В 2008 году дизайнер Джонатан Андерсон запустил свой личный бренд JW Anderson ((читается как ДжейВи Андерсон), который за годы работы превратился из небольшого проекта в один из самых обсуждаемых домов моды.
Интерес к моде у Джонатана сформировался через просмотр MTV и чтение журналов, однако путь в нее у Джонатана начался не сразу: в юности он пробовал себя в актёрстве, даже переезжал в США, но в итоге вернулся в модную стезю и позже окончил Лондонский колледж моды (направление «Мужская одежда»), а до запуска собственного бренда работал продавцом в люксовом универмаге Brown Thomas в Дублине, где понял разницу между высокой модой и просто одеждой, и визуальным мерчендайзером — в том числе в Prada.
Первую коллекцию Андерсон показал вне официального расписания Лондонской недели моды, но её заметили. Благодаря поддержке фонда Fashion East, который помогает молодым талантам, следующие показы (Fall/Winter 2009 и Spring/Summer 2010) уже вошли в официальный календарь.
С самого начала бренд сосредоточился на мужской одежде. Именно тогда стала очевидна основная черта эстетики JW Anderson: переосмысление традиционных гендерных ролей в моде. Дизайнер намеренно сочетал элементы мужского и женского гардеробов, создавая смелые, объёмные силуэты и экспериментируя с текстурами. Этот подход сначала нашёл отклик не в Европе, а в Азии, особенно в Японии, Корее и Сингапуре, откуда мода JW Anderson распространилась и на другие части света.
В 2010 году Андерсон представил первую женскую капсульную коллекцию. Одним из факторов, побудивших его к этому шагу, стало обращение байера из магазина Liberty London с просьбой адаптировать несколько мужских футболок для женщин. Этот запрос послужил отправной точкой для разработки полноценной женской линии одежды.
В 2012–2013 годах бренд достиг значительных успехов. Были заключены две эксклюзивные коллаборации с популярным масс-маркет-бренд Topshop, которые разошлись за считанные часы.
В тот же период Донателла Версаче приглашает Джонатана Андерсона разработать собственную капсульную линию для Versace. В 2013 году Нью-Йорк увидел коллаборацию, которую презентовали под живые выступления Angel Haze, Dead Sara и Grimes: топы на обнаженных животах, асимметричные жакеты с кожаными ремнями и неоновый разорванный трикотаж, приоткрывающий черные кружева.
Бренд регулярно удостаивался наград Британского совета моды:
- 2012 год — Emerging Talent, Ready-to-Wear;
- 2013 год — The New Establishment Award;
- 2014 год — Menswear Designer of the Year;
- 2015 год — исторический дубль: бренд впервые получил обе награды — «Дизайнер мужской одежды года» и «Дизайнер женской одежды года».
В 2013 году LVMH стала владельцем миноритарного пакета акций JW Anderson. Вскоре Джонатан Андерсон был назначен креативным директором испанского бренда Loewe, входящего в группу LVMH. Под его руководством Loewe возродился, представив такие знаковые изделия, как сумка Puzzle.
Loewe, ранее известный своим сдержанным мадридским стилем, преобразился в яркий и запоминающийся бренд, сохранив при этом свою репутацию и традиции. В частности, кожаные изделия, которые являются визитной карточкой компании, с приходом Джонатана обрели новую жизнь.
В 2020 году бренд был отмечен за вклад в креативность в условиях пандемии COVID-19. В том же году Музей Виктории и Альберта в Лондоне приобрел значимый предмет от JW Anderson — радужный вязаный кардиган, который был включен в коллекцию как символ инновационного подхода дизайнера. Тогда же в Сохо (Лондон) открылся флагманский магазин бренда.
В 2023 году Джонатан Андерсон был удостоен звания International Designer of the Year на церемонии Council of Fashion Designers of America Awards, а также получил награду Designer of the Year на Fashion Awards. В 2024 году Time включил его в число 100 самых влиятельных людей года. В 2025 году дизайнер был назначен креативным директором Christian Dior, ответственным за женские, мужские и коллекции высокой моды.
В 2025 году Джонатан Андерсон представил новую кампанию посвящённую культовой сумке Lady Dior.с Мией Гот, Гретой Ли и Майки Мэдисон.
В 2026 году Джонатан показал дебютную кутюрную коллекцию Dior, вдохновленную цветами, скульптурой, керамикой и переосмысленной женственностью.
Андерсон не ограничивается лишь сферой моды. Он активно поддерживает искусство, сотрудничая с такими известными художниками, как Tom of Finland и Gilbert & George. Для Loewe он инициировал премию Loewe Craft Prize, которая помогает ремесленникам из различных областей, от работы с кожей и стеклом до керамики. Также дизайнер основал JW Anderson Collections Fund, который ежегодно выделяет 50 000 фунтов стерлингов музейным коллекциям Великобритании для приобретения работ художников, недостаточно представленных в национальных собраниях.
Также Джонатан инициировал конкурс — Your Picture/Our Future, с целью найти новый талант, для рекламных кампаний JW Anderson. Было отобрано 50 финалистов, работы которых опубликовались в специальной книге.
На сегодняшний день JW Anderson — это признанный модный дом, продолжающий задавать тренды. Его уникальность заключается в смелости, иронии и стремлении разрушать устоявшиеся нормы. Бренд успешно объединяет авангардный подход с коммерческим успехом, активно участвуя в культурной жизни.
Как говорит сам Джонатан Андерсон: «Мода — это не просто вещи. Я никогда не стану просто шить одежду. Мне нужно нечто большее, важна целостная картинка».
Для своей марки он регулярно разрабатывает актуальные и обсуждаемые коллекции, которые всегда отличаются глубиной и искренностью, выходя за рамки обычной одежды.