Во время матча открытия Чемпионата мира по футболу между Мексикой и ЮАР американский телеканал Fox прерывал трансляцию игры на двухминутную рекламу во время обязательной паузы для водопоя, в результате чего зрители, смотревшие эфир, пропустили около 8–10 секунд игры. Причиной стали затянувшиеся рекламные ролики.
Во время каждой трехминутной паузы на водопой американским телекомпаниям разрешено переключаться на рекламу при условии, что они вернутся к трансляции не позднее чем за 30 секунд до возобновления игры. Однако в перерыве второго тайма канал Fox отставал от графика на целых 40 секунд.
Уже известно, что со стороны ФИФА телеканалу Fox Sports не грозят никакие санкции, поскольку американская компания сумела объяснить этот промах недоразумением.
Объяснение Fox
В каждом матче предусмотрены две трехминутные паузы на водопой — по одной в каждом тайме. Учитывая, что вещательным компаниям предписано переключаться с трансляции только через 20 секунд после начала водопаузы и возвращаться к трансляции не позднее чем за 30 секунд до возобновления игры, у них остается 2 минуты и 10 секунд на показ рекламы.
Рекламные ролики телеканала Fox в матче открытия на самом деле длились всего 1 минуту и 54 секунды. Наложение рекламы на трансляцию матча произошло из-за того, что вещатель поздно ушел на перерыв. Сотрудники, отвечавшие за трансляцию, слишком поздно заметили, что судья Вилтон Сампайо объявил паузу на водопой.
Сразу после гола, забитого Раулем Хименесем, бразильский арбитр объявил кратковременный перерыв — однако все внимание вещателей было сосредоточено на эмоциональном праздновании мексиканского нападающего.
Этого объяснения оказалось достаточно, чтобы успокоить ФИФА, тем более что в последующих матчах подобного не повторялось.
Сколько стоят рекламные паузы
Показ соккера — это настоящая проблема для американских телевещателей. Два тайма без пауз по 45 минут просто не оставляют места для рекламных слотов и продвижения брендов. Однако решение ФИФА фактически разделить матч на четыре части — по аналогии с играми НБА и НФЛ — открывает новый источник дохода для телевещателей. Похоже, эта «американизация» была намеренной.
«ФИФА всегда ищет способы внедрять инновации», — пояснил Зак Кенворти, вице-президент по производству Fox Sports. «Их очень интересует американский рынок и то, как мы здесь освещаем спорт».
Именно Fox, а не ФИФА, получит прямую выгоду от этого нового источника дохода. По оценкам The Wall Street Journal, один 30-секундный рекламный слот может стоить около 200 000 долларов в матче на групповой стадии и подскочить до 750 000 долларов, если играет сборная США.
Глядя на такие цифры, становится понятно, почему телекомпаниям важен каждый перерыв на водопой рекламу, даже если зрители пропустят несколько секунд матча.