Битва за Бэггинса
Владелец магазина сумок и аксессуаров Baggins Андрей Аганин подал иск в Суд по интеллектуальным правам с требованием досрочно прекратить правовую охрану американского товарного знака «Bilbo Baggins» в России. Соответствующая карточка дела появилась в картотеке арбитражных судов.
Речь идет о товарном знаке, принадлежащем компании Middle-earth Enterprises LLC — именно она владеет правами на всех персонажей и все элементы произведений Дж. Р. Р. Толкина «Властелин колец» и «Хоббит». Компания была создана в 1977 году как подразделение The Saul Zaentz Company и приобрела права на экранизации, сценические постановки и мерчандайзинг произведений Толкина. В 2022 году ее выкупил шведский холдинг Embracer Group.
Сейчас Аганин владеет товарным знаком «Baggins», под которым работает его магазин, специализирующийся на продаже сумок, чемоданов, зонтов, кошельков и ремней. При этом Baggins существует не только как розничная точка — компания активно ищет сотрудников, размещая вакансии на платформах по поиску работы.
На сайте магазина в оферте указано юридическое лицо — ООО «Бэггинс», зарегистрированное в Ленинградской области 25 декабря 2024 года. Генеральным директором и единственным учредителем компании указана Любовь Молодкина. В то же время, согласно данным Rusprofile, само юрлицо не имеет зарегистрированных товарных знаков, а его основной вид деятельности — оптовая торговля изделиями из кожи и дорожными аксессуарами. При этом управление магазином, согласно сайту, осуществляется через другую структуру — ООО «Бэггинс компани».
Такое разделение активов между разными юрлицами — классический признак дробления бизнеса, который часто используют для оптимизации налогов. Однако это также может быть просто способом разделить разные направления деятельности.
Патент всевластия
Показательно, что у Аганина или его партнеров уже был успешный опыт противостояния с Middle-earth Enterprises. В феврале 2023 года «Бэггинс компани» подала заявку в Роспатент на регистрацию комбинированного товарного знака, который состоял из стилизованного изображения козла и словосочетания «BAGGINS COFFEE». Однако в августе 2024 года Роспатент отказал в регистрации, сославшись на претензии Middle-earth Enterprises LLC. Американская компания утверждала, что элемент «BAGGINS» ассоциируется с хоббитами Бильбо и Фродо Бэггинсами — персонажами легендарной трилогии Дж. Р. Р. Толкина.
Российская компания не согласилась с отказом и обжаловала его в Палате по патентным спорам. В свою защиту она привела два главных аргумента. Первый — преемственность бренда: аналогичные знаки используются с 2017 года, и за это время сеть разрослась до 195 точек по франшизе в пяти регионах России. Второй — отсутствие связи с Толкином. Ни в интерьере кофеен, ни в брендинге нет ни одной отсылки к его произведениям. Вместо хоббита на логотипе красуется козел, а тема Средиземья никак не упоминается и не обыгрывается.
В январе 2025 года Палата по патентным спорам признала доводы «Бэггинс компани» убедительными и зарегистрировала товарный знак «BAGGINS COFFEE». Коллегия сочла, что обозначение не тождественно именам персонажей Толкина и не вызывает ассоциаций с его произведениями.
Теперь предприниматель, похоже, решил закрепить успех и посягнуть на сам товарный знак «Bilbo Baggins», принадлежащий Middle-earth Enterprises. Если Аганин сможет доказать, что американский товарный знак «Bilbo Baggins» фактически не используется в России, суд может его аннулировать. Согласно российскому законодательству, товарный знак прекращает охрану, если правообладатель не применяет его в течение трех лет подряд. Именно на эту норму и опирается петербургский бизнесмен в своем иске. В случае успеха имя самого известного хоббита в мире станет свободным для коммерческого использования на территории страны — и Аганин сможет единолично им распоряжаться.
Успех компании из Петербурга в споре за BAGGINS COFFEE показывает, что российские суды и Роспатент готовы вставать на сторону локального бизнеса, особенно если он может доказать длительное и добросовестное использование бренда.
Око Саурона для бизнеса
В мире интеллектуальной собственности есть свой темный властелин. Middle-earth Enterprises, подобно всевидящему Оку Саурона, неусыпно следит за любым, кто посмеет использовать имена хоббитов, эльфов или кольца в коммерческих целях. Компания неоднократно инициировала судебные разбирательства по всему миру против бизнеса, использующего отсылки к миру Толкина. Например, в 2012 году она потребовала от паба The Hobbit в Саутгемптоне сменить название, которое он носил более 20 лет. Против этого выступили британские актеры Стивен Фрай и сэр Иэн Маккеллен, предложившие оплатить лицензионный сбор, чтобы урегулировать конфликт. Похожая история произошла в 2011 году с кафе Hungry Hobbit в Бирмингеме, которое находилось на улице, где вырос Дж. Р. Р. Толкин. Владелице заведения пригрозили судом, и ей пришлось переименовать забегаловку.
Даже бизнес из совершенно другой сферы не избежал внимания правообладателей. В 2023 году компания по вывозу мусора Lord of the Bins получила требование сменить название и отказаться от слогана «One ring to remove it all». Несмотря на попытки владельцев доказать, что их деятельность никак не связана с киновселенной, они столкнулись с неизбежностью ребрендинга.
Однако не все суды заканчиваются победой корпорации. Так, в марте 2025 года сеть веганских фастфудов Lord of the Fries успешно отстояла право на свое название в Австралии, и суд встал на сторону местного бизнеса.
Точной суммы, сколько Middle-earth Enterprises зарабатывает непосредственно на товарных знаках, в открытых источниках нет. Однако в 2022 году Embracer Group заплатила за компанию около $395 млн. Сразу после покупки сегмент Entertainment & Services вырос органически на 70% в основном за счет лицензионных доходов от интеллектуальной собственности.