Нишевый наряд, нишевый ресторан, нишевое свидание. Слово, которое использовалось для обозначения чего-то специфичного и направленного на узкую аудиторию, сегодня заполонило инфополе и стало элементом интернет-сленга.
Идея отличиться от общества и быть причастными к чему-то скрытому от глаз и тайному практически сводит молодое поколение с ума. Сходить в сетевую кофейню за капучино уже неинтересно, и появляется желание найти в переулках тихое и непримечательное местечко, в котором обязательно будет эспрессо-тоник.
Стоит ли говорить, что эта тенденция сосредоточена не только на социальных сетях, а медленно проникает в реальную жизнь?
Не такие как все
На самом деле, не такие как все – это буквально прототип из кино и книг, особенно часто используемый в двухтысячных. Самый умный и популярный мальчик в старшей школе не обращает внимания на модную красавицу-блондинку в костюме Juicy Couture, ведь его сердце принадлежит загадочной и скромной девушке, что носит только чёрный и не снимает наушники. Хэппи-энд должен быть очевиден: он увидит её душу и они вдвоем уйдут в закат, пока пустышка-блондинка, разумеется, строящая козни, останется одна.
Конечно, это утрированный и возведенный в клише сюжет, но историй о непохожих на других было написано немало: безумец Дон Кихот, Князь Мышкин, Пеппи Длинныйчулок. Эти персонажи помогают понять себя тем, кто сталкивается с неприятием себя или подвергается насмешкам общества. Возможно, поэтому мы одновременно боимся быть отвергнутыми и восхищаемся теми, кто живет по собственным правилам. В разных эпохах менялись декорации, но симпатия к «не таким как все» оставалась неизменной.
Почему понятие "нишевость" стало таким популярным
Ясно, что стремление быть нишевым, носить необычные вещи, ходить в тайные места города вызвано не только вдохновением из книг и кино. Современный человек живет в мире, где практически всё можно увидеть, найти и купить за несколько минут. Алгоритмы предлагают одинаковую музыку, одинаковые фильмы, одинаковые рестораны и маршруты для путешествий. На этом фоне желание найти что-то своё становится вполне естественным. Нишевость превращается в способ вернуть ощущение открытия и доказать самому себе, что твои вкусы сформированы не только рекомендациями в ленте.
Однако здесь возникает любопытное противоречие. Чем больше людей стремятся быть не такими, как все, тем быстрее их выбор становится новым трендом. Вчера малоизвестное кафе было местом для своих, сегодня возле него выстраивается очередь из желающих почувствовать себя частью чего-то особенного. То же происходит с музыкой, одеждой, парфюмерией и даже образом жизни. Нишевость становится популярной, а популярность неизбежно лишает её главного качества - исключительности. Парадоксально, но стремление выделиться всегда существовало рядом со стремлением принадлежать. Человеку важно не только чувствовать себя уникальным, но и находить тех, кто разделяет его взгляды, интересы и вкусы. Поэтому за поиском «тайного места» или «неизвестного бренда» часто скрывается не желание отгородиться от общества, а поиск своего круга людей.
Нишевость как бесконечный поиск
Пожалуй, нишевость никогда не была про вещи, рестораны или музыку. Она всегда была про человека и его стремление отличаться, сохраняя при этом связь с другими людьми. Мы восхищаемся теми, кто идет своим путем, ищем необычные места и редкие увлечения, но неизменно сталкиваемся с одним и тем же парадоксом: всё по-настоящему интересное рано или поздно находит своего зрителя. А значит, становится частью чего-то большего.
Возможно, поэтому нишевость сегодня — не пункт назначения, а процесс постоянного поиска, который никогда не заканчивается.