"Маша и Медведь" вышел на Netflix, моментально попав под волну хейта со стороны украинцев. В соцсетях украинская аудитория призывает бойкотировать платформу и массово отменяет свои подписки.
В чём обвиняют "Машу и Медведя"? Прогнётся ли стриминг под "отмену"? И как зарубежные исследователи оценивают влияние мультсериала, который уже прозвали "рычагом дезорганизации противников"? Полный расклад по ситуации — в статье.
Ну и пишите в комментах ваш любимый эпизод, обсудим!
Феномен успеха
Мультфильм "Маша и Медведь" вышел в 2009 году на студии Animaccord. Создатель Олег Кузовков взял за основу русскую народную сказку и сделал ставку на новую для российской анимации модель — продукт без культурных барьеров.
Главная фишка — почти полное отсутствие диалогов. В среднем эпизоде Маша говорит 20–40 слов, остальное — визуальный гэг, музыкальные номера и всякого рода "боди лэнгвидж". Именно это делает сериал, его сюжеты и его юмор понятным для зрителей по всему миру.
Фанаты за рубежом
"Маша и Медведь" продублированы на 42 языка. Мульт полюбили в Европе, Латинской Америке, Азии и Африке, суммарно его транслируют в более чем 150 странах. Просмотры исчисляются сотнями миллиардов.
Что примечательно, Маше удалось то, что не удалось Винни-Пуху и Свинке Пеппе. Она смогла проникнуть на экраны в Китае, Иране и Саудовской Аравии, где системно блокируется иностранная анимация.
Чем недовольны украинцы
После того как Netflix объявил о покупке восьмого и девятого сезонов мультсериала и продлении лицензии в 100+ странах, украинский Центр противодействия информации назвал сделку "ударом под дых".
Тут же украинцы начали спамить в Threads (принадлежит запрещённой и экстремисткой Meta) скриншотами отписок под тегами #StandWithUkraine, #SayNoToMashaAndTheBear, #CancelNetflix. Угрожают "положить" стримингу все рейтинги, пока он не откажется от трансляции "оружия русского мира".
Не просто мультик
"Маша и Медведь" практически сразу стал объектом исследования журналистов, социологов, психологов. Для мультсериала даже придумали термин — sharp power ("острая сила"), который в 2017 году ввёл американский учёный Кристофер Уокер. Так западные авторы попытались разграничить мягкую силу на "свою" и "чужую".
Из "прегрешений", которые приписывают сериалу, он:
- является "мощным эмоциональным инструментом для нарративной легитимизации и идеологической манипуляции",
- распространяет российскую культуру,
- прославляет советское наследие,
- продвигает экспансионистские планы России.
И в целом что ни эпизод, то "трансляция закодированных политических посланий", пишут итальянская La Stampa, британская The Times, ЦПД Украины, эстонский портал Propastop и другие.
Может ли Netflix отыграть назад
География Netflix фрагментирована: сервиса официально нет в Китае, КНДР, Сирии — из-за санкций США. Из РФ стриминг ушёл в 2022-м. Библиотеки разнятся по странам из-за лицензий.
Отключить "Машу" на Украине — одна транзакция. Но статистически стриминг реагирует только на формальный госзапрос, а не на бойкоты. Из прецедентов — разве что удаление в Саудовской Аравии эпизода ток-шоу "Патриотический акт с Хасаном Минхаджем", освещающего убийство журналиста Джамаля Хашогги. Поводом стало обращение правительства со ссылкой на закон.
Велика ли потеря?
При текущем раскладе украинский зритель вредит не столько стримингу, сколько самому себе. Если этот сегмент просядет, Netflix может просто отказаться от украинского дубляжа, а значит, практически вытеснит украинский кинематограф с платформы.
К слову, на канале "Маша та Ведмідь" всё ещё 18,4 млн подписчиков, а на обложке анонс: "Новий епізод вже на каналі!".