Многие интернет-магазины запускают сайт, добавляют каталог, товары, цены и ждут, что клиенты начнут приходить из поиска. Но на практике одного наличия сайта недостаточно.
Чтобы интернет-магазин начал получать органический трафик, сайт должен быть правильно подготовлен к SEO: с понятной структурой, оптимизированными категориями, собранной семантикой, технической базой и страницами под реальные запросы пользователей.
В этом кейсе рассказываем, как продвигали интернет-магазин керамической плитки в Москве и вывели его с нулевой посещаемости до 3 975 посетителей в месяц.
С чем пришёл проект
Проект — интернет-магазин керамической плитки.
Регион продвижения — Москва.
На старте сайт практически не получал органический трафик.
Было:
— июль 2019 года — 0 посетителей в месяц.
Задача стояла понятная: вывести сайт в поиск, получить позиции по коммерческим запросам и начать привлекать целевых пользователей, которые ищут плитку и готовы к покупке.
Почему SEO важно для интернет-магазина плитки
Керамическая плитка — это ниша с большим количеством товарных и коммерческих запросов.
Пользователь редко ищет просто «плитка». Чаще он ищет конкретный товар, назначение или стиль:
— плитка для ванной;
— керамическая плитка для кухни;
— напольная плитка;
— настенная плитка;
— керамогранит;
— плитка под мрамор;
— плитка под дерево;
— купить плитку в Москве;
— интернет-магазин плитки с доставкой.
Если под такие запросы на сайте нет подходящих страниц, интернет-магазин теряет часть спроса. Пользователь уходит к конкурентам, у которых структура каталога лучше отвечает его запросу.
Поэтому SEO для интернет-магазина — это не только про позиции в поиске. Это ещё и про удобную структуру, понятный каталог и правильный путь клиента от запроса до покупки.
Что было сделано
Работа началась с анализа сайта, ниши и конкурентов в поисковой выдаче.
После этого была собрана семантика — список запросов, по которым потенциальные клиенты ищут керамическую плитку в Москве.
Далее запросы были распределены по страницам сайта: категории, подкатегории, товарные страницы и коммерческие посадочные страницы.
В рамках SEO-продвижения были выполнены ключевые работы:
— сбор и кластеризация семантического ядра;
— анализ конкурентов в Москве;
— доработка структуры каталога;
— оптимизация категорий и подкатегорий;
— проработка мета-тегов и заголовков;
— подготовка текстов для коммерческих страниц;
— настройка внутренней перелинковки;
— устранение технических ошибок;
— улучшение индексации страниц;
— повышение релевантности страниц под поисковые запросы;
— регулярный контроль позиций и трафика.
Главная задача была не просто увеличить посещаемость, а привести на сайт целевых пользователей, которые уже находятся в процессе выбора плитки.
Почему структура каталога влияет на результат
Для интернет-магазина плитки структура сайта имеет большое значение.
Если пользователь ищет плитку для ванной, он должен попадать не на главную страницу, а на релевантный раздел с подходящими товарами, фильтрами, ценами, фото и характеристиками.
Если человек ищет керамогранит, ему нужна страница с керамогранитом. Если ищет плитку под дерево — соответствующая категория или подборка.
Чем точнее страница отвечает запросу пользователя, тем выше шанс получить не только переход из поиска, но и заявку или покупку.
Поэтому в SEO интернет-магазина важно продвигать не одну-две страницы, а всю структуру каталога.
Результаты продвижения
На старте:
— июль 2019 года — 0 посетителей в месяц.
После продвижения:
— январь 2020 года — 3 975 посетителей в месяц;
— 100 запросов вышли в топ-10;
— сайт начал получать стабильный поисковый трафик.
За несколько месяцев интернет-магазин перешёл от полного отсутствия органической посещаемости к стабильному потоку пользователей из поиска.
Что показывает этот кейс
Этот проект показывает, что SEO может стать полноценным каналом привлечения клиентов для интернет-магазина, даже если сайт начинает с нулевого трафика.
Но результат появляется не от одной настройки или пары текстов. SEO требует комплексной работы:
— изучить спрос;
— собрать запросы;
— распределить их по страницам;
— доработать каталог;
— исправить технические ошибки;
— улучшить контент;
— следить за индексацией;
— анализировать позиции и поведение пользователей.
Особенно это важно для интернет-магазинов, где много товаров, категорий, фильтров и конкурентов в поисковой выдаче.
Кому подойдёт такой подход
Такой формат продвижения подходит для:
— интернет-магазинов;
— сайтов-каталогов;
— магазинов строительных материалов;
— магазинов плитки и сантехники;
— мебельных магазинов;
— производителей и дилеров;
— B2B и B2C-проектов с большим ассортиментом.
Если у сайта есть каталог и товары, SEO может стать стабильным источником заявок и продаж.
Вывод
В кейсе интернет-магазина керамической плитки удалось вырастить посещаемость с 0 до 3 975 человек в месяц и вывести 100 запросов в топ-10.
Это результат системной работы: от семантики и структуры каталога до технической оптимизации и доработки коммерческих страниц.
Если ваш интернет-магазин есть, но не получает трафик из поиска, проблема может быть не в отсутствии спроса. Возможно, сайт просто не подготовлен к SEO: не хватает посадочных страниц, структура каталога не раскрывает спрос, есть технические ошибки или страницы не оптимизированы под нужные запросы.
Команда DstLab помогает интернет-магазинам и сайтам-каталогам расти в поиске: проводим SEO-аудит, собираем семантику, дорабатываем структуру, оптимизируем страницы и выводим сайт по коммерческим запросам.
Напишите нам — посмотрим ваш сайт и подскажем, какие точки роста есть именно в вашем проекте.
Telegram: https://t.me/icevan80 Телефон: +7 913 900 3752