Сегодня будет такая тема. Про несовершенство площадок, на которых я пишу статьи и народ сидит, прожигая свою жизнь. Есть несколько крупных площадок, где в основном сидят люди — Дзен, VC, Пикабу, Хабр. Есть и другие, не спорю, но эти я выделяю как очень посещаемые.
Я начал писать посты на разных площадках, вначале сам собирал материал для статей, но оказалось это затратное дело, тратил выходные. В итоге начал использовать ии для помощи в генерации статьи по промпту. Я собирал идею, тезисы, структуру, ии находил факты или опровергал мои гипотезы. И так - шаг за шагом собиралась статья. Я делал финальную редактуру, оформлял и запускал в "печать". Затратное время, но гораздо быстрее, чем раньше.
Для себя я нашел отдушину, возможность формировать идеи, которые, как мне казалось, могут помочь людям переосмыслить какие-то свои жизненные события. Творчество и спасение заблудших душ.
Глава 1. Тролли
В процессе писательства, обратил внимание, что на одном сервисе сидят озверевшие тролли (не все конечно), которые годами формировали навыки хейта всего, что не вписывается в их понимание жизни. Анонимно, использую нецензурную речь, развивали свои навыки циника.
И вот однажды написал я пост, про инфоцыган. Не люблю инфоцыган). Я даже не сомневался, что пост уйдет в минус, хотелось оценить реакцию. И вот сутки спустя смотрю, что там по комментатору — захейтили, да, но один коммент меня удивил. Суть в том, что якобы зашквал, что написала ии (хотя это далеко нет так), фи типа. Я думаю ну ладно, у меня свои цели писательства, не ублажать твои чувства, но все же любопытство разобрало, что за чел вообще такой знатный.
Зашел на страницу и увидел, что рейтингу у него заоблачный, а среди постов авторских — котики (чужие), комментарий скриншот (чужой), мемасик (чужой) и статья с английского (чужая). Я думаю, ты че, кто ты вообще, чтобы судить меня. И вспомнилась классика: "А судьи кто?".
Напоминайте себе кстати всегда, что если вы что решили, то действуйте без оглядки на массу, недовольные всегда найдутся, которые хотят вам крылышки подрезать, но они не должны быть помехой в реализации задуманного. Это универсальная вещь, подойдет для любого начинания.
Ладно, проехали данный инцидент. Дальше начинаю изучать вообще площадку статейную, ее контент, аудиторию и цель существования. И понимаю для себя, что площадка по сути ферма для троллей, куда они залетают для того чтобы получить дозу дофамина, через анонимный стеб на любую тему (над чужим горем не стремно посмеяться, не у них же), да лайки таких же. Контент примитивен, большие статьи вообще не пользуются успехом.
Немного о троллях, и поехали дальше
У тролля нет жизни за пределами экрана, ни друзей ни девушки, только хобби — листать ленту и плюсик к комментарию.
Тролль не может перестать хамить, потому что без хамства он никто.
Совесть — это нейронные связи, которые вырабатывают чувство вины и стыда. У тролля эти связи атрофировались. Он годами практиковал хамство, и мозг перестал подавать сигнал тревоги.
Тролль как огурец в банке с огурцами. Ему кажется, что все вокруг хамят, значит, и он должен хамить.
Тролль потребляет, жрет контент и рожает комментарии. Он не знает, сколько труда стоит пост. Поэтому ему легко написать "фу, фи".
Созидатель не может быть троллем. Потому что он знает цену труда.
Собственно рождение тролля — это совокупность факторов — среда и внутренние установки человека, его опоры.
Немного психологии
*Психологический эффект "ноги в двери", открытый Фридманом и Фрейзером в 1966 году, показывает: человек, согласившийся на небольшую просьбу, с большей вероятностью согласится и на более значительную. В онлайн-среде этот механизм работает когда человек начинает с нейтрального комментария, затем переходит к критике, затем к оскорблению. Каждый следующий шаг дается легче, потому что человек уже закрепил за собой роль "судьи".
*Существует термин "моральное отключение", которое Альберт Бандура описал так: когда человек видит, что его действия не имеют видимых последствий, он перестает подключать совесть к оценке этих действий.
Модель поведения закрепляется не только действием, но и повторением мыслей и эмоций. Если ты сто раз представил, как ударил, ты уже стал другим.
8 способов, которыми человек оправдывает свою жестокость:
- Моральное оправдание (делаю это ради справедливости)
- Эвфемистическое переименование (просто высказал мнение)
- Выгодное сравнение (другие и не такое пишут)
- Смещение ответственности (все так делают)
- Распыление ответственности (админ пропустил, значит можно)
- Игнорирование последствий (подумаешь, обиделся)
- Дегуманизация жертвы (он сам дурак)
- Приписывание вины (сам напросился, не выкладывай в интернет)
В условиях анонимной онлайн-среды механизмы морального отключения активируются значительно чаще. Такие пользователи обычно используют одновременно 5–7 из восьми механизмов, чаще всего комбинируя дегуманизацию жертвы, эвфемистическое переименование и распыление ответственности. Другими словами анонимные диванные комментаторы оправдывают свой цинизм не волей, а обстоятельствами.
*Еще немного про стэнфордский тюремный эксперимент (Филипп Зимбардо, 1971 год):
Добровольцы, студенты Стэнфордского университета, были случайным образом разделены на "заключенных" и "охранников" и помещены в имитацию тюрьмы в подвале факультета психологии.
Охранники носили зеркальные солнцезащитные очки, скрывающие глаза, — это создавало эффект обезличивания и анонимности. Уже через несколько дней они начали проявлять все более жестокое поведение: будили "заключенных" ночью, заставляли выполнять унизительные действия, изолировали "нарушителей".
"Заключенные" стали пассивными и подавленными, у нескольких наблюдались признаки стресса и депрессии. Эксперимент, запланированный на две недели, пришлось остановить через шесть дней.
Ситуация и социальная роль влияют на поведение сильнее, чем личные качества человека. Анонимность и обезличивание усиливают склонность к жестокости даже у тех, кто изначально не был к ней предрасположен.
Вот вам и пространство и условия где годами рождаются тролли, а вы думаете, что молодежь нынче не та. Кто узнал в себе тролля — поздравляю, есть возможность поменяться и взять контроль за достижениями и развитием в свои руки.
Погнали дальше
Пока писал статьи заметил странную закономерность. Один и тот же текст, написанный в одной стилистике, на разных платформах получал принципиально разные охваты. На Пикабу пост уходил в минус за минуты. На Дзене тот же текст набирал просмотры наоборот (если текст не про политику). На VC одинаковые просмотры в целом, без каких-то сильных просадок.
Думаю ну почитаем про алгоритмы, чем вообще управляется продвижение того, что мы с вами потребляем.
Походу выяснил, что все крупные российские интернет-площадки либо принадлежат государству напрямую, либо контролируются аффилированными с ним структурами. А во-вторых на любой площадке есть механизмы ограничения или понижения материалов в выдаче до полной невидимости.
Глава 2. Кому принадлежат площадки
1.1. VK, Одноклассники, Дзен, VC.ru, MAX
Основным акционером VK является АО МФ Технологии, которое контролирует 57,3% голосов. Совладельцами МФ Технологии являются СОГАЗ и Газпром-медиа холдинг (по 45%), еще 10% у Ростеха
MAX
- С 1 сентября 2025 года предустановка MAX на все новые мобильные телефоны в России стала обязательной. Любой новый смартфон, продаваемый в РФ, имеет предустановленный мессенджер.
- При установке MAX запрашивает и получает доступ к геолокации, списку всех установленных программ, контактам, файловой системе, микрофону, камере. Может вести запись звука, видео и вводимого текста.
- В политике конфиденциальности MAX прямо прописана обязанность передавать данные пользователей по официальному запросу в ФСБ, МВД, ФНС и Банк России.
1.2. RUTUBE
Владелец: Газпром-Медиа Холдинг.
1.3. Рамблер, Lenta.ru, Gazeta.ru
Владелец: Сбербанк.
1.4. TenChat
Владелец: ООО ТенЧат
Якорный партнер (доля 10%): Совкомбанк.
1.5. Сетка (setka.ru)
Владелец: ООО Хэдхантер.
Интересная цепочка собственности HeadHunter:
- фонд Kismet Capital Group Ивана Таврина
- Кипрская Ajax Private Limited
- Леван Назаров
- Одиссей Гаврилов (через ООО "Новые Проекты")
Иван Таврин:
- Экс-генеральный директор Мегафона (2012–2016). Назначен при поддержке Алишера Усманова.
- В 2022 году через свою Kismet Capital Group выкупил 100% Avito. Сделка профинансирована консорциумом банков во главе с государственным Россельхозбанком.
- В 2023 году приобрел более 20% акций HeadHunter.
- В августе 2024 года продал свой медиахолдинг Медиа-1 (Муз-ТВ, Ю, Солнце) компании Медиа-Телеком — совместному предприятию Ростелекома и Национальной медиа группы (НМГ).
1.6. Пикабу (pikabu.ru)
Владелец: АО Альтаир Медиа. Компания, связанная с Алексеем Нечаевым — депутатом Государственной Думы, лидером партии Новые люди.
В холдинг Альтаир Медиа также входят: Sports.ru, Baby.ru.
1.7. Экосистема Mail.ru
Mail.ru это целая медиаимперия, включающая видеосервис, сервис вопросов и ответов, социальную сеть Мой Мир и другие проекты. И все они принадлежат холдингу VK.
В 2021 году Mail.ru Group была переименована в VK, а все активы перешли под управление единого юридического лица.
VK Видео — это объединенная видеоплатформа, которая ранее существовала как отдельный видеосервис Mail.ru. Теперь она интегрирована в экосистему VK.
Ответы Mail.ru — это сервис вопросов и ответов, где пользователи публикуют и комментируют сообщения на любые темы.
Все остальные площадки под блокировками, вы это понимаете и так.
Глава 3. Троллинг как бизнес-модель
В 2024–2025 годах администрация Пикабу провела крупное обновление правил. Ключевое изменение — из раздела деструктивного поведения убрали пункты о грубостях и оскорблениях.
Официальное объявление администрации:
"Из деструктивного поведения убраны пункты про грубости и оскорбления, мы оставляем за комментаторами право говорить что хотят, а за авторами – решать, читать это или нет".
Официальный ответ модерации Пикабу по вопросу использования мата:
"На ресурсе Пикабу нет как такового запрета на мат. После крупного обновления правил, мы отошли от данной практики и предоставили пользователям больше свободы в выражении. Конфликты регулируются на усмотрение самих пользователей".
Троллинг становится легальным видом досуга. Хайп и резкое общение собирают больше просмотров, чем спокойные обсуждения.
Пользователь Пикабу под ником @AndreiKlimov провёл исследование и предположил, что 3,5% суперактивных пользователей (активистов) могут давать до 43% оценок. Эти цифры не проверены администрацией, и их достоверность вызывает вопросы. Однако сама по себе проблема тирании активного меньшинства на рейтинговых платформах известна и подтверждается исследованиями других соцсетей.
Первые 30–60 минут определяют судьбу поста. В этот период активисты успевают "задать тон", пока обычные пользователи еще не проявили активность. Их оценки могут либо резко поднять пост в топ, либо похоронить его.
Даже простое игнорирование нового поста активистами может разительно сместить баланс голосов для свежих постов.
Активисты продвигают контент, соответствующий их предпочтениям, что может не совпадать с интересами большинства.
Психологический стадный эффект здесь работает в полный путь: Пользователи чаще ставят плюс посту, который уже набрал плюсы, и минусуют то, что в минусе.
Как убивают пост:
- Тролли ставят минус в первые минуты.
- Рейтинг падает.
- Пост не попадает в Горячее.
- Его не видят тысячи потенциальных читателей.
Глава 4. Алгоритмическая фильтрация
Дзен
Алгоритм Дзена работает не на количестве подписчиков, а на поведенческих метриках.
Пост сначала показывается небольшой тестовой группе, где оценивается: дочитываемость (какой процент читателей дочитал до конца), время на странице, CTR (кликабельность заголовка и обложки), реакции (лайки, комментарии, репосты), возвраты на канал (сколько людей вернулись позже).
Если метрики высокие то охват расширяется. Если низкие то материал понижается в выдаче до полной невидимости.
Лайки больше не главный сигнал для алгоритмов. В некоторых форматах они имеют минимальный вес по сравнению с удержанием внимания.
С 2026 года подписка перестала быть гарантией показа. Пост могут не показывать даже подписчикам, если тестовая группа не заинтересовалась.
Сетка (setka.ru)
Автоматический контент-анализ. В Условиях использования заявлено использование автоматических алгоритмов для выявления нарушений.
Администрация вправе удалить любой контент без предупреждения.
Решения о блокировке или удалении контента может принять модератор в любой момент.
В итоге любой контент, который покажется модератору или алгоритму нежелательным, может быть удален без объяснения причин. Пользователь не получит уведомления.
TenChat
В архитектуру платформы TenChat заложен ИИ-помощник, который анализирует все сообщения:
- Анализ всех сообщений пользователей.
- При выявлении подозрительных или нежелательных разговоров — прерывание их (блокировка отправки сообщений).
- Объективно фильтрует любые темы, которые алгоритм сочтет нежелательными.
Глава 5. Формирование базы для фильтрации контента.
Централизованное управление интернетом
Постановление Правительства РФ № 1667 Об утверждении Правил централизованного управления сетью связи общего пользования дает право централизованным управлением всей сетью связи общего пользования (это включает регулирование модерации контента как части управления кибербезопасностью).
Кроме того, операторы связи обязаны подключаться к системе централизованного управления.
На практике это дает возможность фильтровать трафик на уровне провайдера, не спрашивая площадки. Любой контент может быть заблокирован до того, как дойдет до пользователя.
Удаленный контроль над роутерами (леший Коннект от Ростелекома): платформа для централизованного мониторинга, администрирования и дистанционной настройки домашних роутеров и модемов, которая к 2027 году достигнет 7 млн. единиц оборудования. В результате чего техническая возможность блокировки и фильтрации контента переходит напрямую к провайдеру.
Проактивная блокировка протоколов VPN по сетевым признакам
- С конца 2025 года РКН начал применять фильтрацию по протоколам, а не только по IP/доменам.
- ТСПУ анализируют косвенные параметры трафика: TLS‑рукопожатия, несоответствие доменов и IP‑адресов, размер пакетов, частоту соединений.
- Система может блокировать трафик без внесения ресурса в реестр — на основе подозрения в использовании обхода блокировок.
Сбор данных о пользователях
- Провайдеры обязаны предоставлять РКН данные о IP‑адресах пользователей, MAC‑адресах устройств (роутеров, смартфонов), геолокации (на уровне базовых станций), статистике подключений.
- ТСПУ используют эти данные для анализа поведения пользователей, выявления попыток обхода блокировок, составления профилей активности.
Глава 5. Геймификация на платформах
Чаты с лайками и рейтингом представляют идеальную реализацию инструментов геймификации. Платформы не заставляют сидеть на них и передавать информацию. Они используют психологию.
Лайки, рейтинги, статусы превращают пользователя в добровольного донора данных, который сам подсказывает системе свои слабые места и предпочтения.
Платформа не знает, что вы думаете, но вы сами пишете это в комментариях ради плюсиков, как будто это ваше решение.
Глава 6. Народного мнения не существует
Нет независимых площадок. Все крупные российские интернет-площадки принадлежат государству, аффилированным структурам.
Контентом управляет меньшинство. Алгоритмы фильтруют неугодное. Создана правовая база и инфраструктура для цензуры.
Вы не сможете писать и читать то, что хотите, вам будут создавать такую иллюзию свободы. Реально вы пользуетесь тем, что позволено алгоритмами. Меня беспокоит, что как-то все быстро разворачивается.