Темпы роста интернет–торговли продолжают замедляться. По итогам 2025 года у трети крупнейших интернет–магазинов объём продаж даже сократился.
Такие выводы следуют из обновлённого рейтинга топ–100 Data Insight.
Годом ранее сокращение продаж наблюдалось лишь у 11 участников.
На долю маркетплейсов теперь приходится 68% рынка. Лидерство сохранил Wildberries, но с годовым ростом 25% против прошлогодних 55%.
В Data Insight объясняют, что суммарно онлайн–продажи участников топ–100 выросли почти на 2 трлн рублей. Но если вычесть Wildberries и Ozon, то прибавка составит только 108 млрд рублей. Точнее, растущие игроки в сумме прибавили 629 млрд. Но из них следует вычесть более 300 млрд рублей "Мегамаркета", просевшего сразу на 93%, и ещё около 200 млрд от других проектов с отрицательной динамикой.
Вне маркетплейсов самыми быстрорастущими стали сервисы доставки крупнейших продовольственных торговых сетей. Пять компаний ("Пятёрочка", "Яндекс.Лавка", "Магнит", "Яндекс.Еда", "ВкусВилл") совокупно увеличили онлайн–продажи более чем на 25 млрд рублей.
Аналитик ФГ "Финам" Андрей Шаров отмечает, что наибольшее давление сегодня наблюдается в категориях товаров длительного пользования, прежде всего в электронике и бытовой технике. В то же время повседневные категории сохраняют устойчивый спрос.
Президент Ассоциации компаний интернет–торговли Артём Соколов отмечает, что, по их данным, рост рынка за 4 месяца 2026 года год к году составил 17,5%, достигнув 4,646 трлн рублей.
"Самый высокий рост оборотов в интернете с января по апрель оказался в категориях зоомагазинов, товаров для творчества, аптек, товаров для красоты и здоровья. Увеличение объёмов продаж год к году здесь составило 26–28%. Заметный рост также у книг, товаров для дома и мебели, спорттоваров и товаров для детей. Падение оборотов не наблюдается ни в одной товарной категории", — заключает Соколов.