Что происходит с нашими прилавками
Вы когда-нибудь задумывались, глядя на бесконечные ряды товаров в обычном супермаркете, что нас может удивить еще сильнее, чем цены или состав продуктов? Честно говоря, я считал себя человеком, которого трудно чем-то поразить, особенно в отделе товаров для домашних животных, где я бываю регулярно ради своего усатого компаньона. Но то, что я увидел на днях, заставило меня натурально остановиться посреди прохода и перечитать надпись на упаковке несколько раз, чтобы убедиться, что зрение меня не подводит. Как вы можете увидеть на фото на полке красуется продукт, который, мягко говоря, вызывает массу вопросов у рядового покупателя, привыкшего к стандартным названиям вроде «курица с овощами» или «кролик в соусе». Теперь в нашу жизнь, судя по всему, прочно вошли новые стандарты, которые добираются даже до мисок наших домашних питомцев, и это выглядит, как минимум, неожиданно.
Маркетинг, который заставляет задуматься
Разглядывая этот пакет, я пытался понять, для кого именно была создана такая концепция и на какой отклик рассчитывали производители, выпуская подобный товар. На упаковке черным по белому — ну, точнее, на зеленом фоне белым — значится, что это корм, который соответствует определенным нормативам, подразумевающим отсутствие ингредиентов, которые могли бы считаться неподходящими в рамках определенных традиций. Посмотрите сами на фото: оформление выполнено в характерном стиле, который моментально дает понять, на какую аудиторию ориентирован продукт, даже если ты не ищешь специальные пометки. Мне стало не по себе от того, с какой скоростью современные бренды стараются угодить самым узким нишам, даже если это выглядит как явный перебор для обычного человека, который просто хочет накормить кота качественным мясом. Неужели мы пришли к тому, что даже у животных теперь будет разделение по каким-то культурным или мировоззренческим признакам, которые до этого момента их вообще никак не касались?
Цена вопроса и странные приоритеты
Ладно, допустим, маркетологи решили, что это «выстрелит», и выделили под этот товар место на полке, но давайте взглянем на ценник, который тоже попал в кадр на image_6016c6.jpg. Скидка двадцать пять процентов — это, конечно, приятно, но даже с ней стоимость за полтора килограмма выглядит так, будто внутри не просто сухие гранулы, а как минимум деликатесы из элитного ресторана. Похоже, что за право обладать продуктом, соответствующим специфическим стандартам, покупателю предлагают доплатить сверх обычного, и я искренне не понимаю, зачем рядовому владельцу кота в нашей стране переплачивать за такие изыски. Для животного, которому, откровенно говоря, всё равно, на какой фабрике приготовили его еду, главное — чтобы она была сытной и полезной, а не имела приставку, превращающую обычный корм в предмет для дискуссий. Кажется, что погоня за трендами заставляет производителей предлагать нам вещи, которые в здравом уме и при нормальном подходе к бюджету семьи вряд ли стали бы массовым выбором, но, видимо, кто-то где-то решил, что именно этого нам не хватало для полного счастья.
Глядя на полки, становится немного не по себе
Я стою перед этой полкой, смотрю на image_6016c6.jpg и поймал себя на мысли, что мы стремительно теряем простоту во всем, включая самые приземленные бытовые вещи. Раньше поход в магазин был предсказуемым ритуалом, а теперь он превращается в экскурсию по чьим-то амбициям и странным инновациям, которые никак не улучшают качество жизни, а скорее привносят лишние вопросы в повседневность. Если так пойдет и дальше, то скоро нам будут предлагать одежду для собак по фэн-шую или игрушки для птиц, заряженные особой энергетикой, и всё это будет стоить космических денег просто потому, что кто-то решил упаковать это в красивую обертку. Это выглядит как попытка искусственно усложнить наш быт, навязывая правила игры там, где они были совсем не нужны, и честно признаться, смотреть на это всё без внутреннего недоумения становится всё сложнее с каждым таким «новшеством», которое мы встречаем в обычных торговых залах.