Сегодня утром один опытный продюсер сказал мне примерно следующее: «Нельзяграм окончательно превратился в площадку бездарей». Контекст этот сопровождался очередным слизанным популярным рилсом (который баян и уже видели все), но переснятый неумело и с целью прорекламировать чисто свой продукт / услугу. Да ну и ладно бы, но поток мыслей было уже не остановить.
Ведь действительно. Смотрите как получается:
- Благодаря вертикальным видео сейчас люди идут на прием не к психологу, а к смазливой девчонке с раскрученной инстой, которая снимает рилсы про психологию.
- Сейчас на маркетплейсах покупают массу косметики не от призводителя, а его адаптацию в оболочке, которую заказал очередной популярный блогер под своим типа брендом (у которого также вертикальный контент залетел в какой-нибудь социальной сети).
- Сейчас стали заказывать производство видео не у профессионального продакшена, операторов и режиссеров-постановщиков, а у мальчишек и девчонок с телефонами в руках, у которых просто тоже залетели рилсы (неважно как и о чем).
- На форумы (любой сферы) все чаще зовут не эксперта отрасли, а просто селебов (звезды вертикального контента - это новые селебы).
Вот так из далека я наконец-то подобрался поближе к нашему музыкальному рынку.
- На сцене мы с вами все чаще и чаще видим не талантливых музыкантов, а тех, у кого тупо рилсы залетели (причем есть примеры, когда всего один). И так во всем мире.
А теперь я предлагаю задуматься, какой контент «залетает»? Ответ простой: ТУПОЙ
В 99 случаев из 100 виральный контент - это кринж, бред, треш, юмор (редко хороший), провокации, чернуха и так далее. Это дает основную подпитку. Со стильным лайфстайлом, вайбовым контентом и экспертным контентом в 2026 году ты либо пойдешь нафиг, либо станешь ну максимум «широко известным в узких кругах».
Поэтому те, у кого основной бизнес - это создание настоящего и качественного продукта, оказание профессиональных услуг - они используют другие каналы маркетинга (соц сети тоже, но не только их). А когда с продуктом не получилось - то спасут вертикальные видео!
Мне сложно представить производителя… ммм… да пусть это будет хоть бытовая техника, который 50% рабочего времени с сотрудниками производства, отдела маркетинга и какой-нибудь бухгалтерии будет всей командой рилсы пилить и потом пол ночи с сотрудниками на ферму акаунтов тестовые рилзы лутать и спорить в какое время лучше это делать и какой геотег ставить. Ну самим-то не смешно?
Вся эта бизнес модель построена на тезисе, что «лох - не мамонт». Ибо при любой попытке оценки такой инстарилсовый продукт не имеет под собой ничего конкурентоспособного. И отсюда и можно раскрутить спираль, что, по факту, реально «инстаномика» построена вокруг бездарей. Мне нечем крыть этот тезис. Думайте.
Важно: я ни в коем случае не против вертикального контента и социальных сетей. Цель поста - это скорее задуматься и остановиться, когда вы становитесь клиентом / партнером / заказчиком / исполнителем вертикальновидеоконтентмейкера-звезды. Задайтесь вопросом - а есть ли там продукт, есть ли там на самом деле специалитет?
Что в сухом остатке на нашем рынке? Да, действительно, в лайнапах мы видим много артистов, у которых ничего кроме инсты или тиктока нет. Музыку они или не пишут, или пишут, но совершенно несерьезно. Они ее просто покупают (если вообще что-то издают). А у кого покупают? У музыкантов и продюсеров, которые мечтают быть артистами, но у них все время сжирает продакшн и работа, чтобы было на что жить. А промоутеры их не зовут, потому что у них нет инсты. Так на сцене и оказываются в массе бездари с инстой, но без музыки.
Совпадение ли? Большинство больших современных музыкантов, которые мне нравятся, не снимают рилсы и не выходят в сториз с важным анонсом. Они пишут музыку и выступают с ней. Так, к слову...
*Много примеров в тексте приведены про площадки, которые могут ассоциироваться с запрещенной экстремистской Мета (осуждаем)