За последние годы натуральная косметика перестала быть нишевым продуктом для энтузиастов. Сегодня сложно найти человека, который ни разу не слышал о натуральных составах, органических сертификатах или эфирных маслах.
Но рынок постоянно меняется.
Одни бренды активно развиваются и выпускают новые продукты. Другие сокращают ассортимент, меняют концепцию или вовсе исчезают с рынка.
За более чем десять лет работы с натуральной косметикой я наблюдал за развитием десятков производителей. Многие из них когда-то были настоящими лидерами рынка, но сегодня выглядят совсем иначе.
В этой статье я хочу поделиться своим личным мнением о самых известных брендах натуральной косметики из Германии и Швейцарии.
Сразу отмечу: это не рейтинг в формате «лучший» и «худший». У каждого производителя есть свои сильные и слабые стороны. Мне интереснее посмотреть, каким был бренд раньше, что изменилось сегодня и каким я вижу его будущее.
1. SANTE
Когда-то SANTE был одним из самых интересных брендов натуральной косметики среднего ценового сегмента.
Ассортимент был действительно впечатляющим: уход за лицом, телом, волосами, декоративная косметика, мужские серии. Лично мне особенно нравились линейки Homme I и Homme II — они выглядели современно и предлагали хорошие решения для мужчин.
Однако в последние годы бренд пережил масштабное обновление.
Новый дизайн упаковки выглядит современно, но ассортимент заметно сократился. Сегодня основной акцент сделан на средства для волос, краски для волос, декоративную косметику и небольшую линейку ухода за лицом.
Многие продукты, которые раньше были визитной карточкой бренда, исчезли из продажи.
Честно говоря, за годы работы мне пришлось не раз переписывать описания товаров и адаптироваться к изменениям ассортимента. Но несмотря на это, я благодарен SANTE за тот вклад, который бренд внес в развитие натуральной косметики.
Будет интересно посмотреть, чем компания сможет удивить нас в ближайшие годы.
2. Lavera
Lavera по праву считается одним из крупнейших производителей натуральной косметики в Германии.
Ассортимент огромный и продолжает развиваться. Компания регулярно выпускает новинки, обновляет упаковки и активно развивает декоративную косметику.
В последние годы заметно стремление бренда стать более премиальным.
Тем не менее я по-прежнему воспринимаю Lavera как хороший старт для знакомства с натуральной косметикой. Здесь удачно сочетаются доступная цена, широкий выбор и достойное качество.
Для молодой кожи и ежедневного ухода Lavera остается очень сильным игроком рынка.
3. LOGONA
Есть бренды, которые давно стали классикой натуральной косметики. LOGONA — один из них.
Кремы, шампуни и особенно краски для волос многие годы остаются эталоном качества.
Но за последние годы бренд заметно изменился.
Полностью исчезла декоративная косметика. Существенно сократилось количество продуктов внутри многих линеек. Также была закрыта мужская серия с гинкго билоба, которую я считаю одной из самых удачных в истории бренда.
Сейчас компания проводит очередное обновление упаковок и формул средств для волос.
Кстати, LOGONA и SANTE принадлежат одной компании — LOGOCOS Naturkosmetik.
Интересно и то, что именно LOGOCOS выпускает косметику под различными брендами для крупных немецких торговых сетей.
4. Dr. Hauschka
Dr. Hauschka — один из самых известных премиальных брендов натуральной косметики.
Качество продукции остается высоким уже много лет. Ассортимент отличается стабильностью, что сегодня встречается нечасто.
Но есть и обратная сторона.
Несколько лет назад компания значительно ужесточила требования к своим партнерам. Многие интернет-магазины потеряли возможность продавать продукцию бренда.
Причина проста: наличие интернет-магазина больше не считается достаточным условием. Компания делает ставку на офлайн-присутствие и физические точки продаж.
Лично мне такой подход кажется спорным. Поэтому отношение к бренду у меня неоднозначное.
5. WELEDA
Если говорить о натуральной косметике в целом, то WELEDA — один из самых сбалансированных брендов на рынке.
Большой ассортимент, стабильное качество, разумные цены и огромное количество проверенных временем продуктов.
Кремы, масла для тела, зубные пасты, уход за волосами, мужская косметика — практически каждая категория содержит настоящие бестселлеры.
Интересно наблюдать и за развитием новых премиальных серий, которые компания продает исключительно через собственный сайт.
Такой подход становится всё более популярным среди крупных производителей.
6. Speick
Speick остается одним из самых узнаваемых немецких брендов благодаря своему уникальному альпийскому растению Speick.
Компания практически не меняет свою философию и ассортимент уже много лет.
Лично мне особенно нравятся их мыло, мужская серия Men и линейка Men Active.
Это хороший пример бренда, который не гонится за модой и продолжает делать то, что умеет лучше всего.
7. CMD Naturkosmetik
На мой взгляд, CMD — один из самых недооцененных брендов натуральной косметики.
Ассортимент очень широкий, а многие линейки существуют без серьезных изменений уже долгие годы.
Особенно популярна серия с маслом чайного дерева, которая подходит как мужчинам, так и женщинам.
Но главное преимущество CMD заключается в другом.
Компания предлагает большое количество базовых масел и продуктов для самостоятельного ухода. Масло жожоба, авокадо, миндальное масло и многие другие продукты позволяют создавать собственные косметические решения дома.
За последние годы бренд также провел удачный редизайн упаковок и стал выглядеть значительно современнее.
8. i+m Naturkosmetik
Современный бренд, который очень внимательно следит за актуальными тенденциями косметического рынка.
Особенно интересна линейка Mix & Match.
В ней используются современные активные компоненты: керамиды, витамин C, бакучиол, AHA- и BHA-кислоты.
Отдельного внимания заслуживают солнцезащитные средства бренда. Компания постоянно совершенствует формулы и делает их более комфортными для ежедневного использования.
Также мне нравятся их кремовые дезодоранты — формат, который пока еще редко встречается у других производителей натуральной косметики.
9. Primavera
Если говорить об ароматерапии, то Primavera является одним из европейских лидеров.
Компания предлагает огромный выбор эфирных масел, гидролатов, базовых масел и ароматических смесей.
От привычных масел лимона, мяты и эвкалипта до редких абсолютов розы, нероли и сандала.
Мне нравится философия бренда. Primavera не ограничивается готовой косметикой, а предлагает инструменты для создания индивидуального ухода.
Особый интерес представляет сертификат Demeter, который считается одним из самых строгих стандартов биодинамического земледелия.
10. Farfalla
Если бы меня попросили назвать бренд, который ближе всего к люкс-сегменту натуральной косметики, я бы выбрал Farfalla.
Ассортимент впечатляет: эфирные масла, гидролаты, базовые масла, уход за лицом, телом, детьми, мужчинами и даже собственная парфюмерия.
Особенно мне нравится их направление Do It Yourself.
Компания предлагает не только готовые продукты, но и основы для самостоятельного создания шампуней, гелей для душа, кремов и ароматических композиций.
Такой подход позволяет человеку не просто покупать косметику, а глубже понимать её состав и возможности.
Отдельно стоит отметить линейку Grand Cru — коллекцию наиболее ценных эфирных масел Farfalla премиального уровня.
На сегодняшний день именно Farfalla производит на меня наиболее сильное впечатление среди брендов натуральной и органической косметики.
Итог
Рынок натуральной косметики продолжает меняться.
Одни бренды сокращают ассортимент, другие делают ставку на премиальность, третьи активно внедряют новые технологии и ингредиенты.
Но если за последние годы я заметил одну тенденцию, то она заключается в следующем: покупатели всё чаще выбирают не просто красивую упаковку, а реальное качество, понятный состав и честный подход производителя.
Именно поэтому такие бренды, как Weleda, Speick, CMD, Primavera и Farfalla, по-прежнему остаются востребованными даже спустя десятилетия после своего появления.
Конечно, в этой статье я рассказал далеко не обо всех достойных производителях натуральной косметики. За кадром остались Khadi, Martina Gebhardt, STYX, Santaverde, Urtekram, Dr. Niedermaier, Laboratoires de Biarritz и многие другие бренды, которые заслуживают отдельного подробного обзора.
Если тема вам интересна, поставьте лайк. В следующих публикациях я обязательно продолжу этот цикл статей и более подробно расскажу о брендах, которые не вошли в этот обзор.
Более 10 лет я работаю с натуральной косметикой на проекте «ЭкоПроспект» и продолжаю наблюдать за тем, как развивается этот рынок.
«Там, где природа встречается с совершенством — рождается премиум», — Ekoprospekt