В тот момент, когда Меган Маркл запускала As Ever, она в значительной степени рассчитывала, что ее связи с самыми влиятельными фигурами Голливуда помогут ее бренду занять свою нишу на высоко-конкурентном рынке продуктов питания и товаров для дома.
Однако спустя более чем год после начала этой авантюры уже сама Меган Маркл была вынуждена признать, что этот подход не сработал.
Об этом сообщил известный американский журналист Роб Шутер, пообщавшийся сразу же несколькими людьми из окружения принца Гарри и Меган Маркл на эту тему (этому пронырливому репортеру на регулярной основе сливают самые горячие новости о Сассекских, которые впоследствии, как правило, подтверждаются).
Вот и в этот раз источник, приближенный к Меган Маркл, сообщил Робу Шутеру:
Меган хотела стать частью голливудского святилища. Она думала, что отношения с самыми известными именами в индустрии развлечений приведут к прочной дружбе, партнерству и возможностям. Этого просто не произошло.
При этом другой хорошо осведомленный инсайдер добавил, что:
Интерес не был взаимным. Голливуд был рад фотографироваться с ней, но очень немногие приглашали ее в свои реальные круги.
Тем не менее Меган Маркл долгое время находилась под властью иллюзии, что этот подход рано или поздно сработает, тем более, что ее шоу на Netflix «С любовью, Меган», продолжало обеспечивать не слишком большой, но стабильный приток новых посетителей на сайт As Ever.
Однако после того, как Netflix не продлил выход «С любовью, Меган» на новый сезон и полностью прекратил всякую финансовую и партнерскую поддержку бренда «As Ever», на сайте товаров Меган Маркл началась стагнация и заметное падение продаж (и без того не блестящих).
Вследствие чего, по информации Роба Шутера, Меган Маркл, наконец осознала, что ей нужно срочно менять стратегию продвижения своих товаров.
В частности, инсайдеры указали на удивившие многих на этой неделе сотрудничество Меган Маркл с обычным лайфстайл-блогером Оливией Макдауэлл. Как на пример того, что герцогиня теперь будет все больше полагаться на цифровых создателей контента и активно вовлеченные онлайн-сообщества, а не на традиционную рекламу со знаменитостями:
Этот поворот происходит потому, что путь к сотрудничеству со звездами первой величины не сработал. Люди, которых Меган больше всего хотела привлечь, либо держались на расстоянии, либо ушли. Инфлюенсеры более доступны, более склонны к сотрудничеству и зачастую более ценны с коммерческой точки зрения.
Добавлю от себя, что, несмотря на то, что эта идея в своей основе и содержит рациональное зерно, она входит в противоречие с тем, что As Ever изначально задумался если не как премиальный бренд, то очень близкий к этому понятию (потенциальные потребители As Ever составляют как минимум верхний сегмент среднего класса), вследствие чего цены на товары Меган Маркл слишком высоки для того, чтобы успешно продвигаться обычными блогерами.
Что из этого получится, покажет время, но Меган Маркл сейчас определенно рискует тем, что созданная ей с такой любовью громоздкая и неповоротливая конструкция As Ever может в какой-то момент потерпеть сокрушительный крах, похоронив под собой все амбициозные надежды герцогини.