На чемпионате мира по футболу-2026 впервые в истории ввели трехминутные перерывы на водопой: на 22-й минуте каждого тайма. Босс Международной федерации футбола (ФИФА) Джанни Инфантино на пресс-брифинге заверил, что на такой шаг организация пошла «после многочасовых консультаций с климатологами и докторами ради здоровья игроков в жару». Но остановки происходят при любой погоде и серьезно влияют на ход матчей.
Огненная битва
ФИФА десятилетиями пресекала любые незапланированные остановки матчей, несмотря на череду пугающих погодных прецедентов. Наиболее известный произошел во время ЧМ-1954 в Швейцарии: матч хозяев турнира с Австрией (7:5) на стадии 1/4 финала вошел в историю как «Огненная битва в Лозанне».
Игра проходила при +40 градусах в тени, но брать бутылки с водой у бровки поля запрещалось правилами. Австрийский голкипер Курт Шмид уже на 15-й минуте получил тепловой удар и пропускал голы в полубессознательном состоянии, а капитан швейцарцев Роже Боке несколько раз побывал в обмороке.
Более свежий пример – ЧМ-1994 в США, когда матчи в угоду европейским вещателям назначались на полдень в самый солнцепек, из-за чего игроки выходили на поле при +35/+40 градусах, с трудом передвигаясь и задыхаясь. Призывы начинать попозже или делать отдых между таймами хотя бы на пять минут длиннее поддержки не нашли.
Инфантино в феврале 2026 г. говорил Sky Sports, что политика поменялась после прошедшего в США клубного ЧМ-2025. По словам функционера, тогда при экстремальных температурах состоялось более 45% матчей, поэтому «ФИФА захотела нивелировать этот вопрос перед флагманским турниром». Аналитик американских спортивных изданий Джордж Спенсер признается «Ведомости. Спорту», что разговор Инфантино со Sky в Штатах до сих пор вспоминают со смехом, поскольку всего через три дня он дал еще одно интервью, в котором признал, что «перерывы на питье воды не лишены коммерческого смысла».
В марте ФИФА объявила, что разрешит бродкастерам продавать рекламу во время трехминутных перерывов при условии соблюдения следующих правил: между свистком на перерыв и началом рекламы должен быть 20-секундный буфер, телеканалы должны продолжить трансляцию как минимум за 30 сек до возобновления матча. Указаниям последовали не все.
Основной вещатель на территории США – телеканал Fox Sports – уже в матче открытия ЧМ-2026 Мексика – ЮАР (2:0) нарушил оба предписания. И, по информации Financial Times, столкнулся с риском штрафа. Вероятно, он будет незаметен на фоне супердоходов: The Wall Street Journal со ссылкой на анонимного рекламодателя сообщила, что Fox продает 30-секундные ролики во время перерывов на водопой примерно за $200 000 на матчах группового этапа и за $750 000 на играх с участием сборной США.
В плей-офф стоимость наверняка вырастет. Но даже при средней цене $300 000–400 000 за слот Fox может заработать на «водной» рекламе около $300 млн. Этого хватит, чтобы окупить не менее 60% стоимости телеправ: по данным The New York Times, они обошлись Fox в $485 млн. Учитывая, что ФИФА планирует заработать на расширенном ЧМ минимум $4 млрд только на медиаправах, препятствовать Fox и другим вещателям организация наверняка не будет.
Возможность продышаться
Перерывы влияют не только на доходы телекомпаний, но и на ход матчей. Игроки и тренеры разделились на два лагеря. Одни считают, что дополнительные остановки превращают футбол в шоу: в матче открытия судья продлил водопой на минуту из-за рекламы на Fox. Другие замечают, что легитимные паузы – лишний шанс для тренера повлиять на ход игры.
К примеру, Бразилия до трехминутного перерыва в первом тайме матча с Марокко проигрывала 0:1, а спустя шесть минут после него сравняла. Главный тренер южноамериканской сборной Карло Анчелотти признал, что пауза позволила ему дать футболистам новые инструкции. Главный тренер сборной Англии Томас Тухель после первого тура заметил, что трехминутные перерывы влияют на игру гораздо больше, чем он считал раньше.
«Участники заочного спора все равно сходятся в одной точке: подобные перерывы нужны для чего угодно, только не для утоления жажды, – говорит «Ведомости. Спорту» врач-эндокринолог, кандидат наук Владислав Заболотный. – Даже если пересилить себя и выпить за это время, к примеру, два литра – они просто не усвоятся быстро, полноценный эффект от гидратации наступит после игры. А если принять условную каплю – так это только смочить губы. Освежиться – да, но не более».
С Заболотным согласен и тренер-аналитик Олег Болдычев. Он подчеркивает, что 90% игроков за паузу не берут бутылку с водой в руки, а общаются между собой и с тренерами. «Кроме того, на ЧМ-2026 минимум три арены с современным климат-контролем, там идеальные условия, – напоминает Болдычев. – Да и не жарко, +21...+23 градуса в среднем, темп высокий. Я далек от мысли, что за три минуты можно поменять тактику, сделать что-то важное. Скорее, это отличная возможность для команд послабее продышаться, прийти в себя».
Немое кино
С дополнительными остановками футбол приближается к привычному формату американского спорта. По подсчетам The Athletic, в трансляциях Национальной хоккейной лиги реклама в среднем занимает 40 минут за матч, в Национальной баскетбольной ассоциации – 45, а в американском футболе – 50. Почти каждая пауза в игре неизменно сопровождается коммерческими роликами.
«Любители спорта в США все чаще критикуют местные лиги за обилие рекламы, потому что спортивная трансляция становится спортивной лишь отчасти, – отмечает Спенсер. – Но в хоккее, баскетболе и в большей степени американском футболе реклама – почти традиция. Футбол, на мой взгляд, все еще остается своего рода «немым кино», классикой. А классику нужно беречь. На Евро-2028 вот пока не планируют паузы на водопой, думаю, этот фактор тоже брали в расчет».