Крупные маркетплейсы всё активнее смотрят в сторону лекарств. Ozon, судя по всему, готов идти дальше всех — вплоть до собственной сети аптечных складов и офлайн-точек. Разбираемся, что происходит и кто ещё в игре.
💊 Ozon примеряет роль аптечной сети
По данным «Известий», маркетплейс изучает возможность создания сети аптечных складов в городах-миллионниках. Компания уже:
- зарегистрировала товарные знаки «Ozon Аптека» и «Ozon Ветаптека»;
- тестирует в приложении курьерскую доставку безрецептурных препаратов на дом;
- обсуждала с подрядчиками концепцию физического аптечного пункта (свои точки или франшиза — пока вопрос).
Лекарства будут хранить в специальных дарксторах, откуда их повезут курьеры. А вот получать заказы в обычных ПВЗ не планируется — по крайней мере на старте.
Пока это пилот. Если всё зайдет — масштабируют.
📈 Почему маркетплейсам вдруг понадобились аптеки
Причина простая: спрос на лекарства стабилен всегда. Для Ozon, Wildberries и Яндекса это новый драйвер роста в моменте, когда другие категории уже не растут так быстро.
Цифры говорят сами за себя:
- Онлайн-продажи лекарств в I квартале 2026 года достигли 16,8% от всего рынка (DSM Group) — а RNC Pharma даёт оценку вообще 28,2%.
- Только на Ozon продажи безрецептурных препаратов в 2025 году: 5,8 млн упаковок на 3,3 млрд рублей (+17–21% к прошлому году).
При этом весь аптечный рынок в деньгах вырос на 10% (до 814,7 млрд рублей), хотя в упаковках чуть просел.
🧪 А что с рецептурными лекарствами? Тут сложнее
Эксперимент по дистанционной продаже рецептурных препаратов только что завершился (он шёл три года в Москве, области и Белгородской области). Результаты признали «имеющими положительные моменты», но окончательного решения пока нет.
Главная головная боль — контроль за оборотом. Минздрав работает над схемой, при которой купить рецептурный препарат можно будет исключительно по электронному рецепту. А вот разрешат ли его доставлять — большой вопрос.
Источник, близкий к Ozon, уточнил: дистанционная продажа рецептурных лекарств пока вообще не рассматривается. Так что стартуют с безрецептурных — это понятная и легальная история.
🚀 Кто ещё уже в аптечном бизнесе
- «Яндекс» с августа 2025-го запустил «Яндекс Аптеку» — работает в 200+ городах.
- Wildberries интегрировал ассортимент «Еаптеки» (структуры основателя «Р-Фарма»).
- «Магнит» развивает «Магнит Аптеку» — уже около 1 100 точек, в этом году откроют ещё не менее 100.
Принципиальное отличие Ozon в том, что он может пойти в собственную инфраструктуру (склады + возможно офлайн-точки), а не просто подключать стороннего партнёра.
🔮 Что дальше?
Эксперты говорят: почти не осталось категорий, где онлайн не растёт. А фарма — одна из самых стабильных.
Уже в I квартале 2026 года федеральные аптечные сети контролировали 51,1% рынка по числу точек. И эта доля будет только увеличиваться — за счёт как крупных сетей, так и непрофильных игроков вроде маркетплейсов.