Популярный во всём мире детский мультсериал снова оказался объектом совсем не детского внимания.
Мало того что на Украине уже не первый год спорят о том, что именно несёт в себе «Маша и Медведь» — просто развлекательный контент или нечто большее. Там проект периодически называют инструментом культурного влияния РФ, обращают внимание на отдельные визуальные элементы и вообще пытаются смотреть на него не как на обычный мультфильм.
Теперь к этим обсуждениям подключилась и Эстония.
Глава местного МИД Маргус Цахкна публично заявил, что считает «Машу и Медведя» частью российской «мягкой силы». По его словам, через такой контент могут распространяться определённые политические и культурные нарративы. Более того, министр отдельно упомянул советскую символику, которая, по его мнению, появляется в мультсериале:
«Маша и Медведь» — часть «мягкой силы» Кремля, внедряющая прокремлевские и милитаристские идеи в детские развлечения».
Справка. «Маша и Медведь» — российский анимационный проект студии Animaccord, ставший одним из самых узнаваемых мультбрендов последних лет. Официальный YouTube-канал сериала собрал более 60 млн подписчиков, а сам проект переведён на 45 языков. В 2019 году серия «Маша плюс каша» была внесена в Книгу рекордов Гиннесса как самый просматриваемый анимационный ролик на YouTube.
В чём суть термина «мягкая сила» от Алиса ИИ
«Мягкая сила» (soft power) — это способность влиять на другие страны через привлекательность культуры, ценностей и политики, а не через принуждение или деньги. Культурные продукты (фильмы, музыка, анимация) действительно нередко рассматривают как инструмент мягкой силы — но трактовка того, какие именно смыслы они транслируют, сильно зависит от политического контекста и точки зрения.
Очевидно, что спусковым крючком для такой — не будем употреблять слово «истерика», а подберём дипломатическое определение — эмоциональной реакции стало недавнее расширение международного присутствия проекта.
Видео с рутуб-канала МаксимУм Интерес - https://rutube.ru/video/b2c7b449e865dd20b6cb4e7730642a16/
В середине июня стало известно, что Netflix купил права на показ двух новых сезонов «Маши и Медведя». Одновременно сервис продлил лицензию на предыдущие сезоны более чем в 100 странах мира — включая США, Канаду, Францию, Индию, Японию и государства Латинской Америки.
В интервью РБК глава Роскино Эльза Антонова рассказывала, что проект особенно хорошо приняли в арабских странах. По её оценке, одна из причин — образ самой Маши: закрытая одежда героини и её поведение оказались культурно понятными местной семейной аудитории: «покрытая, в длинных одеждах и отлично воспитывает нужное поведение».
То есть речь уже давно не идёт о мультсериале только для внутреннего рынка. Это глобальный продукт с многомиллионной аудиторией и миллиардными просмотрами.
И здесь есть ещё один интересный поворот!
Сделка с медиагигантом произошла буквально через несколько месяцев после того, как вокруг проекта шли совсем другие разбирательства — не политические, а юридические. Весной этого года обсуждался вопрос вообще о том, кому принадлежат права на один из самых известных анимационных проектов последних лет.
Тогда компания — правообладатель «Маши и Медведя» подала иск против бывшего участника проекта Олега Кузовкова о признании исключительных прав на персонажей. В студии заявили, что все вопросы владения были урегулированы ранее заключёнными соглашениями:
«Позиция компании заключается в том, что персонажи мультсериала в их общеизвестном и коммерчески используемом виде являются самостоятельными результатами интеллектуальной деятельности, исключительные права на которые принадлежат студии «Маша и Медведь», и никто, кроме студии, реализующей масштабный проект, не имеет оснований для заявления обратного», — говорится в сообщении студии.
Известно, что тот самый Кузовков, помимо прочего - продюсер первой полнометражной версии «Маша и Медведь», старт которой осуществлён в мае текущего года. Речь идёт не просто о продолжении, а фактически о новом запуске истории — при этом создатели обещают сохранить привычный зрителям добрый и комедийный стиль. В кинотеатрах же анимационный фильм должен появиться в 2028.
Видео с рутуб-канала МаксимУм Интерес - https://rutube.ru/video/878b6331485e89208300f7811f84a441/
Как утверждают в компании, Олег Кузовков действительно долгие годы работал над проектом, однако позднее было подписано лицензионное соглашение. По версии студии, именно этот документ закрепил за ней права на персонажей и дальнейшее развитие сериала, а самому Кузовкову предусматривались выплаты.
Если с авторскими и медиа-правами — как внутри России, так и за её пределами — всё вроде бы уже стало более-менее очевидно, то вот какой будет (мы договорились, что слово "истерика" здесь не употребляем) реакция на Украине и в той же Эстонии на выход полнометражного мультфильма «Маша и Медведь» в 2028 году, остаётся только фантазировать. Хотя к тому времени ни Украины, ни Эстонии...
...вполне может оказаться, что сегодняшние политические споры вокруг обычного детского мультика будут выглядеть уже совсем неактуальными.
Вся СВЕТСКАЯ ХРОНИКА на дзен-канале Максимум и сразу - ЗДЕСЬ.
На связи Максим Обухов. Мой телеграм-канал ЗДЕСЬ.
ПОДДЕРЖАТЬ РАБОТУ КАНАЛА
Отправить донат:
Яндекс
Kaspi (VISA) - 4400 4303 9919 7018
Карта МИР - 2204 1202 0005 0249