и интерьера, аксессуаров, атрибутов жизни и т.д, построенный на использовании ярких цветов, необычных фактур и эклектичного декора. Главная цель - окружить себя вещами, которые моментально вызывают улыбку, приятные воспоминания ( часто производители заигрывают с темой детства/ ретро, ведь помним постулат про «раньше было лучше» ) и эмоциональный подъем.
Вы можете меня спросить , а как это работает в контексте парфюмерии? Прекрасно, ведь парфюмерный рынок тоже рынок и я покажу, как он живет. Даже если вы не интересуетесь углубленно парфюмерией, но заметили явный тренд на гурманские/ съедобные ароматы. Вкусняшки «клепают» все: от арабов до премиум домов, типа Roja Dove.
Итак, напоминаю , что сладкое это один из источников быстрого дофамина.
Но дело в том, что на западе , да и во многих странах, сейчас пик на препарат для похудения ( оземпик и его аналоги), который влияет на аппетит и снижает желание есть. А вот потребность в быстром дофамине осталась, поэтому логика тут «раз есть я сладкое не могу, буду вдыхать» работает неплохо. Отсюда бум на ароматы в категории откровенная еда. Например, Theodoros Kalotinis фактически полностью посвятил себя культу быстрого дофамина.
Velvet Chocolate Theodoros Kalotinis
Theodoros Kalotinis греческий нишевый бренд, который сыскал славу именно благодаря гурманским ароматам и у него получается это хорошо. Найти можно на сайте Randewoo.
Размер 50 мл и цена 9500, но сверху проходит промокод 10PS ( промокод работает для всех желающих при покупке от 2500₽), цена получится 8 тысяч с лишним.
Вступает шоколадным молочным коктейлем и около абрикосовой кислинкой, которую дают бобы тонка. В какой-то момент аромат трансформируется до брауни. Есть бархатистая шоколадная «корочка», чуть пудровая за счет какао и ванили, но шоколад именно темный в составе, и тут же есть обволакивающая жидкая сердцевина из шоколадного крема, легкий сливочный оттенок тут есть, и вот ваш брауни подали с абрикосиками. Бликами будет давать вайб шоколадных конфет с начинкой из алкоголя и помадки. И вот так и будут переливы брауни, конфеты и милк шейк.
Собран аромат добротно, хоть и заигрывает с темой еды. Особых трансформаций не имеет, но зато у него потрясающая стойкость на весь день. А шлейф средний.
Следующий момент, помните, я говорила, что важно ощущения уюта?
Так, вот это помешательство на сливочном масле. Теплый хлеб, обволакивающее маслице, приятного , желтого оттенка, в голове сразу рисуется идиллическая картинка родом из детства, когда все хорошо и здорово. Так вот популярность ноты сливочного масла - это тоже дофаминовый тренд.
Roja Dove Lost in Paris
Париж - город романтики, а еще гастрономических изысков и одна из столиц моды. Все эти общепринятые факты нашли отражение в аромате Lost In Paris ( Затерянные в Париже) от Roja Dove. Роджер Бёрд создал идиллическую картинку Парижа в духе романтических комедий только на ольфакторном уровне.
Вступает ярко сладостью и терпкостью красных апельсинов вместе с кожурой и прочим. Их режут на пополам, сок потек. На половинки апельсинов положили немного сливочного масла, добавили чуть сахара, пару капель Рома, взяли газовую горелку и начали карамелезировать. Т е у нас натуральный оттенок цитруса с соком, кислинкой и терпкостью, плюс, карамель, описанная выше. Все эти манипуляции на древесной подложке из кедра. Кедр дает мягчайший лактон, очень округло, кто знаком с Manhattan edp, Sweetie, поймут о чем я. Минут через 10 после старта, аромат раскрывается все теми же красными апельсинами и мягчайшим округлым блоком , словно в сторону детского Orbit, только тут ваниль мягчайшая. Вы съели свежайший круассан с ванильной пудрой, красный апельсин и заживали детским Orbit ( только не химозный, а словно из далека). В бликах есть отголоски Рома, но без явного алко вайба, а словно полу тона. Так Lost будет звучать пару часов ( часа 3-4), потом произойдет движение в базу. А в базе наши апельсины пересыпят уже гвоздикой, корицей и розовым перцем, что даст кислинку и легкий пряный вайб. И выложат поверх помадки. В этой фазе, будет выдавать сливочную карамель со специями и кислинкой. Действо часа на два, потом помадка отойдет и останется пряная кислинка-сладинка с отголосками Рома. Это словно бы Angel’s Share сидел на вишневых бобах тонка и был знатно разбавлен водой. Т е база сладковато-кисло пряная, но не густая, с легкими бликами цитруса.
Переходим к пункту «эмоциональный подъем» из концепта дофаминового тренда. Тут правят балом мята ( вышло множество ароматов в конце 2025 - 2026), цитрусы и тропические фрукты. Никто не будет спорить, что мята бодрит моментально. Цитрусы дают заряд бодрости, а вот тропические фрукты залетели в дофаминовый топ по причине, что дарят иллюзию отдыха/ отпуска ( ведь стрессуют на работе все, а отдыхать получается только у некоторых).
Torino 21 Xerjoff
Очень динамичный, словно мотиватор, бодрый аромат, который будет вас заставлять шевелиться и тормошить.
Стартует сочными брызгами , аромат именно влажный по текстуре. Словно вы взяли чашу, положили туда свежей мяты, базилика с грядки, ягоды сладкой смородины, лимонные корки, розмарин и начали все это давить мадлером. Да, такая заготовка для мохито, но только с капелькой смородины. Но аспект сладости ягод докручен лавандой и чуть скрашен чебрецом, поэтому появляется легкий вайб подвяленных солнцем трав, что на контрасте со свежестью мяты и базилика, звучит интересно и накидывает сложности истории. И касаемо мяты, тут она долго и явно. Проблема многих ароматов с мятой в том, что она слышна ровно на старте пару минут, а потом «Адьос амигос». Тут же веселье продолжается всю дорогу. По мере раскрытия мы получим сладкую мяту, чуть в сторону зубной пасты/ мятной жвачки, отголоски базилика, розмарина и лаванды, с легкой горчинкой цитрусовых корок, которые докрутили жасмином.
Тех характеристики: у Torino21 средняя плотность, достаточно воздушный. Если знакомы с ароматами бренда, то он менее плотный. Шлейф хороший, но изящный, в летний сезон просто идеально. Стойкость в жару на пол дня, в средних температурах почти день.
Orange Dolce&Gabbana
Отыгрывает дофаминовую эстетику еще на уровне визуала. Посмотрите, какой милый флакончик с апельсинкой!
Вступает весьма натурально апельсином без сладости, а скорее кислинкой. И это идиллическая картинка рекламы апельсинового сока. Знаете, стакан сока на фоне сочных апельсинов, вот это про него. Суть картинки - продавать, суть вступления в Orange точно такая же. Что бы не было эффекта откровенной «еды», вступление чуть обрамили зеленцой базилика, считай апельсин с веточкой. Очаровательно, чисто собрано, такой апельсин, как в жизни. Но, это просто апельсин. Минут через 5 -10 после нанесения, аромат начнет проявлять свою парфюмерную сущность. Базилик подаст голос и в компании с бергамотом, накинет немного одеколонитости ( вот вам до статуса унисекс, мужики). Но аромат гендерно нейтральный, без перекосов. А еще минут через пять, подтянется ирис и апельсиновый цвет, как заправские опозданцы, что принесет легкий, шершавый косметический эффект пудры, так, слегка тальковой. И мы получаем цитрусы без сладости, чутка одеколона и мизер пудры. Всё весь сказ. Идейно тут все просто. Собрано чисто, на лето классно, зайдет и мальчикам, и девочкам, и тем, кто на диете, ибо не сладкий.
Counterplay Mind Games
Аромат, который вас улыбает и отсылает в лето, курорты/ отпуска.
Вступает сладкой и сочной медовой дынькой с зеленцой, бананом и чуть ванильной гуавой. Фрукты собраны чисто , не химозно. Такая радость и беспечность. Аромат яркий, но воздушный и сочный. В нем есть словно толика влажной мяты, как в LV Pacific Chill. Если нарисовать зарисовку на вступление, то дыню, гуаву, банан залили холодной водой с мятой и базиликом ( есть некая Зеленца, может и пачули так шалят, но они не выкручены), в шлейфе чудится еще и блики клубники. Поливашками в духе Escada тоже не звучит, тут сборка очень решает. Плавно и постепенно наш спелый и медовый банан с ванильно-кокбничным оттенком гуавы разомнут до состояния пюре, кремового оттенка придаст иланг, и все это уже сервируют на дынные корки с зеленцой. Парадокс, но откровенной едой не звучит за счет иланга.
Через пол часа десерт съели, остаются кремово-дынные зеленые корки, чуть припудренные османтусом, но так мягко и шелковисто, что появляется вайб дынных зефирок маршмеллоу, но только не химозно с легким отголоском мяты. С час будет звучать в такой ипостаси, потом снова появится блики клубники, базилика и зеленой дыни.
В глубокой базе останется чуть терпкая, едва сладкая дынька с зеленцой и пудрово-цветочный оттенок османтуса. Counterplay держит дыню всю дорогу, от начала до конца. У аромата уникальное звучание и я не могу назвать похожих даже близко.
За сим откланиваюсь и жду ваших дофаминовых👍 Легальную парфюмерную радость из своей коллекции отливаю в телеграмме и Максимке