Последний рекламный ролик Меган Маркл оказался невероятно удачным в том смысле, как его понимает сама основательница бренда Аs Ever - на него обратили внимание очень многие комментаторы, даже те, кто раньше не был замечен в исследовании "творчества" Меган.
Но на этот раз мы представляем вашему вниманию обзор статьи журналистки Сары Альба.
***
На днях Меган Маркл порадовала подписчиков новым видео с поэтичным названием "Корзина, полная лета".
Она улыбается, кружится, несёт корзину с фруктами и овощами - в общем, изображает женщину, которая только что обнаружила существование фермерских рынков и решила, что это очень фотогенично.
На пальце у неё - синее кольцо. Нет, не обручальное, не свадебное. Просто синее кольцо.
И вы уже догадываетесь, куда ветер дует.
Потому что обручальное кольцо Кэтрин Миддлтон - тот самый 12-каратный овальный сапфир Дианы, который знает каждый ребёнок в Британии - тоже синее.
И интернет, который последние шесть лет только и делает, что ищет скрытые послания в каждом движении Меган, немедленно уловил этот "сигнал":
Она копирует Кейт!
Это вызов!
Она снова пытается привлечь внимание!
Между тем, As Ever - это бренд, который продаёт варенье, мёд, чай, вино, свечи и спички. Да, спички. И видео, судя по замыслу, должно было вдохновить на покупку этих товаров. Однако в комментариях никто не пишет:
Хочу это варенье!
или
Где купить мёд?
Зато все обсуждают кольцо, позу, ракурс и то, не пытается ли Меган снова докричаться до Виндзоров.
Так что же такое Аs Ever - проект тщеславия или бизнес?
Если вы создаёте лайфстайл-бренд, логика проста: контент служит продукту. Люди смотрят видео, вдохновляются и бегут покупать джем. Но когда они вместо этого бегут в поисковик с запросом "синее кольцо Меган Маркл", а не "купить клубничное варенье As Ever", значит, что-то пошло не так.
Продукт здесь явно играет вторую скрипку. Контент служит не варенью, а самой Меган.
А Меган, судя по всему, служит диалогу с организацией, которая уже много лет не отвечает в групповом чате.
Ребрендинг As Ever подавался как новая глава - осознанная, домашняя, уютная.
Джем, мёд, свеча за 95 долларов, спички (да, спички) - всё это должно было сказать:
Я женщина, которая продумала каждую деталь прекрасной жизни.
Но видео "Корзина, полная лета" говорит другое:
Я всё ещё участвую в старом разговоре, и этот разговор не про еду. И всё ещё - и именно это синий круг делает невозможным игнорировать - всё ещё осознаёт, какой именно оттенок синего заставляет весь интернет остановиться и посмотреть.
Продукция может быть прекрасной, но если каждый ролик превращается в детективное расследование о том, что хотела сказать Меган, а не о том, какой у неё джем - это провал маркетинга.
Это не продажа товаров, это продажа себя. И синее кольцо, которое не оставляет равнодушным никого, подтверждает: настоящий продукт здесь - не варенье, а драма.
Безусловно, обручальное кольцо Кейт - культовое. Оно узнаваемо во всём мире. И когда Меган появляется с синим камнем на пальце в ролике о лете, она либо совершенно не отдаёт себе отчёт в ассоциациях, либо прекрасно всё понимает.
Третьего не дано.
Ирония в том, что Кэтрин Миддлтон, будущая королева-консорт, вообще не участвует в этой игре.
Она не отвечает на провокации, не комментирует видео, не следит за графиком выхода постов Меган. У неё рейтинг одобрения +54%, трое детей, фаза восстановления и работа, которой она занимается без оглядки на калифорнийских родственников. Она просто не думает о Меган.
А Меган, судя по всему, думает о ней много.
И это, пожалуй, самое печальное в этой истории. Молчание Кэтрин - не безразличие. Это самый сокрушительный ответ из всех возможных. Потому что с критикой можно бороться, а игнорирование - это ката строфа. Когда вы шлёте сигналы, а на другом конце никто не берёт трубку, вы остаётесь в пустоте.
Итог для бренда As Ever печален.
Трафик сайта упал со 108 000 посетителей в декабре 2024 года до 61 500 к апрелю 2026 года. Netflix вышел из игры. Линейки товаров приостанавливаются. А последняя рекламная кампания вызвала международную дискуссию о кольце, а не о варенье.
Свеча за 95 долларов говорит:
Я продумала детали.
А синее кольцо говорит:
Я всё ещё думаю о Виндзорах.
Эти два сообщения несовместимы. И они точно не продают джем.