Полгода назад рекламы в мессенджере MAX практически не существовало. Сегодня там каждый день выходит около 8 000 рекламных постов — и это не разовый всплеск, а устойчивый поток, который мы наблюдаем в данных неделя за неделей.
Про MAX много мнений и мало цифр. Мы решили это исправить: собрали статистику рекламного рынка из нашей базы — масштаб площадки, объём рекламы, дневной темп и реальные цены. Без оценок «на глазок»: только то, что мы измеряем сами по каталогу из 257 тысяч каналов.
Если коротко: рынок уже не «зарождается». Он работает.
Сначала о масштабе площадки
Чтобы цифры рекламы имели смысл, нужен контекст: на какой площадке всё это происходит.
В нашем каталоге сейчас 257 000 каналов MAX. На них суммарно 247 миллионов подписок. Важная оговорка: подписки — это не уникальные люди. Один человек может быть подписан на десять каналов, и в этой сумме он будет посчитан десять раз. Поэтому «247 миллионов» — это про объём связей между людьми и каналами, а не про размер аудитории мессенджера.
За всё время каналы опубликовали 18,4 миллиона постов. Из них рекламных — 765 тысяч. То есть рекламой оказывается примерно каждый двадцать четвёртый пост в MAX. Для молодой площадки это уже заметная плотность: реклама перестала быть экзотикой и стала обычной частью ленты.
Главная цифра: рост в 55 раз за полгода
Теперь о динамике. По нашим данным, объём рекламы в MAX за последние полгода вырос примерно в 55 раз.
Звучит как опечатка, но эффект объясним. Полгода назад рекламный рынок в MAX стартовал почти с нуля: каналы были, аудитория была, а культуры размещений ещё не было. Когда рынок растёт от низкой базы, множители получаются драматичными — ×55 говорит не о том, что MAX «всех победил», а о том, что рекламная жизнь в мессенджере включилась по-настоящему.
Пара слов о том, как мы это считаем. Мы не опрашиваем администраторов и не верим обещаниям из прайсов. Наша система автоматически помечает рекламные посты по набору признаков: метки о рекламе, переходы на внешние сайты, продвижение других каналов, характерная структура размещения. Это работает на потоке по всему каталогу, поэтому цифры отражают рынок целиком, а не отдельные громкие кейсы.
Пульс рынка: что происходит за одни сутки
Накопленные суммы — это хорошо, но темп виден на коротких отрезках. Вот как выглядит обычный день рекламного рынка MAX.
За сутки выходит около 8 000 рекламных постов. Размещают их примерно 4 000 каналов. Простая арифметика: в среднем два рекламных поста на канал в день у тех, кто в этот день вообще размещался.
Что это значит на практике? Реклама в MAX — не история про десяток крупных каналов, которые забрали весь рынок. Четыре тысячи площадок в день — это широкая середина: региональные новости, тематические каналы, товарные подборки. Рынок распределённый, и войти в него можно не только через топов.
Для сравнения с самими собой: 8 000 постов в день — это порядка 240 тысяч размещений в месяц, треть всего объёма рекламы, накопленного за всю историю наблюдений. Рынок «сегодняшний» уже сопоставим с рынком «за всё время» — так выглядит молодая площадка на разгоне.
Сколько это стоит: реальный CPM, а не цифры из прайсов
Самый частый вопрос — про деньги. И здесь важно считать аккуратно, потому что цена за пост из прайса сама по себе ничего не говорит: канал может просить 20 000 ₽ при трёх сотнях реальных просмотров.
Поэтому мы считаем CPM — стоимость тысячи реальных показов: берём открытую цену за пост и делим её на фактические просмотры постов канала. Чтобы в выборку не попадали каналы с символической аудиторией, мы оставили только площадки, у которых посты набирают от 1 000 просмотров. Таких каналов с открытой ценой набралось 218.
Результат:
— медианный CPM — 327 ₽ за тысячу показов;
— половина каналов укладывается в коридор 195–930 ₽.
Коридор широкий, и это нормально для молодого рынка: единого ценообразования ещё нет, каждый канал назначает цену по ощущениям. Кто-то осознанно демпингует ради первых рекламодателей, кто-то ставит ценник «как у больших». Медиана при этом даёт честный ориентир: тысяча реальных показов в MAX сегодня стоит около трёхсот рублей.
Подчеркнём: это не «официальные тарифы MAX» — их не существует. Это рынок, посчитанный снизу, из открытых прайсов каналов и реальных просмотров.
Что из этого следует
Если у вас канал в MAX. Рынок уже платит, и ориентир по цене есть. Если ваши посты стабильно набирают просмотры, цену имеет смысл выставлять от реального охвата, а не от числа подписчиков: рекламодатели быстро учатся делить одно на другое.
Если вы размещаете рекламу. Главный практический вывод — проверяйте охват, а не подписчиков. Разброс цен в разы означает, что на рынке одновременно есть и недооценённые площадки, и ценники, оторванные от аудитории. Кто сравнивает каналы по CPM, тот сейчас в выигрышной позиции.
Если вы просто наблюдаете за MAX. Спор «есть ли жизнь в MAX» в части рекламы можно закрывать: 765 тысяч размещений, 8 000 постов в день и сформировавшийся коридор цен — это рабочий рынок, а не эксперимент.
Частые вопросы
Откуда цифры? Из базы MaxBook — мы каталогизируем каналы MAX и автоматически собираем по ним статистику: посты, просмотры, рекламные размещения. Все числа в статье — из этих данных на июнь 2026 года.
247 миллионов подписок — это аудитория MAX? Нет. Это сумма подписок на каналы из нашего каталога. Один человек с десятью подписками даёт десять единиц в этой сумме. Уникальную аудиторию мессенджера по этим данным оценивать нельзя.
CPM 327 ₽ — это дорого или дёшево? Это медиана по 218 каналам с открытой ценой и реальными просмотрами от тысячи. Половина рынка живёт в коридоре 195–930 ₽. Сравнивать с другими площадками корректнее всего по такой же формуле — цена за пост, делённая на фактические показы.
Мы обновляем эту статистику постоянно: объём рекламы, активные рекламодатели, цены по категориям. Посмотреть рынок в динамике можно в открытой аналитике MaxBook:
А проверить конкретный канал перед размещением — в каталоге: maxbook.ru