Apple повысила стоимость ряда своих устройств по всему миру, объяснив решение резким ростом цен на компоненты и продолжающимся дефицитом чипов памяти. Подорожание затронуло несколько ключевых продуктовых линеек компании, включая MacBook, iPad, HomePod и Apple TV, тогда как цены на iPhone пока остались без изменений.
Как сообщает Bloomberg, представители Apple признали, что компания долгое время старалась сдерживать рост цен для покупателей, однако дальнейшее поглощение увеличившихся затрат стало невозможным. По словам одного из руководителей, производитель «никогда не видел, чтобы стоимость компонентов росла настолько сильно и настолько быстро».
Наиболее заметно подорожали ноутбуки. Цена MacBook Neo выросла с 599 до 699 долларов, MacBook Air — с 1099 до 1299 долларов, а базовая версия 14-дюймового MacBook Pro теперь стоит 1999 долларов вместо прежних 1699. Существенные изменения коснулись и планшетов: стоимость 11-дюймового iPad Pro увеличилась с 999 до 1199 долларов, а iPad Air подорожал с 599 до 749 долларов.
Повышение затронуло и другие устройства экосистемы Apple. HomePod теперь оценивается в 349 долларов вместо 299, HomePod mini — в 129 долларов вместо 99, а цена Apple TV выросла со 129 до 199 долларов.
О возможном пересмотре цен руководство компании предупреждало ещё в июне. Тогда генеральный директор Apple Тим Кук указывал на продолжающийся дефицит памяти и рост затрат на производство электроники. Теперь эти факторы напрямую отразились на розничных ценах.
Примечательно, что iPhone пока не попал под волну подорожания. Это может свидетельствовать о стремлении Apple сохранить конкурентоспособность своего главного продукта на фоне усиливающейся конкуренции на рынке смартфонов. Однако в условиях продолжающегося давления на цепочки поставок эксперты не исключают, что вопрос пересмотра цен на iPhone может вновь возникнуть в будущем.