Бренды одежды и украшений занимают нишу товаров для дома: новая волна попыток 🪑
О намерении заявил крупный бренд одежды Gloria Jeans.
Компания уже подала необходимые документы в Роспатент, чтобы узаконить товарные знаки «дом от Gloria jeans» (home by Gloria jeans) и «стиль жизни Gloria» (Gloria living). Марка планирует выпускать разнообразный ассортимент: от посуды и декора до домашнего текстиля.
🪑 Но открывать новые точки не собирается. Напротив, как пишет «Деловой Петербург», один из самых больших магазинов Gloria Jeans в культурной столице закрывается. По данным издания, его займёт бренд «Сэла» (Sela). Относительно недавно эта компания тоже вошла на рынок домашних товаров с наименованием «Дом Сэла» (Sela Home).
Параллельно с модным ретейлером этим направлением занялся бренд украшений Sokolov.
Об этом компания упомянула на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ 2026).
Бренд уже какое-то время присматривается к этому сегменту, и в ассортименте уже есть свечи и посуда.
🤔 В обоих случаях такие планы говорят не о стабильности компаний, а, напротив, подчёркивают их непростое состояние.
🪑 У ретейлеров одежды просадка идёт с начала года, они активно закрывают магазины. Также потребители, начиная экономить, отказываются в частности от украшений.
А товары для дома кажутся и более полезными, и позволяют чуть освежить интерьер когда нет возможности сделать полноценный ремонт.
Однако ряд брендов пытался освоить нишу ещё с 2023 года, когда люди более охотно вкладывали в домашнюю обстановку, и, тем не менее, они не стали слишком уж заметными в потребительской среде. Речь идёт о таких компаниях, как, например, «Лайм» (Lime), Befree или Love Republic.
____
✉️ Хотите поделиться вашим видением отрасли? Присылайте фото, видео и новости:
