Смогут ли маркетплейсы потеснить традиционных игроков на рынке инвестиций
Маркетплейсы, наделавшие немало шума в банковском секторе в 2025 году, выходят в новую нишу — инвестиций. Весной линейку из шести ПИФов зарегистрировала управляющая компания «Озона». «Яндекс» в коллаборации с «ВИМ Инвестициями» собрал в дебютный фонд более 3 млрд руб. Появление таких игроков, по мнению участников рынка, не грозит переделом рынка, но способно повлиять на конкурентную среду и сформировать новые поведенческие привычки массового инвестора.
За последние годы маркетплейсы превратились из площадок по торговле товарами в экосистемы, предлагающие широкий набор финансовых услуг. Сначала онлайн-платформы выстроили банковские услуги. В результате если на начало 2022 года по размеру активов банки e-commerce находились вблизи третьей сотни крупнейших российских банков, то по итогам 2025 года все они вошли в топ-50. В частности, Озон-банк занял 21-е место с активами 638,8 млрд руб., увеличив показатель почти в 500 раз за четыре года. Активы Яндекс-банка выросли в 173 раза, до 320,7 млрд руб., благодаря чему банк занял 32-е место. Вайлдберриз-банк разместился на 46-м месте с показателем 172,7 млрд руб. (рост за четыре года в 247 раз). За тот же период активы всей банковской отрасли выросли менее чем в два раза, до 211 трлн руб.
Банки маркетплейсов стали универсальными игроками с широким набором услуг, доступных как физическим лицам (вклады, карты, рассрочки), так и юридическим (расчетно-кассовое обслуживание, кредиты, факторинг, лизинг). Но на этом они не остановились и начали активно развивать небанковские финансовые сервисы, расширяя свои экосистемы и углубляя взаимодействие с клиентами и партнерами. В 2024 году платформы приступили к развитию страховых направлений, но, в отличие от банковских услуг, пошли по агентскому пути, то есть предлагая клиентам решения сторонних страховых компаний. С учетом своей специфики на первом этапе e-commerce делали упор на оказание страховых услуг селлерам и их клиентам, а также владельцам ПВЗ и транспортных компаний. В настоящее время в «Озоне» и «Яндексе» можно купить и другие классические страховые продукты, включая ОСАГО и каско, а также ипотечное страхование.
Начало нового бизнеса