Анна Щербакова вошла в историю фигурного катания в 17 лет, завоевав олимпийское золото в Пекине-2022. Её путь от девочки, впервые вставшей на коньки в три с половиной года, до разносторонней медийной фигуры вызывает естественный интерес: как складываются финансы у российских спортсменов на пике карьеры и после него. Точные цифры почти никогда не раскрываются публично — контракты конфиденциальны, а призовые зависят от множества факторов. Однако по официальным заявлениям, интервью родителей, оценкам СМИ и проверенным фактам можно составить достаточно полную и объективную картину.
Ранние годы и путь к успеху
Анна родилась 28 марта 2004 года в Москве. В три с половиной года родители отвели её в ледовый дворец «Хрустальный». Серьёзные тренировки начались в 2013 году под руководством Этери Тутберидзе (хореограф — Даниил Глейхенгауз). Семья всегда была надёжной опорой: отец Станислав (по образованию физик, позже занялся интернет-рекламой), мать Юлия (геолог, выпускница МГУ), старшая сестра Инна и младшая Яна.
В юниорские годы Анна быстро прогрессировала: серебро чемпионата мира среди юниоров в 2019-м, победы на этапах юниорского Гран-при. В 2017–2018 годах она перенесла перелом ноги и пропустила полгода тренировок, но вернулась ещё более целеустремлённой. Дебют во взрослом катании состоялся в 2019-м и сразу принёс триумф: золото чемпионата России, победы на этапах Гран-при и серебро финала серии. Пик формы пришёлся на сезоны 2021–2022 годов: золото чемпионата мира в Стокгольме, золото Европы в Таллине и олимпийское золото в Пекине с чистыми прокатами, включавшими четверные прыжки.
Заработки во время активной карьеры (2018–2022)
Главными источниками дохода российских фигуристов высшего уровня остаются государственные и федеративные призовые, стипендии сборной, спонсорские контракты и выступления в шоу.
Призовые за медали
За олимпийское золото 2022 года Анна получила 4 миллиона рублей — стандартную выплату от Олимпийского комитета России и государства.
За золото чемпионата мира 2021 года — 64 тысячи долларов (примерно 4,9 миллиона рублей по курсу того периода). Призовой фонд турнира тогда превышал 868 тысяч долларов.
В сезоне 2019–2020 годов оценки экспертов и аналитических материалов показывают: около 36 тысяч долларов за две победы на этапах Гран-при, 16 тысяч долларов за серебро Европы и 13 тысяч долларов за серебро финала Гран-при. В юниорский период (сезон 2018–2019) сумма составила порядка 13 тысяч долларов за сезон.
В сумме за пиковые годы призовые (включая чемпионаты России, командные турниры и национальные награды) исчислялись несколькими десятками миллионов рублей. К этому добавлялись ежемесячные стипендии и бонусы от Федерации фигурного катания России и Минспорта для членов национальной команды.
Спонсоры и реклама
С марта 2020 года Анна стала амбассадором Nike и снялась в рекламных роликах. В ноябре 2021 года появилась в ролике Сбербанка. В мае 2022 года заключила партнёрство с китайским автомобильным брендом Chery Omoda 5. Конкретные суммы контрактов не разглашаются, однако для олимпийской чемпионки и одной из самых узнаваемых фигуристок России они традиционно составляют значительную часть дохода.
Шоу и гала-концерты
Участие в ледовых шоу и гала (туры проекта Этери Тутберидзе, проекты Ильи Авербуха и международные выступления) приносило дополнительные гонорары уже во время соревновательной карьеры.
Инновационный проект — NFT
В 2022 году Анна совместно с китайской компанией Geetaverse выпустила коллекцию NFT-токенов под названием «Born to Skate». Продажи достигли 237,5 тысячи долларов — рекордный результат для спортивной индустрии Китая на тот момент.
Финансовая дисциплина с юности
Отец Станислав Щербаков в интервью 2020 года неоднократно подчёркивал: Анна не тратит призовые на сиюминутные желания, а инвестирует. «Собираем портфель начинающего инвестора: часть на депозит, часть в валюту, часть в акции». Она сама посещала банк, разбиралась в условиях депозитов и подписывала документы. Банковские сотрудники удивлялись: «Девочка, откуда у тебя эти деньги?» — «Заработала». Первый серьёзный гонорар она потратила на торт, чтобы отпраздновать всей семьёй.
Переходный период и текущие доходы (2023–2026)
После Олимпиады-2022 Анна не участвовала в крупных международных соревнованиях. Она сосредоточилась на других направлениях, сохранив связь со льдом через шоу и медиа.
Ледовые шоу
Выступления в проектах Этери Тутберидзе («Чемпионы на льду» — масштабный тур по России и СНГ в 2023 году), турнире «Русский вызов» в 2025-м (где она выступила после пропуска предыдущего из-за травмы), а также в «Magic on Ice» в Пекине в 2023 году. Гонорары за такие проекты для олимпийских чемпионов остаются существенными.
Телевидение и медиа
С осени 2022 года Анна стала ведущей шоу «Ледниковый период» на Первом канале (в разные сезоны вместе с Алексеем Ягудиным и Алиной Загитовой). Это один из самых рейтинговых проектов страны, и гонорары ведущих здесь традиционно высоки. В 2022–2023 годах она также вела новогоднюю ночь на Первом канале. В 2026 году вместе с Максимом Траньковым получила премию ТЭФИ в номинации «Лучшая программа о спорте». Анна активно работает над профессиональным ростом как ведущая и отмечает, что пересматривает свои эфиры, чтобы исключать ошибки.
Дополнительно — интервью для международных СМИ (в феврале 2026 года дала большое интервью китайскому CGTN о российско-китайских спортивных обменах и детских воспоминаниях), участие в отраслевых мероприятиях и мастер-классах.
Образование
В 2022 году Анна поступила в Российский университет спорта «ГЦОЛИФК» на кафедру теории и методики конькобежного спорта, фигурного катания и кёрлинга. Это осознанная инвестиция в будущее — возможно, в тренерскую или экспертную деятельность.
Текущий уровень доходов
Публичных точных цифр о сегодняшних заработках нет. Однако сочетание работы на телевидении высшего уровня, регулярных выступлений в шоу, статуса олимпийской чемпионки и высокой медийной популярности в соцсетях (с миллионом подписчиков) обеспечивает стабильный и высокий доход. Для ведущих «Ледникового периода» и участников топовых шоу в России суммы часто сопоставимы или превышают призовые пикового спортивного периода. Плюс возможные остатки спонсорских контрактов и разовые проекты.
Цитаты и личные размышления
Анна часто делится размышлениями о взрослении и балансе жизни:
«За четыре года я очень сильно повзрослела. Я уже даже немного другой человек сейчас».
О будущем она говорит сдержанно, но с теплотой:
«Я не люблю загадывать на будущее, но, конечно, через 10 лет всё-таки помимо работы уже вижу себя и семейным человеком».
О новой роли на телевидении отмечает интерес к процессу и стремление совершенствоваться. О жизни после большого спорта: «Сейчас хочется посмотреть, какая жизнь вне фигурного катания».
Анализ: деньги, карьера и адаптация
В российском фигурном катании соревновательная карьера топ-уровня обычно коротка — 5–8 лет на пике из-за огромных физических нагрузок и риска травм. Государственная поддержка (призовые за Олимпиаду в миллионы рублей, стипендии) играет ключевую роль, особенно в условиях ограничений международных стартов. Коммерческая составляющая (спонсоры) растёт, но остаётся вторичной по сравнению с западными странами, где фигуристы зарабатывают в основном на долгосрочных рекламных контрактах и телевидении.
Щербакова демонстрирует грамотный подход к переходу. Она не только зарабатывала на льду, но и сразу инвестировала средства благодаря поддержке семьи. После пика быстро переключилась на медиа и шоу — сферы, где олимпийский статус даёт серьёзное преимущество. NFT-проект 2022 года показал готовность экспериментировать и монетизировать личный бренд.
Вызовы очевидны: высокое публичное давление (особенно в 2022 году), поиск нового смысла вне спорта и необходимость сохранять физическую форму для шоу. Возможности при этом огромны — телевидение, образование, потенциальная тренерская работа и личная жизнь. Её пример показывает, что даже при короткой спортивной карьере можно выстроить финансовую подушку и успешный переход, если с юности присутствует дисциплина и финансовая грамотность.
Итог
Во время активной карьеры Анна зарабатывала прежде всего на призовых (4 млн рублей за Олимпиаду, около 5 млн рублей за чемпионат мира 2021 года, десятки тысяч долларов за этапы Гран-при и другие медали), спонсорских контрактах (Nike, Сбер, Chery Omoda) и выступлениях в шоу. Общий объём доходов за пиковые годы исчислялся десятками миллионов рублей плюс инвестиционный доход.
Сейчас основной доход формируется за счёт телевидения («Ледниковый период» и другие проекты), ледовых шоу, медиа-активности и возможных партнёрств. Точных публичных цифр нет, но статус олимпийской чемпионки и востребованность позволяют вести комфортный образ жизни, продолжать образование и инвестировать в будущее.
История Анны Щербаковой — это не только про спортивные победы, но и про умение адаптироваться, сохранять дисциплину и грамотно распоряжаться ресурсами. Она доказывает, что после большого спорта можно не просто существовать на прошлых заслугах, а продолжать яркую, интересную и финансово устойчивую жизнь.