Букмекеры, владельцы спортбаров и пивовары разочарованы отсутствием, по их мнению, интереса россиян к мировому футбольному первенству в Америке. Они не видят бума спортивных ставок, трафика болельщиков и продажи товаров, которые обычно сопутствуют активному болению. Считается, что главная причина — отсутствие на мировом первенстве сборной России. Так ли это?
Череда разочарований
«КоммерсантЪ» взялся определить интерес россиян к мундиалю по косвенным показателям. Выяснилось, что средняя аудитория телеканала «Матч ТВ», получившего права на трансляцию матчей, за первые десять дней ЧМ достигла 631,7 тыс. человек, увеличившись год к году в 4,4 раза. Доля зрителей канала за год увеличилась с 0,9% до 4% от совокупного объема всей телеаудитории.
Однако при этом букмекеры не видят всплеска интереса к ставкам на матчи мирового первенства. По данным Pari, 1–19 июня 2026 года объем принятых ставок на футбол сократился к аналогичным датам мая на 8%. Это меньше, чем было при трансляциях Российской премьер-лиги, АПЛ 2025–2026, Лиги чемпионов УЕФА.
Текущий ЧМ стал разочарованием и для рынка общепита. Во время первенства серьёзно просел трафик пивных ресторанов и спортбаров — исторически являющихся сосредоточением публики, которая увлекается просмотром футбольных матчей.
Производители пива в этом году тоже не видят роста продаж, характерного для знаковых спортивных вообще и футбольных, в частности, событий. Аналогичные отзывы о продажи снеков дают торговые сети.
Представитель Wildberries говорит, что платформа в этот раз не заметила корреляции футбольных матчей с продажами околоспортивной атрибутики.
Наконец, туроператоры отмечают практическое отсутствие интереса на тематические туры в футбольную Америку: США, Мексику и Канаду, - страны-хозяйки мирового чемпионата. Эксперты говорят, что поездки на спортивные мероприятия никогда не были массовым продуктом, но все же в них отправлялось до 20 тыс. человек в год. Сейчас такого нет.
В чём дело?
Падающий потребительский интерес к ЧМ по футболу гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров называет чисто российским трендом. И с ним нельзя не согласиться. Во всём мире интерес к мировым первенствам только растёт. А сейчас этому явно способствует изменённая формула проведения мундиаля, серьёзно расширившая число сборных, участвующих в финальной части первенства до 48 команд.
Опасения, что это убьёт интерес к групповой части турнира, не оправдываются. Наоборот, многочисленные сюрпризы, которые преподносят малоизвестные команды вроде Кюрасао или Кабо-Верде, умудряющиеся достойно завершать поединки с грандами мирового футбола, только разогревают околофутбольный ажиотаж.
Те, кто досидел накануне до начала второго ночи, мог наблюдать, с каким восторгом многочисленная торсида сборной Эквадора праздновала победу своей команды над сборной Германии. Победу в сумасшедшем по накалу эмоций матче, в котором эквадорцы с самого начала проигрывали, но упорно шли вперёд, демонстрируя, кстати, не только волю к победе, но ещё изрядную игровую готовность и какую-то особую футбольную грацию, которая помогла забить два невероятных гола.
Болельщики, игроки и даже тренер сборной Эквадора так эмоционально праздновали победу, позволившую команде выйти в плей-офф турнира, словно ей уже удалось завоевать мировое первенство. В каком-то смысле так оно и есть. Команда уже прыгнула выше головы. Такие матчи и такие эмоции не могут оставить равнодушными непредвзятых болельщиков из других стран.
Неужели россияне остаются безучастными?
В какой-то мере да, полагает Михаил Бурмистров, объясняющий это тем, что из-за влияния геополитических факторов многим российским поклонникам футбола стало фактически не за кого болеть.
Национальная сборная участия в мероприятии не принимает, а поддерживать игроков из стран с некоторых пор ставшей «недружественной» Европы аудитория не всегда готова. И всё это накладывается на общий тревожный фон.
Вице-президент по обороту алкогольной продукции на предприятиях сферы гостеприимства Федерации рестораторов и отельеров Алексей Небольсин уверен, что часть потенциальной аудитории спортивных баров сейчас предпочла уехать из уже ставшей небезопасной Москвы хотя бы на дачи. Заместить их на гостей города рестораторам не удалось: туристов тоже в столицу не спешат, констатируют в «Чек индексе».
Наконец, внешняя конъюнктура, по словам господина Бурмистрова, накладывается и на общее стремление аудитории сократить расходы. Не только бензин, но и визиты в заведения общепита для потребителей действительно становятся дороже.
Нефутбольная страна?
Показательным стало свежее интервью, которое дал РБК Генсек РФС Максим Митрофанов. Футбольный функционер предсказуемо видит прямую связь между падением интереса к мундиалю и отсутствием на нём российской команды. Правда, при этом слегка «путается в показаниях», заявляя почти подряд, что чемпионат мира, конечно, «объективно самое важное, самое интересное спортивное событие в мире», но «большого интереса не вызывает из-за отсутствия нашей сборной». И далее: «Любые крупные турниры всегда вызывают подъём интереса. Не будет исключением и этот чемпионат. Если бы в нём участвовала наша сборная, конечно, это было бы два несравнимых результата с точки зрения подъема интереса».
Вроде бы всё верно и очень политкорректно. Но предполагаемый «подъём интереса» к чемпионату, в котором гипотетически участвовала бы российская команда, можно было бы объяснить только любопытством: с каким именно счётом сборная России проиграла бы все матчи в своей отборочной группе. Настоящие болельщики видели нашу совершенно «разобранную» команду в товарищеских матчах, безоговорочно проигравшую участнику нынешнего мундиаля Египту, поэтому иллюзий по поводу силы отечественной команды не питают. И вряд ли лишняя порция позора добавила бы им положительных эмоций.
Вообще, можно по пальцам пересчитать, когда за сборную СССР/России с 1980-х годов до наших дней не было стыдно. Пожалуй, два мировых первенства – 1986 и 2018 годов, и два Евро – в 1988 и 2008 годах. Вот, наверное, и всё.
В остальное же время мы с болезненным нетерпением ждали, когда наша команда отмучается на групповой стадии, чтобы после её отъезда домой, спокойно наслаждаться футболом в исполнении других команд.
Понятен оптимизм, которым фонтанирует господин Митрофанов, руководитель ведомства, которое давит на патриотические чувства и требует уважения к государственным символам страны на мировом уровне, но не может создать конкурентоспособную сборную команду – хоть с лимитом на легионеров в национальном первенстве, хоть без него.
А маленькая Хорватия – регулярно играет в решающих стадиях плей-офф мирового и европейского чемпионатов, и даже какое-нибудь Кабо-Верде способно играть вничью с Испанией и Уругваем.
Сборная Бразилии, сопоставимой по экономическому потенциалу страны-партнёра России по БРИКС, вышла в плей-офф чемпионата мира в 11-й раз подряд: в последний раз южноамериканцы пропускали матчи на вылет на ЧМ-1982. За эти 11 раз бразильцы три раза доходили до финала и выиграли два из них (в 1994 и 2002 годах).
Так мы что – на самом деле нефутбольная страна, несмотря на то, что 25% российских болельщиков считает футбол главным видом спорта в стране? Если так, то давайте перестанем удивляться и умерим амбиции.
Если нет, нужно доказывать обратное. Причём всем: и господам Митрофанову с Дегтярёвым, и футболистам с тренерами, и нам с вами – футбольным болельщикам.